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마케팅 관리론 - (A+) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스에 대해 설명하시오2025.05.111. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 기업의 마케팅 목표 달성을 위해 취하는 기본 노선으로, 핵심역량을 활용하여 시장으로부터의 위협을 피하고, 기회를 포착하며, 기업의 목표와 자원을 효율적으로 배분해 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 과정이다. 전략적 마케팅의 주요 목적은 표적시장에서 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케팅 자원과 활동을 효과적으로 관리·수행해 나가는 것이며, 이를 위해 표적시장에 대한 정의와 차별화된 포지셔닝 전략의 수립, 마케팅전략의 실행을 위한 구체적인 마케팅 믹스 요소의 관리 및 배분이 이루...2025.05.11
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기업 경영 전략 및 비전, 성과에 대한 내용 정리2025.01.041. 애플 애플은 1970년대 중반에 설립된 미국의 전자제품 제조사로, 하드웨어와 소프트웨어, 온라인 서비스 등을 디자인, 설계, 개발, 생산하는 기업입니다. 애플의 비전은 '사람이 세상을 변화시키는 주체가 되어야 한다. 기계나 시스템에 종속되어서는 안 된다'입니다. 애플은 혁신을 추구하는 전략을 채택하고 있으며, 고객 중심 철학을 바탕으로 소비자가 진정으로 원하는 것을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 애플은 위기 대응을 혁신으로 정면돌파하는 전략을 구사하고 있으며, 지속적인 성장을 통해 세계 최초로 기업가치 3조 달러를 달성한 ...2025.01.04
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기업의 전략적 의사결정 특징 및 사례2025.01.051. 전략적 의사결정의 개념 전략적 의사결정은 기업의 최고경영자가 기업의 전략적 방향성과 관련하여 내리는 의사결정을 의미합니다. 최고경영자는 기업의 내외부 상황을 파악하고 장기적이고 거시적인 관점에서 기업 운영을 위한 의사결정을 내리게 됩니다. 2. 전략적 의사결정의 특징 전략적 의사결정은 비정형적이고 복잡하며 불확실성이 높은 특징을 가집니다. 관리적 의사결정이나 운영적 의사결정과 달리 전략적 의사결정은 최고경영자에 의해 이루어지며, 일상적으로 반복되기보다는 간헐적으로 발생합니다. 또한 고려해야 할 변수가 많고 예측하기 어려운 결과...2025.01.05
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기업의 부동산 투자가 기업 경영에 미치는 긍정적인 영향 분석2025.01.161. 기업의 부동산 투자 유형 기업의 부동산 투자는 다양한 형태로 이루어질 수 있으며, 그 유형에 따라 투자 목적과 기대 효과도 달라진다. 주요 투자 유형으로는 상업용 부동산 투자, 산업용 부동산 투자, 주거용 부동산 투자, 토지 투자 등이 있다. 2. 기업의 부동산 투자가 기업 경영에 미치는 긍정적 영향 기업의 부동산 투자는 자산 가치 증대, 안정적인 수익 창출, 경영 효율성 제고, 브랜드 이미지 향상 등 다양한 측면에서 기업 경영에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 3. 부동산 투자 전략 수립의 필요성 기업들은 부동산 투자의 긍정...2025.01.16
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기업사명과 바람직한 기업목표에 대한 고찰2025.01.281. 기업사명의 의의 기업사명은 기업조직의 존재이유를 밝히는 것으로, 기업의 사업이 무엇이며 미래에 어떤 방향으로 나아갈 것인지를 분명히 밝히는 것이다. 기업사명은 기업의 중심가치 또는 미션이라고 할 수 있으며, 흔히 인류 보편적인 가치를 표방하며 기업 설립과 운영의 정당성을 얻는다. 2. 바람직한 기업 목표 기업 목표는 기업의 사명을 실현하기 위한 현재적이며 장기적인 실행목표이다. 과거에는 영리 추구와 최대이윤 획득이 기업 목표의 전부였지만, 현대 사회에서 기업은 이윤 추구 주체이자 직원들의 생계 지원, 지역사회와의 협력 등 다양...2025.01.28
