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시장조사론 ) 마케팅관련전화 설문조사를 실시한 사례2025.01.231. 조사 대상 스타벅스는 신제품 음료의 성공 가능성을 평가하기 위해 주요 고객층을 대상으로 전화 설문조사를 실시했다. 조사 대상은 18세에서 45세 사이의 성인, 주요 대도시 거주자, 스타벅스 멤버십 회원 및 자주 방문하는 고객, 주 3회 이상 스타벅스를 방문하는 고객으로 선정되었다. 2. 조사 과정 전화 설문조사는 설문 설계, 표본 추출, 전화 설문 실시, 데이터 수집 및 분석의 과정을 거쳤다. 설문지는 총 20문항으로 구성되었으며, 응답자의 편의성을 고려하여 직관적인 질문으로 구성되었다. 약 1,000명의 고객을 무작위로 선정...2025.01.23
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무신사 성장과정분석과 무신사 경영전략 마케팅전략 사례 분석 및 무신사 미래발전방향 제시하시오2025.01.151. 무신사의 성장 과정 무신사는 2001년에 설립되어 스트리트 패션 커뮤니티로 시작했다. 설립자 조만호는 패션에 대한 열정을 바탕으로 스트리트 패션에 대한 정보와 트렌드를 공유하는 커뮤니티를 만들었다. 이 커뮤니티는 젊은 층이 자신의 스타일을 공유하고 최신 패션 트렌드에 대해 논의할 수 있는 공간을 제공했다. 그 당시에는 온라인에서 스트리트 패션에 대한 정보를 다루는 플랫폼이 드물었기 때문에, 무신사는 이 분야에서 선구적인 역할을 하였다. 커뮤니티가 점차 성장하면서 무신사는 새로운 사업 기회를 발견했다. 그 결과로, 2009년에 ...2025.01.15
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고관여 제품 구매의사결정과정 탐구2025.01.291. 고관여 제품 구매의사결정과정 고관여 제품의 경우 포괄적인 의사결정을 거치고 정보탐색과 대한평가가 구체적으로 발생합니다. 호의적인 태도가 구매에 있어서 중요한 요소이며, 브랜드에 대한 충성도와 제품의 기술적 우위가 중요한 역할을 합니다. 또한 판매원의 태도와 프로모션 등이 구매 결정에 영향을 미칩니다. 2. 저관여 제품 구매의사결정과정 저관여 제품의 경우 구매의사결정과정이 상대적으로 짧거나 대안평가의 과정이 생략되기도 합니다. 제품 속성의 중요성을 부각하는 전략, 프로모션 행사와 경제적 혜택, 보완재와의 연결 등이 중요한 역할을...2025.01.29
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마케팅관리론_최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅전략에 대하여 설명하시오.2025.05.161. 산토리의 신제품 '비어볼'의 사례 산토리의 신제품 '비어볼'은 기존 세대와 달리 술과 멀어져 가고 있는 밀레니얼 세대와 Z세대(MZ세대)에게 과감하게 어필하고자 개발된 기획상품이다. MZ세대의 경우 음주에 대한 선호도와 흥미가 기존 세대와 다르고, 정보에 대한 민감도가 높아 이전 광고전략으로는 효과가 없었다. 하지만 이러한 MZ세대의 특성을 이용하여 오히려 젊은 세대들에게 화제거리인 제품으로 자리매김할 수 있었다. 마케팅 전략으로는 세분화 전략, 차별화 전략, 미개척 시장 개척 등을 통해 MZ세대의 욕구를 충족시키고자 했다. ...2025.05.16
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광고학 ) 광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술2025.01.241. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 소비자와의 커뮤니케이션 도구로 활용된다. 광고에 대한 소비자 반응 과정은 제품에 대해 인지하는 것이 첫 번째이다. 마케터는 이러한 과정에서 제품을 인지할 수 있도록 브랜드명을 소비자에게 알리는 역할을 한다. 제품에 대한 지식을 얻는 단계에서는 광고에서 제품의 특징이나 기능을 알려 제품에 대한 지식을 얻게 된다. 그 후에 그 제품에 대한 믿음이 형성되고, 호의적 태도를 보이게 되며 선호도를 형성하게 된다. 마지막으로 제품을 구매하는 행동의 단계를 거치게 된다. 이는 광고의 구매를 유도하는 것과...2025.01.24
