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마케팅 관리론 - (A+) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스에 대해 설명하시오2025.05.111. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 기업의 마케팅 목표 달성을 위해 취하는 기본 노선으로, 핵심역량을 활용하여 시장으로부터의 위협을 피하고, 기회를 포착하며, 기업의 목표와 자원을 효율적으로 배분해 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 과정이다. 전략적 마케팅의 주요 목적은 표적시장에서 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케팅 자원과 활동을 효과적으로 관리·수행해 나가는 것이며, 이를 위해 표적시장에 대한 정의와 차별화된 포지셔닝 전략의 수립, 마케팅전략의 실행을 위한 구체적인 마케팅 믹스 요소의 관리 및 배분이 이루...2025.05.11
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주식의 가치평가에 대한 설명2024.12.311. 주식 가치평가 방법 주식 가치평가 방법에는 주가-순자산비율, 주가-수익비율, 주가-현금흐름비율 등이 있다. 이러한 지표들은 기업의 가치를 측정하는 데 사용되며, 이들을 종합적으로 고려하여 종목의 가치를 평가하는 것이 중요하다. 2. 주식 가치평가 방법의 한계 주식 가치평가 방법의 한계는 주가 변동성과 시장 상황 등의 요인으로 인해 발생한다. 이러한 요인들은 기업의 실제 가치와 상관없이 주가에 영향을 미치기 때문에, 가치평가 모델은 항상 부정확할 수밖에 없다. 따라서 주식 가치평가 방법을 사용할 때는 이러한 요인들을 고려해야 한...2024.12.31
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해외직접투자(FDI)의 사례와 기업의 해외시장 진출 방식 선택2025.05.061. 해외직접투자(FDI) 1980년대 중반 이후 우리나라 기업의 국내외 환경여건이 크게 변화하면서 해외직접투자가 활발하게 전개되고 있다. 최근 해외직접투자는 제조업을 중심으로 다양한 산업으로 확산되고 있으며, 대기업을 포함한 중소기업도 관심을 기울이고 있다. 세계 경제의 국제화와 개방화, 선진국의 교역장벽, 세계 경제의 블록화 등으로 인해 상품 교역과 기업 생산 활동에서 기업의 국경이 사라지는 글로벌화가 활발하게 진행되고 있다. 이러한 글로벌 시장 환경의 변화는 전 세계 기업에게 생산에 대한 위협이자 성장의 기회를 제공하고 있다....2025.05.06
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기업의 ESG 경영과 윤리적 경영 사례2025.01.111. 기업문화 평가 자신과 관련 있는 기업 혹은 관심 있는 기업을 선정하여 간단히 소개하고 그 기업의 문화를 교재 128쪽에 소개된 요인별로 평가하였습니다. SK플래닛의 경우 팀중심과 혁신 및 위험감수가 주요한 기업문화 요인으로 나타났습니다. 2. ESG 경영의 개념, 실행 및 한계 ESG 경영의 개념, 실행 및 한계를 아모레퍼시픽 그룹의 사례를 통해 설명하였습니다. ESG 경영은 환경, 사회, 지배구조 측면에서의 기업의 사회적 책임을 강조하는 경영 방식이지만, 실제 실행에 있어서는 비용 문제, 평가의 어려움 등 한계점이 존재합니다...2025.01.11
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롯데월드 기업 경영전략 사례와 SWOT분석 / 롯데월드 미래전략방안 3가지 제언2025.01.091. 롯데월드 소개 롯데월드는 1995년 기네스북에 오른 실내 테마파크로, 대지면적 12만 8245㎡, 연건축면적 58만 1684㎡ 규모이며 관광, 레저, 쇼핑, 문화, 스포츠 등 다양한 시설을 갖추고 있는 국내 업계 1위의 테마파크이다. 2. 국내 테마파크 현황 분석 국내에는 총 234개의 유원시설업체가 있으며, 이 중 종합유원시설업체는 37개, 일반유원시설업체는 126개, 기타 유원시설업체는 71개이다. 서울/경기 지역에 54개소로 가장 많은 유원시설이 있으며, 연간 입장객 수가 50만 명을 넘는 12개 테마파크 중 4개가 서울...2025.01.09
