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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.151. 광고소구의 개념 광고에 있어서 소구(Appeal)란 광고물을 통해 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로, 크리에이티브 컨셉(Concept)을 구체화하는 과정이며, 광고의 소구유형에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 사실적 정보를 논리적으로 제시하고, 감성적 소구는 개인적 감정이나 사회적 관계에 호소한다. 2. 비교광고의 사례 비교광고는 경쟁제품과 비교하여 구매선택을 할 수 있게 하는 광고 형태이다. 대표적인 사례로 2013년 미샤의 비교품평 광고를 들 수 있는데, 자사 제품의 저렴한 가격과 높은 퀄리티...2025.01.15
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.01.241. 긍정적 강화 긍정적 강화(Positive Reinforcement)란, 특정 행동이 발생한 후에 긍정적인 자극을 제공하여 그 행동의 발생 빈도를 증가시키는 심리학적 기법입니다. 즉, 원하는 행동을 강화하기 위해 보상을 주는 것이며, 이 보상은 물질적일 수도 있고, 사회적일 수도 있습니다. 긍정적 강화는 개인이나 집단이 특정 행동을 반복하도록 유도하는 데 효과적입니다. 2. 부정적 강화 부정적 강화(Negative Reinforcement)란, 특정 행동을 통해 불쾌한 자극을 제거하거나 줄여서 행동의 빈도를 증가시키는 기법입니다...2025.01.24
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한국 기업의 해외시장 진출 사례2025.04.271. 해외시장 진입 방법 해외시장 진입 방법은 총 여덟 가지로 생각해볼 수 있다. 첫 번째로 수출이 있으며, 두 번째로 라이센싱, 세 번째로 프렌차이징, 네 번째로 생산계약, 다섯 번째로 합작투자, 여섯 번째로 컨소시엄, 일곱 번째로 단독 투자-신규 설립, 마지막으로 단독 투자-기업인수합병이 있다. 본 사례에서는 삼성전자의 베트남 진출 사례를 통해 단독 투자-신규 설립 방법을 설명하고 있다. 2. 삼성전자의 베트남 진출 사례 삼성전자는 베트남에 진출하기 위해 단독 투자-신규 설립 방법을 선택했다. 삼성전자는 자체적으로 베트남 삼성전...2025.04.27
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광고학 수업에서 메시지의 소구유형 학습 및 공포소구와 유머소구 광고 사례 분석2025.01.241. 광고의 소구방법 광고는 소비자의 관심을 끌고 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 효과적으로 전달하는 핵심적인 도구이다. 성공적인 광고는 소비자의 관심을 끌어 구매 행동을 유도하며, 브랜드 인지도를 높이는 데 기여한다. 이러한 광고의 효과를 높이기 위해서는 이성적 소구와 감성적 소구 등 다양한 소구방법이 사용된다. 2. 이성적 소구 이성적 소구는 제품이나 서비스의 실용적이고 기능적인 특성을 강조하는 방법이다. 제품의 기술적 장점이나 경쟁우위를 소개하거나, 가격의 합리성 또는 소비자에게 주는 경제적 이익을 강조하는 방식이 포함된다....2025.01.24
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.01.241. 강화의 개념 강화는 행동주의 심리학에서 사용되는 개념으로, 특정 행동이 반복될 가능성을 높이기 위해 그 행동에 뒤따라 발생하는 결과나 자극을 의미합니다. 강화는 행동이 더 자주 발생하도록 하거나, 특정 행동을 학습하고 유지하게 만드는 역할을 합니다. 2. 긍정적 강화 긍정적 강화는 원하는 행동이 나타날 때마다 이를 장려하기 위해 보상이나 긍정적인 자극을 제공하는 것입니다. 예를 들어, 어린아이가 숙제를 잘 마쳤을 때 부모가 칭찬하거나 간식을 주는 것은 그 행동을 반복하게 만드는 긍정적 강화입니다. 3. 부정적 강화 부정적 강화...2025.01.24