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[A+ 레포트] 경영정보시스템_고객관계관리(CRM)의 정의와 국내 기업의 활용 사례를 설명하시오.2025.01.141. 고객관계관리(CRM)의 정의 CRM은 기업이 고객의 요구와 선호를 깊이 이해하고, 이를 바탕으로 고객과의 관계를 강화함으로써 장기적인 고객 충성도를 높이기 위한 전략적 접근 방식이다. 이러한 관리 시스템은 고객 정보를 체계적으로 수집, 저장, 분석하는 동시에, 마케팅, 판매, 고객 서비스 활동을 적극적으로 지원한다. CRM의 핵심은 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 통해 개별 고객의 기대를 충족시키고, 심지어는 그 기대를 초과하는 맞춤형 서비스를 제공하는 것이다. 2. 국내 기업의 CRM 활용 사례 카카오톡은 사용자들의 대화 ...2025.01.14
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기업가치의 극대화와 주주부의 극대화2025.01.191. 기업가치의 극대화 기업가치란 기업의 총가치로 기업매수자가 매수시 지급해야하는 금액이라고 정의할 수 있으며 미래의 현금 흐름을 현재의 가치로 할인하여 표현한 것이기도 하다. 버크셔 해서웨이는 기업의 내재가치에 비해 주가가 저평가된 기업을 장기적으로 투자하여 지속적인 수익을 얻어가는 전략을 펼치고 있으며, 그들의 그러한 시도는 58년동안 45만 배의 성장을 이룰 수 있었다. 기업가치를 극대화하기 위해서는 이해관계자간의 전략적 협업이나 경쟁을 필요로 할 수도 있다. 2. 주주 부의 극대화 기업의 주주들은 주식을 보유하게 되는 데 이...2025.01.19
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나이키 NIKE 기업경영전략 성공사례분석 & 나이키 BCG매트릭스,SWOT분석 & 나이키 향후전략 제시2025.01.241. 나이키 기업소개 나이키는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 공동 설립한 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 글로벌 스포츠 브랜드입니다. 현재 나이키는 세계적인 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 선정한 '글로벌 100대 브랜드'에 매년 상위에 랭크되고 있으며, 스포츠에 대한 관심을 높이고 더 많은 사람들이 스포츠에 참여할 수 있도록 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 2. 나이키 BCG매트릭스 분석 나이키의 BCG매트릭스 분석 결과, 하드코어 스포츠 용품 사업은 성장률과 경쟁력이 낮은 Dog 포지션에 있습니다. 그러나...2025.01.24
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AI 맞춤형 마케팅의 발전과 마케팅 전략의 변화2025.01.221. AI 맞춤형 마케팅의 확산 최근 1년 동안 AI 맞춤형 마케팅의 도입과 확산이 다양한 산업 분야에서 두드러지게 나타나고 있다. 특히 전자 상거래와 스트리밍 서비스 분야에서 AI 기술을 활용한 마케팅 전략이 활발하게 이루어지고 있다. 2023년, 글로벌 리서치 회사 Gartner는 전 세계 기업의 70% 이상이 AI 기술을 도입하여 개인화된 마케팅을 실행하고 있다는 보고서를 발표했다. 2. 개인화 마케팅의 효과 AI 맞춤형 마케팅은 소비자 데이터를 기반으로 하여 보다 개인화된 경험을 제공하는 방식으로, 이는 소비자와의 깊은 관계...2025.01.22
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국제경영 ) 기업의 외부환경 중 정치적 환경변화와 기업의 대응사례2025.01.201. 기업의 외부 환경과 정치적 환경 변화 기업 경영 환경에서 외부 환경요인 중 정치적 환경은 기업 경영 증진을 위한 정부의 지원 노력인데, 구체적으로 조세감면, 금융지원, 규제 완화 등의 방법이 대표적이다. 그리고 과한 경쟁방지를 위한 정부 규제도 가능한데, 공해방지, 독과점 규제, 공정거래법 등을 들 수 있다. 이것은 정부의 정책 기조, 정치, 정당의 체계, 정치적 안정, 정치풍토가 기업 경영에 영향을 주는 것이라 말할 수 있다. 2. 정치적 환경변화에 따른 기업의 대응사례 기업은 정치에 영향을 주기도 하고 이미 사회에 형성된 ...2025.01.20
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