총 111개
-
스타벅스 두바이 기업분석2025.05.091. 스타벅스 개요 스타벅스는 1971년에 미국 시애틀에서 설립된 커피 전문점 체인으로, 현재는 세계적으로 가장 유명한 커피 브랜드 중 하나입니다. 스타벅스는 고품질의 커피와 다양한 음료, 간식, 그리고 커피 관련 상품을 제공하며, 고객들에게 편안하고 모던한 분위기의 카페 환경을 제공합니다. 스타벅스는 커피 시장에서 강력한 경쟁력을 가지고 있는 기업으로, 브랜드 가치와 글로벌 네트워크를 통해 많은 소비자들에게 사랑받고 있습니다. 2. 두바이 커피 시장 분석 두바이의 커피 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 성장을 경험했습니다. 많은 외...2025.05.09
-
다국적기업 3M의 해외 진출 사례 분석2025.01.241. 3M 기업 개요 3M은 'Minnesota Mining and Manufacturing Company(미네소타 광업 제조사)'의 각 단어의 첫머리인 'M' 3개에서 명칭이 비롯된 회사로 현재 본사도 미국 미네소타주 세인트 폴에 소재하고 있습니다. 3M은 이미 111년 이상의 역사를 가진 기업으로 창립 초기엔 광산업을 위주로 사업을 시작했으며, 이후 제품 생산 분야를 중심으로 사업을 확장하여 현재 55,000개 이상의 품목을 생산하고, 전 세계 60여 개국에 자회사를 두고 있는 거대 다국적 제조 기업으로 거듭났습니다. 2. 3M...2025.01.24
-
국제마케팅믹스) 글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략)2025.01.291. 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 제품, 가격, 유통, 촉진(4P)이라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있다. 글로벌 마케팅에서도 이러한 요소를 어떻게 믹스해서 전 세계 소비자들의 요구를 만족시키느냐 하는 것이 관건이 된다. 2. 글로벌 제품전략 글로벌 기업의 제품전략은 세계 각 시장의 환경과 특성에 따르기 때문에 국내마케팅...2025.01.29
-
국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.04.261. 삼성전자의 해외 진출 전략 삼성전자는 1969년 설립 후 약 10년 만인 1970년대 후반부터 미국 판매법인을 필두로 해외 현지화에 본격적으로 나섰다. 삼성전자는 생산법인을 집중화하여 매출 규모를 확대할 수 있었으며, 현재 반도체 생산역량을 중국과 미국에서 지속적으로 강화하고 있다. 2. LG전자의 해외 진출 전략 LG전자는 현지화 전략을 적극 추진하는 방식으로 해외 시장 진출에 성공했다. 대표적으로 인도 법인의 경우 현지화가 가장 잘 이루어졌으며, 최근에는 프리미엄 가전제품 견인으로 매출이 증가하고 있다. 3. 현대자동차의 ...2025.04.26
-
한국 기업의 신흥국 진출 사례와 성과 분석: 코라오(KOLAO)를 중심으로2025.01.271. 코라오의 신흥국 진출 배경 및 전략 코라오는 1997년 라오스 수도 비엔티안에서 자동차 조립 및 판매 사업으로 시작했다. 라오스는 당시 경제적 여건이 열악했으나, 시장 선점의 기회가 많아 코라오에게 매력적인 진출 대상이었다. 코라오는 초기 단계에서 현대와 기아의 공식 대리점을 맡아 현지에서 자동차와 부품을 공급하며 사업 기반을 다졌다. 이를 통해 라오스에서 신뢰를 쌓고 시장 점유율을 확보하였다. 코라오는 자동차 사업에만 의존하지 않고, 바이오 에너지, 전자, 금융, 레저 등 다양한 산업으로 사업을 확장하였다. 이러한 다각화 전...2025.01.27
-
