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마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사 과업2025.01.021. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 기업이 활용하는 마케팅 도구들의 집합을 말한다. 일반적으로 마케팅 믹스는 4P's를 가리키는 말이라고 할 수 있으며, 가격계획, 제품계획, 촉진계획, 유통계획 등의 의사결정들을 포함한다. 2. 제품 관련 마케팅조사 제품 관련 마케팅조사에는 신제품 개발을 위한 제품 컨셉 테스트, 시장도입을 위한 시험마케팅, 기존 제품의 강점과 약점 분석, 브랜드 확장 결정을 위한 기존 브랜드 이미지 조사, 제품에 대한 고객만족도 조사 등이 포함된다. 3. 가격 관련 마케팅조사 ...2025.01.02
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서비스마케팅: 서비스마케팅 믹스, ICT 기술 기반 구독경제, 고객관리지향성과 서비스 전략, 서비스 포지셔닝, 서비스 상품 구성 및 신상품 유형2025.01.041. 서비스마케팅 믹스 (7P) 서비스마케팅에서는 전통적인 마케팅 믹스 4P(제품, 가격, 유통, 프로모션)에 프로세스, 사람, 물리적 증거 등 3가지 요소를 추가한 7P를 활용한다. 영화관 마케팅 사례를 통해 각 요소의 의미와 적용 방안을 설명하였다. 2. ICT 기술 기반 구독경제 ICT 기술 발달로 정기 구독 서비스가 다양한 분야로 확산되고 있다. 생필품, 미디어, 취미 등 다양한 구독 서비스 사례를 통해 구독경제의 의미와 특징을 설명하였다. 3. 고객관리지향성과 서비스 전략 고객관리 지향성(관계 vs. 거래)과 서비스 개별화...2025.01.04
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마케팅믹스(4P)는 제품, 가격, 판매촉진, 유통경로를 말합니다2025.05.101. 서비스마케팅믹스(7P) 서비스마케팅믹스(7P)는 제품, 가격, 판매촉진, 유통경로, 물리적증거, 사람, 프로세스를 말합니다. 물리적증거는 서비스의 신뢰성과 신빙성을 구축하기 위해 사용되는 시각적인 요소들을 의미합니다. 사람은 서비스를 제공하고 경험을 만들어내는 주체로, 고객과의 원활한 의사소통, 친절한 태도, 전문적인 지식과 기술 등이 중요합니다. 프로세스는 서비스 제공 과정에서 일어나는 모든 단계와 절차를 의미하며, 효율적이고 효과적인 서비스 제공을 위해 잘 설계되어야 합니다. 2. 사람과 프로세스의 변화 최근 많은 기업들이...2025.05.10
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마케팅 3.0 시대의 전략과 마케팅 엔진 만들기2025.05.111. 마케팅의 변화와 흐름 마케팅은 시대에 따라 변화해왔습니다. 마케팅 2.0 시대에는 경쟁과 차별화, 포지셔닝이 핵심이었지만, 마케팅 3.0 시대에는 고객과의 관계 형성이 중요해졌습니다. 마케팅 3.0 시대에는 고객을 '전리품'이 아닌 '관계를 맺어야 할 대상'으로 보게 되었습니다. 2. 관계의 6가지 변수 마케팅 3.0 시대에는 고객과의 관계 형성이 중요해졌습니다. 관계의 6가지 변수는 친밀도, 이해도, 마케팅 커뮤니케이션, 신용도, 신뢰도, 고객지원, 공감도, 협업도, 제품개발 등입니다. 3. 마케팅 3.0 시대의 전략 마케팅...2025.05.11
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.05.111. 마케팅 믹스 현대사회에서 기업에게 마케팅은 매우 중요한 활동이다. 경쟁이 치열한 시장에서 소비자의 선택을 받기 위해서는 소비자 의견을 수렴하여 제품을 생산하고, 내외부 환경을 분석한 후 적합한 판매 전략을 수립하는 것이 중요하다. 이에 LG전자의 G6 스마트폰에 대한 마케팅 믹스를 분석해보았다. 2. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 내외부 환경을 분석하는 첫 단계로, G6의 강점(우수한 디스플레이 기술), 약점(낮은 인지도), 기회(경쟁사 약세), 위협(스마트폰 과도한 보급) 요인을 살펴보았다. 3. 4P 마케팅 믹스 4...2025.05.11