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기업가치의 극대화와 주주부의 극대화2025.01.191. 기업가치의 극대화 기업가치란 기업의 총가치로 기업매수자가 매수시 지급해야하는 금액이라고 정의할 수 있으며 미래의 현금 흐름을 현재의 가치로 할인하여 표현한 것이기도 하다. 버크셔 해서웨이는 기업의 내재가치에 비해 주가가 저평가된 기업을 장기적으로 투자하여 지속적인 수익을 얻어가는 전략을 펼치고 있으며, 그들의 그러한 시도는 58년동안 45만 배의 성장을 이룰 수 있었다. 기업가치를 극대화하기 위해서는 이해관계자간의 전략적 협업이나 경쟁을 필요로 할 수도 있다. 2. 주주 부의 극대화 기업의 주주들은 주식을 보유하게 되는 데 이...2025.01.19
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기업의 이윤 창출을 위한 가치 창출 방안2025.01.191. 기업의 이윤 창출을 위한 가치 창출 오늘날 기업들은 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 책임과 지속가능성을 고려해야 한다. 기업은 비용 절감을 통한 이익 창출의 한계를 극복하고, 고객과 지역사회에 가치를 제공하는 활동을 통해 이윤을 창출해야 한다. 이를 위해 기업은 환경 변화에 대응하고, 지속가능성 테마를 실현하며, '같이의 가치'를 창출하는 노력을 기울여야 한다. 1. 기업의 이윤 창출을 위한 가치 창출 기업의 이윤 창출을 위한 가치 창출은 매우 중요한 주제입니다. 기업은 단순히 이윤 극대화만을 추구해서는 안 되며, 고객과 사회...2025.01.19
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기업 자원봉사의 개념과 기업 자원봉사활동의 필요성2025.05.111. 기업 자원봉사의 개념 기업의 자원봉사(corporate volunteer service)는 1970년대 이후 미국 기업들이 사원들이 직접 지역사회에 참여하여 봉사하는 자원봉사가 효과적이라는 것을 확인하면서 등장했다. 기업자원봉사활동은 기업이 사회의 일원으로서 사회문제 해결과 발전에 책임감과 주인의식을 가져야 한다는 의미에서 나온 새로운 개념이다. 기업자원봉사는 기업의 자산과 인력을 활용하여 지역사회의 이익과 기업 자체의 이익을 위해 임직원들이 자발적으로 행하는 사회적 기여활동으로 정의된다. 2. 기업 자원봉사의 목적 기업이 자...2025.05.11
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AI 맞춤형 마케팅의 발전과 마케팅 전략의 변화2025.01.221. AI 맞춤형 마케팅의 확산 최근 1년 동안 AI 맞춤형 마케팅의 도입과 확산이 다양한 산업 분야에서 두드러지게 나타나고 있다. 특히 전자 상거래와 스트리밍 서비스 분야에서 AI 기술을 활용한 마케팅 전략이 활발하게 이루어지고 있다. 2023년, 글로벌 리서치 회사 Gartner는 전 세계 기업의 70% 이상이 AI 기술을 도입하여 개인화된 마케팅을 실행하고 있다는 보고서를 발표했다. 2. 개인화 마케팅의 효과 AI 맞춤형 마케팅은 소비자 데이터를 기반으로 하여 보다 개인화된 경험을 제공하는 방식으로, 이는 소비자와의 깊은 관계...2025.01.22
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중국 엔터테인먼트 기업의 경영전략(HYB 기업)2025.05.021. 중국 엔터테인먼트 산업 현황 중국의 엔터테인먼트 산업은 현재 전체적으로 성장하고 있으며, 2007년부터 2010년까지 년마다 평균적으로 약 25% 증가율을 가지고 있었다. 중국 엔터테인먼트 산업의 특성으로는 영토화 경쟁 시작으로 인한 지역 간 발전 불균형, 뉴 미디어 분야 진입, 다른 산업과의 융합, 국제화 등이 있다. 2. HYB 미디어의 SWOT 분석 HYB 미디어는 종합 엔터테인먼트 기업으로 비교적 온전한 기업 구조를 가지고 있으며, 풍부한 인적 자원과 음반, 드라마, 영화 등 다양한 분야에서 협동 효과를 가지고 있다. ...2025.05.02
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