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MZ 세대의 자발적 환경 보호 운동2025.01.241. MZ 세대의 특징 MZ 세대는 정보통신기술의 발달로 인터넷, PC, 스마트폰 등의 IT 기기와 디지털에 친숙한 세대이다. 또한 평등한 사회 분위기 속에서 자라 평등이란 가치를 중요하게 여기며, 자신의 의견을 적극적으로 표현한다. 자신의 가치관을 소비로 표현하는 특징이 있다. 2. MZ 세대의 환경 보호 운동 MZ 세대는 환경 보호를 위해 소비 방식부터 바꾸었고, 이를 소셜 네트워크 서비스에 공유해 동참을 독려하였다. 이들의 작은 실천이 기업과 정부의 변화를 이끌어냈다. 3. MZ 세대의 자발적 참여 문화 MZ 세대의 환경 보호...2025.01.24
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글로벌 패션비즈니스에서 새로운 기회 창출2025.01.261. 글로벌 패션시장과 관련된 사업기회 오늘날 패션 시장은 세계화와 통합화를 경험하고 있으며, 이는 니치 시장을 공략할 때 성공 가능성이 높음을 시사한다. 특히 ESG 가치를 실천하는 패션 제품에 대한 소비자 수요가 증가하고 있다. 이에 따라 ESG 가치를 실천하는 패션 제품만을 큐레이션하여 제시하는 패션 큐레이션 플랫폼을 제안할 수 있다. 2. 글로벌 패션시장 비즈니스의 요소 분석 ESG 패션 큐레이션 플랫폼의 주요 고객은 가치 소비를 표방하는 MZ 세대이며, 이들에게 친환경, 친사회적 가치를 제공한다. 플랫폼은 자체 플랫폼을 구...2025.01.26
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사회적 책임을 수행하고 기업을 선정하여, 그 기업이 시행하고 있는 사회적 책임의 활동들을 설명하시오2025.05.031. 글로벌 기업 '파타고니아' 소개 파타고니아는 미국에서 선풍적인 인기를 끌었던 아웃도어 브랜드로, 리사이클된 섬유를 활용하고 옷을 구매해도 다시 되팔 수 있으며 자연을 생각한 다양한 사회적 활동을 통해 MZ세대 사이에서 유행처럼 번져 나갔다. 국내에서도 온라인 마케팅에 성공한 기업 중 하나로, 온라인과 오프라인 채널에서 심플하고 군더더기 없는 디자인의 의류, 가방, 신발 및 악세사리 등을 제작하고 판매하고 있다. 2. 파타고니아의 사회적 책임 수행 파타고니아는 환경보호를 위한 친환경 전략을 통해 자연의 최소한만 활용하고자 하는 ...2025.05.03
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비건카페 창업 선정이유2025.05.121. 지구온난화와 비거니즘 지구온난화로 인한 기상이변이 증가하면서 이에 대한 대안으로 비거니즘이 주목받고 있습니다. 축산업은 온실가스 배출의 주요 원인이며, 비거니즘을 통해 육류 및 동물성 제품 소비를 줄여 탄소 배출량을 감소시킬 수 있습니다. 2. 가치소비와 비거니즘 가치소비자들은 특히 친환경 소비에 관심이 높으며, 비거니즘은 이러한 가치소비의 한 방식으로 부상하고 있습니다. 국내에서도 식물성 대체식품, 비건 화장품 등 비거니즘 관련 시장이 성장하고 있습니다. 3. 비건 카페 창업 배경 국내 채식 인구가 지속적으로 증가하면서 비건...2025.05.12
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기업의 이윤 창출을 위한 새로운 가치 창출 방안2025.05.061. 운영관리를 통한 가치창출 공급사슬관리는 운영관리에서 가장 중요한 부분을 차지한다. 공급업체, 물류회사, 제조사, 유통회사 등이 서로 효율적인 작업을 위해 통합하는 공급사슬관리는 다양한 이해관계자를 효과적으로 연결하며 빠른 변화에 역동적이다. 운영관리는 기업의 목표를 위한 자원의 활용과 개발에 관심을 두고, 기업의 핵심역량을 반영함으로써 경쟁우위 요소를 검토할 수 있도록 한다. 2. ESG 경영을 통한 가치창출 ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 영문 첫 글자를 딴 약자로...2025.05.06