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커피시장의 마케팅 전략 기술2025.05.021. 마케팅의 개념과 마케팅 환경 마케팅이란 소비자의 필요(needs)와 욕구를 파악하고 이를 충족시키기 위해 기업이 행하는 모든 행위를 의미한다. 마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 내부적 및 외부적 요소를 포함하며, 정치적, 경제적, 사회문화적, 기술적, 자연적 환경 등이 이에 해당한다. 2. 마케팅 믹스의 4가지 요소 마케팅 믹스는 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 촉진(Promotion)의 4가지 요소로 구성되며, 기업이 성공적인 마케팅을 위해서는 이 4가지 요소를 종합적으로 고려해...2025.05.02
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가격이 구매 결정에 미치는 영향2025.01.031. 가격의 개념 가격은 기업에서 판매하는 제품이나 서비스에 매겨진 금액으로, 고객의 입장에서는 그 제품 및 서비스를 소비함으로써 얻게 되는 만족을 위해서 납부해야 할 금전적 가치를 의미한다. 가격이 낮을수록 소비자의 구매를 촉진하지만, 기업의 관점에서는 원가와 소비자가 인식하는 가치 사이에서 적절한 수준의 가격을 설정해야 한다. 2. 가격결정의 중요성 가격은 마케팅 믹스 중 수익을 창출하는 유일한 요소이며, 시장 상황을 파악하고 가격을 변경하는 것만으로도 마케팅 효과를 기대할 수 있다. 따라서 가격 결정은 기업에서 매우 중요한 의...2025.01.03
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휴대폰 시장에서의 효과적인 마케팅 믹스 전략2025.01.041. 혁신적 기술과 사용자 경험 휴대폰 시장에서의 성공은 혁신적인 기술과 뛰어난 사용자 경험에 달려있다. 현대 휴대폰 제조업체들은 통화 기능을 넘어서는 다양한 혁신적 기능들을 제공해야 한다. 고해상도 카메라, 강력한 프로세서, 긴 배터리 수명, 고급 소재의 사용 등은 현대 휴대폰에서 기대되는 기본적인 요소들이다. 이러한 기술적 혁신은 사용자 경험을 크게 향상시키는 역할을 한다. 직관적인 사용자 인터페이스, 맞춤형 서비스, 인공지능 기반의 개인화 기능 등은 사용자가 휴대폰을 더 쉽고 효율적으로 사용할 수 있게 한다. 또한 환경 친화적...2025.01.04
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.05.061. 시장 세분화의 개념 오늘날 시장은 다양한 욕구를 가진 수많은 소비자로 구성되어 있다. 따라서 특정시장을 상대로 하여금 마케팅활동을 수행하는 기업이 그 시장의 모든 소비자를 목표로 삼을 수는 없는 것이다. 따라서 이들의 각기 다른 욕구를 효과적으로 충족시키기 위해서라도 어떤 기준변수를 사용하여 동일한 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단을 구별하는 것이 매우 중요하다. 즉 이와 같이 유사한 욕구행동 및 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단을 시장으로 분류하는 과정이 즉 시장세분화이다. 2. 시장 세분화 조건 시장세분화를 효율적으로 ...2025.05.06
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마케팅믹스 전략과 신제품 분석 - 파타고니아2025.05.011. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전략은 기업이 타겟 고객을 만족시키기 위해 제품, 가격, 장소, 프로모션 등의 마케팅 전략을 적절히 조합하는 것을 의미합니다. 현대 마케팅에서는 4P 외에도 4C, 7P 등 다양한 구성요소로 확장되고 있습니다. 마케팅믹스 전략의 핵심은 시장 세분화, 표적화, 포지셔닝을 통해 효과적인 마케팅 성과를 달성하는 것입니다. 2. 파타고니아의 마케팅믹스 전략 파타고니아는 아웃도어 브랜드로 친환경 제품 생산에 주력하고 있습니다. 가격 측면에서는 유기농 소재 사용으로 인한 높은 생산비용을 절감하여 고객에게 혜택을...2025.05.01
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