국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.05.121. 국내 기업의 해외 진출 성공 사례와 성공 요인 아모레퍼시픽은 중국 시장에 성공적으로 진출했다. 이는 철저하고 장기적인 사전조사를 바탕으로 한 시장 진입, 중국 현지에 맞는 마케팅 전략, 현지인 직원 고용과 고객 수요 파악 등을 통한 적극적인 현지화 전략 구사 덕분이다. 아모레퍼시픽은 중국 소비자들의 특성을 파악하고 이에 맞는 제품과 마케팅을 펼쳐 중국 프리미엄 화장품 시장에 성공적으로 진입했다. 2. 국내 기업의 해외 진출 실패 사례와 실패 요인 롯데리아의 중국 진출은 실패했다. 이는 중국 내 패스트푸드 업체와의 경쟁 실패, ...2025.05.12
-
각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향2025.05.121. 기업의 현지화, 표준화 전략 기업이 해외 시장에 진출할 때 현지 시장의 특성을 고려한 현지화 전략과 기업의 경쟁력을 바탕으로 한 표준화 전략을 조화시킨 글로컬 전략의 중요성에 대해 설명하였다. 각국의 문화 차이가 기업의 글로컬 전략에 미치는 영향을 CJ그룹의 비비고 만두 사례를 통해 구체적으로 살펴보았다. 2. CJ그룹의 비비고 만두 글로벌 진출 사례 CJ그룹의 비비고 만두가 미국, 중국, 베트남, 일본, 러시아 등 다양한 국가에 진출하면서 각국의 문화적 특성을 반영한 현지화 전략과 CJ그룹의 기술력을 바탕으로 한 표준화 전략...2025.05.12
-
글로벌화와 현지화(Caterpiller&Komatsu)2025.05.051. Caterpillar의 역사 Caterpillar는 세계 최고 규모의 광산, 건설 장비 등 중장비와 가스 터번 등을 생산하는 다국적 기업이다. 1890년, 당시 증기 트랙터는 아주 무거워 많은 문제가 발생했는데 Richard Hornsby & Sons라는 회사가 철판을 활용하여 기존 트랙터와 다른 모델을 만들어 냈고 이를 벤자민 홀트라는 중장비 기업가에게 특허를 판매했고 이때 홀트가 이 특허를 기반으로 캐터필러라는 이름의 상표권을 진행하게 되며 탄생한다. 그때 경쟁사였던 C.L. Best Traker Company와 서로의 장...2025.05.05
-
영국 및 유럽 E-Commerce 활성화 전략 방안2024.12.311. 영국 E-Commerce 구축 및 안정화 영국 E-Commerce 채널 구축 및 안정화를 위해 시장조사를 통한 브랜드 및 마케팅 전략 수립, E-Commerce 채널 구축, 마케팅 활동 전략 체계화 및 콘텐츠 기획 강화 등의 단계별 운영 구조를 수립하였다. 이를 통해 영국 온라인 마케팅 및 E-Commerce 채널을 종합적으로 관리하고자 한다. 2. 유럽 E-Commerce 활성화 영국을 거점으로 하여 유럽 지역의 E-Commerce를 확장하기 위한 방안을 모색하였다. 현지 마케팅 에이전시 활용, 현지 온라인 파트너 협업, 유...2024.12.31
-
현대자동차의 전기차 중국 시장 진출 전략 분석2025.01.151. 중국 전기차 시장 분석 중국은 전 세계에서 전기차 시장 규모가 가장 큰 국가 중 하나이다. 지난 6년간 중국 내 전기차 생산량 통계를 보면 2016년 41만8000대를 생산했고 2017년 66만7000대로 전년 대비 약 59.6% 성장했다. 그리고 최근인 2021년은 300만 대 생산에 육박하면서 전년 대비 무려 166.2%의 성장률을 기록했다. 또한 2022년 1~2월의 누적 생산량도 전년 대비 약 40%의 성장을 보여 계속 큰 폭으로 성장할 것으로 예상된다. 2. 주요 전기차 브랜드의 중국 시장 전략 BYD는 다양한 전기차...2025.01.15
2 / 12
