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사회적 책임을 수행하고 있는 기업의 활동 분석2025.01.211. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임(CSR, Corporate's social responsibility)은 기업이 사회 구성원으로서 경영 활동이 사회에 미치는 영향을 고려하고 책임감을 가져야 한다는 개념입니다. 기업은 단순한 경제적 주체가 아니라 사회적 주체이기도 하므로, 기업의 활동이 환경오염, 자원 고갈 등의 외부 불경제를 발생시킬 수 있다는 점을 인식하고 이에 대한 책임을 져야 합니다. 2. 파타고니아의 사회적 책임 활동 아웃도어 용품 기업 파타고니아는 기업의 사회적 책임을 성공적으로 수행하고 있는 사례입니다. 파타...2025.01.21
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사회지향적 마케팅을 실천하는 기업의 사례2025.05.081. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 사회적 가치, 윤리적 관행, 그리고 사회의 전반적인 복지를 마케팅 전략에 통합하는 것을 포함합니다. 이 접근법을 채택하는 기업들은 그들의 이익뿐만 아니라 환경과 사회에 미치는 영향에 대해서도 걱정합니다. 사회지향적 마케팅을 실천하는 대표적인 기업으로는 파타고니아와 TOMS가 있습니다. 2. 파타고니아 파타고니아는 친환경 소재를 사용하고 폐기물을 줄이며 매출의 1%를 환경단체에 기부하고 있습니다. 이를 통해 환경을 보호하려는 노력을 지원하는 충성스러운 고객 기반을 구축했습니다. 파타고니아의 ...2025.05.08
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비전과 기업의 성공과의 관계에 대해 설명하고 국내외 성공기업의 비전에 대해2025.01.101. 기업 비전과 성공의 관계성 기업이 성공하기 위해서는 과거의 논리로 매출이나 이익 창출에 초점을 둬서는 안되는 시대가 도래했다. 최근 들어 기업의 사회적 책무가 화두로 떠오르며 기업은 이러한 트렌드에 맞춰 경영측면에서 환경, 사회 및 지배구조 요소를 중요시 여기는 ESG 경영에 초점을 맞추고 있다. 비전은 조직과 구성원이 오르고 싶은 산을 정하는 일이라고 생각한다. 오를 것 같은 산이 아닌 오르길 소망하는 산 말이다. 비전은 이와 같이 대충 될 것 같은 것을 정하는 것이 아닌 전력투구를 해서라도 하고 싶은 것을 정하는 것으로 조...2025.01.10
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직원경험에 대한 이해 및 사례(파타고니아 사례를 대상으로)2025.05.031. 직원경험의 중요성 오늘날 기업의 구성원은 성장 배경이 다르고 공유하는 문화 또한 다양한 여러 세대가 함께 모여 있으며 세대 구성이 빠르게 변화하고 있다. 게다가 디지털 환경으로의 신속한 전환은 투명성의 중요성이 증대되고 밀레니얼 세대의 영향이 확대됨으로써 네트워크의 중요성과 공개적인 정보가 증가하고 있다. 이에 최근 조직에서는 편협적이고 일시적인 직원 만족도나 조직문화 개선에 관심을 갖기 보다는 전체적이고 연속적인 직원경험을 중요시하는 추세이다. 2. 직원경험의 개념 직원 경험은 고객 경험을 나타내는 Customer exper...2025.05.03
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John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소와 국제경영에서의 중요성2025.01.031. 트리플 바텀 라인 트리플 바텀 라인은 기업이 경제적, 사회적, 환경적 가치를 모두 고려하여 지속가능성을 평가하는 개념입니다. 첫째, 경제적 이익을 추구하는 것은 기업의 생존과 성장에 필수적입니다. 둘째, 사회적 가치는 기업이 사회에 미치는 긍정적인 영향력과 책임을 의미합니다. 셋째, 환경적 가치는 기업이 환경에 미치는 영향을 최소화하고 친환경적인 방식으로 운영되는 것을 의미합니다. 이 세 가지 요소를 균형있게 고려하는 것이 기업의 지속가능성을 달성하는 데 중요합니다. 2. 환경적 가치의 중요성 본인은 트리플 바텀 라인의 세 가...2025.01.03