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기업의 시장세분화와 타겟팅 전략: 파타고니아 사례 분석2025.04.271. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성되며, 지역, 인구통계, 생활양식, 구매동기 등 다양한 변수에 의해 세분화된다. 이를 통해 기업은 수익성 있는 세분화 시장을 확인하고, 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 파타고니아의 시장세분화와 타겟팅 파타고니아는 간결하고 심플한 디자인의 아웃도어 제품을 판매하며, 특히 MZ세대를 타겟으로 하고 있다. 이들은 환경보호와 가치소비에 관심이 많으며, 파타고니아의 친환경 소재와 지속가능성 전략에 큰 호응을 보이고 있다. 3. 파타고니아의 포지셔닝 전략 파타고니...2025.04.27
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소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형2025.01.041. 소비자 트렌드 기업은 소비자의 트렌드 파악을 소비자 분석의 기본으로 보고 있다. 시장은 끊임 없이 진화하고 있는데, 이 중심에는 소비자의 트렌드가 자리하고 있다. 소비자 트렌드의 유형을 크게 3가지로 나누고 있다. 1.0 시장은 제품 중심, 2.0 시장은 소비자 중심, 3.0 시장은 가치 주도적인 시장으로 변화해왔다. 소비자 트렌드를 파악하는 것은 시장의 흐름을 예측할 수 있게 하기 때문에 중요하다. 2. 신소비자 집단의 유형 new prosumer(producer+consumer)이라고 불리우는 신소비자 유형은, 더 이상 제...2025.01.04
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국내 ESG 마케팅 사례 분석 보고서, 그린워싱, 롯데칠성음료 사례2025.01.171. ESG 경영 ESG란 환경, 사회, 지배구조의 첫 글자를 따서 조합한 단어로, 기업의 경영에 있어서 지속가능성을 가치로 둔 핵심 구성요소들이다. 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 기후 변화, 사회적 관계, 기업 윤리와 관련된 ESG 경영의 필요성으로 대두되었다. ESG 경영전략과 ESG 정보공개 측면이 모두 갖춰져야 한다. 2. ESG 경영 중요성 및 추세 MZ 세대는 환경 문제에 대한 높은 관심도를 보이며 가치소비를 지향한다. 소비자들의 구매 행위에는 가치주도 마케팅이 깔려 있기 때문에 기업은 소비자들의 인류 공존 및 미래지...2025.01.17
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현대 사회에서 CSR의 중요성과 기업의 이익 실현2025.01.041. CSR(기업의 사회적 책임) CSR은 기업 내외부의 이해관계자들에 대한 윤리적, 경제적, 법적 책임을 수행하는 것으로, 기업 가치 제고와 지속가능한 발전에 기여하는 활동입니다. CSR은 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임의 4단계로 구분됩니다. 기업은 CSR을 통해 긍정적인 대외 이미지를 형성하고, 소비자들의 가치소비 트렌드에 부응할 수 있습니다. 2. 기업의 사회적 책임과 이익 실현의 중요성 기업의 존재 목적은 수익 창출이며, 이익 실현이 없다면 기업은 자선조직과 다를 바가 없습니다. 기업이 수익을 창출해야...2025.01.04
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서울식품(주)의 신제품 개발 계획2025.05.071. 서울식품(주) 현황 서울식품(주)는 2023년 현재 다양한 음료를 생산/판매하는 회사로 매출은 年30억이며, 주요 매출비중은 음료류 70%, 음료원료 20%, 기타 10%로 구성되어 있으며, 음료류 매출 비중은 청량음료 70%, 이온음료 20%, 주스류 10%임. 2. 사회 트렌드 및 이슈 2023년 사회적 트렌드는 '가치소비'로 대표할 수 있음. 가치를 함유한 소비를 하려는 소비자들이 증가하면서 '친환경 포장'에 대한 소비자들의 요구가 지속되고 있음. 또한 건강 식품에 대한 관심 증대로 '제로 음료'에 대한 소비가 증가하고 ...2025.05.07
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