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현대광고와 카피 전략: 동아제약 박카스 광고 분석2025.01.251. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 광고 동아제약 박카스의 광고는 건강과 활기찬 이미지, 과학적인 이미지, 유쾌하고 긍정적인 분위기, 유명 인사와의 협업 등을 통해 브랜드 이미지와 기업 이미지를 잘 반영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 박카스가 피로 해소와 에너지 보충에 도움을 줄 수 있는 제품으로 인식되도록 하고 있다. 2. 박카스 광고의 장단점 분석 박카스 광고의 장점은 제품의 효능과 효과를 잘 보여주고, 감동적이고 재미있는 내용으로 소비자들의 감정을 자극하며, 유명인사와의 협업을 통해 제품의 신뢰성을 강조한 것이다. 단점으로...2025.01.25
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뉴미디어와 광고디자인 - 비비고 만두2025.01.291. 비비고 만두 기업 소개 비비고는 CJ 제일제당 소유의 글로벌 한식 브랜드로, '비빔'에서 유래한 이름으로 연결과 조화를 상징하며 K-FOOD를 전파하는데 기여하고 있다. 비비고 만두는 국내 냉동만두 시장의 절반 가량을 차지하는 대표 제품이다. 2. 비비고 만두의 상황 분석 비비고 만두는 국내에서 큰 인기를 끌고 있지만, 중국 시장에서는 판매량이 부족한 편이다. 중국은 만두가 주식인 국가로 내수시장이 단단해 진입에 어려움을 겪고 있다. 3. 비비고 만두의 SWOT 분석 비비고 만두의 강점은 건강한 재료 사용, 로열티 없는 CJ ...2025.01.29
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하리보 젤리 광고 전략2025.01.291. 하리보 젤리 광고 분석 기존 하리보 젤리 광고는 한국인 성우의 더빙 번역을 통해 유머 효과를 창출했다. 어린이의 목소리와 외국인 모델의 과장된 연기가 대비되어 웃음을 유발했다. 또한 영어 징글을 한국어로 번역하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달했다. 2. 새로운 하리보 젤리 광고 전략 내가 하리보 젤리 광고를 만든다면 제품의 혜택을 강조하는 방향으로 구성할 것이다. 건강한 재료, 다양한 맛과 모양, 휴대성과 편의성, 재미와 즐거움, 가족과 함께하는 경험 등을 강조하여 소비자들에게 제품의 가치를 전달할 것이다. 이를 통해 소비자...2025.01.29
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소비자심리학 수업 중 중요하다고 생각했던 부분이나 인상 깊었던 내용에 대한 의견2025.05.121. 지각 소비자심리학 수업에서 가장 인상 깊었던 부분은 '지각'이라는 개념이었다. 지각은 인간이 외부세계로부터 정보를 받아들이는 과정으로, 주의집중, 선택적 집중, 해석, 저장, 재생 등 5단계를 거치게 된다. 최근 미디어 환경 변화로 인해 소비자의 지각 방식이 변화하고 있으며, 이는 소비자 의사결정 과정에 큰 영향을 미치고 있다. 지각에는 단순지각과 복합지각이 있는데, 광고에서는 다양한 감각요소를 활용하여 보다 강력한 메시지를 전달할 수 있다. 지각과정에는 주의, 기억, 이해, 연상, 감정, 태도, 신념 및 가치관 등 다양한 심...2025.05.12
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신제품 광고 효과 분석을 위한 조사방법 및 유사사례 연구2025.05.131. 신제품 매출 영향 조사방법 기업이 새로운 제품을 출시한 후 광고 전략을 수립하고 시행한 경우, 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하기 위한 적절한 조사방법은 1차 자료 수집을 통한 설문조사가 가장 적합할 것으로 판단됩니다. 1차 자료는 현재의 의사결정을 위해 직접 수집하는 자료로, 소비자의 수요 변화를 정확하게 파악할 수 있으며 신속한 자료 수집이 가능한 장점이 있습니다. 특히 온라인 광고의 영향을 분석하는 데 있어 비대면 설문조사가 효과적일 것으로 보입니다. 2. 유사사례 분석 브로컬리컴퍼니는 지방 고유 상품을 활...2025.05.13
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