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우리나라 소매상의 유형 중 한 가지를 선택하여, 그 소매상의 마케팅 전략에 대하여 설명하시오2025.01.291. 대형마트의 마케팅 전략 우리나라 소매상의 유형 중 하나를 선택할 때, 대형마트는 마케팅 전략을 설명하며 예로 들기에 적합하다고 할 수 있습니다. 대형마트는 대규모 상품군을 제공하며, 가격 경쟁력을 바탕으로 소비자의 다양한 요구를 충족시키는 소매상이라고 할 수 있습니다. 이러한 대형마트의 마케팅 전략은 주로 가격(Price), 제품(Product), 장소(Place), 판촉(Promotion)의 4가지 전략을 중심으로 이루어진다고 할 수 있으며 흔히 마케팅 4P 전략이라고 말합니다. 각각의 전략이 유기적으로 적용하여 소비자의 다...2025.01.29
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원작 기반 뮤지컬의 마케팅 방법론2025.01.031. 뮤지컬 분야의 마케팅 뮤지컬 분야는 공연예술 중에서도 대중 지향적인 성격을 갖고 있으며, 특히 해외 뮤지컬과 국내 창작 뮤지컬을 막론하고 '원 소스 멀티 유즈(OSMU, One source multi-use)'의 창작 방식이 부가가치를 창출할 수 있는 방식으로 주목받고 있다. 따라서 '원작 기반 뮤지컬의 마케팅 방법론'을 주제로 4P 플랜을 설계할 수 있다. 2. 뮤지컬 작품의 4P 플랜 설계 뮤지컬 작품의 마케팅을 위한 4P 플랜은 다음과 같이 수립할 수 있다. 제품: 원작과의 연결고리를 부각시켜 원작의 팬들을 레버리징하는 ...2025.01.03
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전자무역개론_네비게이션2025.04.301. 네비게이션 선정 이유 교역대상물품으로 네비게이션(HS 코드 8526.91.3020)을 선정한 이유는 2010년 글로벌 20대 수출 유망 상품으로 선정되었으며, 낮은 보급률로 인해 잠재적으로 높은 수요를 기대할 수 있는 업종이기 때문이다. 또한 전 세계적으로 시장을 넓힐 수 있는 잠재력을 지닌 산업군이라고 판단했다. 2. 호주의 국민소득 호주의 국민소득은 한국의 약 35배 수준으로 크며, 자원이 풍부한 국가이다. 호주 국민들은 자동차를 필요로 하는데, 이는 땅이 넓어 이동할 때 차가 없다면 많은 시간과 비용을 감수해야 하기 때문...2025.04.30
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마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요.2025.05.031. 마케팅믹스 전략 마케팅 믹스 전략(Marketing mix strategy)은 제품이나 서비스에 대한 성공적인 마케팅 계획을 개발하기 위해 다양한 통제 가능한 요소들을 결합하고 활용하는 것을 포함하는 개념이다. 마케팅 믹스는 일반적으로 4P라고 하는 4가지 주요 요소를 포함한다. 바로 제품, 가격, 장소, 그리고 프로모션이다. 이러한 요소들은 상호의존적이며 소비자의 요구와 욕구를 충족시키고 시장에서 경쟁 우위를 창출하기 위해 전략적으로 관리되어야 한다. 2. 아이폰14 마케팅믹스 전략 애플의 아이폰14는 제품, 가격, 장소, ...2025.05.03
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카지노고객에게 무료 또는 할인가격으로 제공되는 서비스를 콤프라 하는데 이 콤프에 대해서 서술하시오2025.01.231. 콤프의 정의 및 개념 콤프란 카지노에서 고객에게 숙박 및 식음료비, 항공료, 접대 및 기타 서비스 등을 무료로 제공하는 것을 말하고 적립카드 개념이라고도 말한다. 또한 강원래드에서는 머신 게임 및 테이블 등 카지노에 있는 게임 실적에 따라서 지급하는 마일리지 제도이다. 2. 고객게임평가 콤프는 적립을 쌓을 때 또는 얻을 때 평균 배팅 금액과 이용 시간이 제일 중요하다. 바카라나 블랙잭에서 카지노 업체는 이론적 승률 확률인 2.46%를 기준으로 커미션을 산정하며 수익의 반인 누적 배팅액의 1.23%를 콤프 적립해 준다. 온라인 ...2025.01.23
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