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4차 산업혁명 시대의 파타고니아 시장세분화와 성공요인2025.01.031. 4차 산업혁명 시대의 파타고니아 시장세분화 파타고니아는 지속가능한 패션을 만들고 친환경 소재 개발에 힘쓰며, 같은 가치관을 가진 고객들을 중심으로 타겟팅하고 있다. 특히 MZ세대를 공략하기 위해 SNS 마케팅, 삼성전자와의 협업을 통한 AI 세탁기 출시 등 다양한 전략을 펼치고 있다. 2. 파타고니아의 타겟팅을 통한 선점효과 파타고니아는 친환경 이미지를 선점하고, 세분화된 고객을 대상으로 한 온라인 마케팅 전략을 통해 국내외 시장에서 성공을 거두었다. 특히 MZ세대의 '미닝아웃' 트렌드를 활용하여 친환경 상품에 대한 구매욕구를...2025.01.03
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오2025.01.191. 사회지향적 마케팅이란 사회지향적 마케팅은 사회를 향한 기업윤리에 뿌리를 둔 마케팅 개념이다. 사회지향적 마케팅은 단기적인 관점에서 이윤을 창출하는 것에서 한발 더 나아가 보다 장기적인 관점에서 사회복지를 증진시키는 데에 초점을 맞춘다. 사회지향적 마케팅은 마케팅 분야에서 잘 알려진 전문가인 경영학자 필립 코틀러가 처음 제안한 개념이다. 사회지향적 마케팅은 사회의 공익 이슈 자체를 판매하는 개념으로서 음주운전 방지 캠페인이나 금주 캠페인 등이 있다. 2. 사회지향적 마케팅 시행 기업의 사례 사회지향적 마케팅 시행 기업의 사례로는...2025.01.19
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기업의 시장세분화와 타겟팅 전략2025.01.051. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성되어 있으며, 지역, 나이, 라이프스타일, 구매동기 등 다양한 변수에 의해 세분화된다. 이를 통해 기업은 수익성 있는 세분화 시장을 확인하고, 효율적으로 접근할 수 있는 세분시장을 파악할 수 있으며, 세분화된 시장에 적합한 마케팅 믹스를 개발할 수 있다. 2. 시장세분화를 통한 타겟팅 선정 성공 사례 아웃도어 브랜드 파타고니아는 친환경을 핵심 가치로 삼아 시장세분화를 진행했다. 이를 통해 환경에 관심이 많은 밀레니얼 세대를 타겟으로 선정하고, 이들의 가치관에 부합하는...2025.01.05
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Going - Concern(계속기업) 사례와 설명2025.05.011. 계속기업의 개념 계속기업(Going-concern entity)이란 그 단어 그대로 '계속적으로 존재하는 기업'을 지칭하는 바, 이러한 기업은 일시적으로 시장에 존재하는 데에 그치지 않고 가까운 미래에서부터 먼 미래에까지 지속적으로 하나의 개체로서 시장에 존재할 것이라고 가정하게 된다. 즉 기업의 활동을 계속적인 의미에서 분석하며, 특히 기업의 현재 경영 성과를 판단할 때에 단지 현재의 시점에 국한하여 판단하지 않고 계속적이며 장기적인 관점에서 분석하는 것이 계속기업의 특징이다. 2. 계속기업에 부합하는 사례 및 분석 당장의 ...2025.05.01
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오2025.04.301. 사회지향적 마케팅 개념 사회지향적 마케팅의 개념은 단기적인 관점에서의 이윤을 창출하는 것에 급급한 제품 홍보를 넘어서 소비자와 환경 지역사회 등 기업 내외부의 이해관계자들에게 기여를 할 수 있고 기업의 보다 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅을 통해서 기업의 장기적인 이미지를 개선시키는 마케팅이다. 2. 스타벅스의 사회지향적 마케팅 스타벅스는 사회지향적 마케팅의 여러 갈래 중에서도 환경 문제에 특히 열을 올리고 있다. 스타벅스는 지난 2018년 7월 매장에서 제공하는 플라스틱 빨대로 인한 환경문제가 점차 더 크게 대두되자 ...2025.04.30
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