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소비자행동 과제2025.01.281. 포지셔닝의 실패 제품이 휴대성과 고성능을 겸비하도록 고안되었지만, 무게가 무거워 휴대성이 떨어지고 경쟁제품들에 비해 고성능이 부각되지 않아 두 가지 특징을 모두 살린 포지셔닝에 실패했다. 2. 타겟팅의 실패 고성능 노트북을 소구점으로 잡았지만, 고성능 노트북이 절실히 필요한 사용자는 단순 비즈니스 사용자나 학생이 아니어서 타겟팅에 실패했다. 1. 포지셔닝의 실패 포지셔닝의 실패는 기업이 자사의 제품이나 서비스를 시장에서 차별화하지 못하고 경쟁사와 구분되지 않는 상황을 의미합니다. 이는 고객의 인식 속에서 기업의 브랜드나 제품이...2025.01.28
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.111. LG가전 제품의 특징 가전제품은 스마트폰이나 반도체와 같이 화려하지 않은 특징이 있는데 폭발적 성장이 있는 시장도 아닐뿐더러 게임이나 컨텐츠, 혹은 소프트웨어와 같이 영업이익률의 경우 20~30% 유지하는 제품도 아니다. 그래서 재계에서는 가전제품 사업이 계륵 사업으로 분류되기도 한다. 그러나 LG전자는 이러한 가전의 성공적인 시장세분화를 통해 성공했는데 이는 비단 한국 시장을 중심으로 영업을 펼친 것이 아닌 해외시장을 상대로 진출에 성공한 사례로 꼽힌다. 2. LG가전의 시장세분화 LG가전의 시장세분화는 MZ세대를 중심으로 ...2025.01.11
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SNS 채널을 활용한 광고의 종류와 특징2025.01.171. 페이스북 광고 페이스북은 가장 오래된 SNS 중 하나로, 다양한 연령층이 사용하고 있다. 페이스북 광고는 타겟팅 기능이 매우 강력하여 사용자의 나이, 성별, 지역, 관심사 등을 세부적으로 설정하여 원하는 타겟층에 정확하게 도달할 수 있다. 또한 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형식의 광고를 제공한다. 2. 인스타그램 광고 인스타그램은 비주얼 중심의 플랫폼으로, 특히 20~30대 젊은 층이 많이 사용한다. 인스타그램 광고는 주로 이미지와 동영상 형태로 이루어지며, 스토리 광고도 큰 인기를 끌고 있다. 인스타그램은 해시태그를 ...2025.01.17
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마케팅관리론_STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.01.151. 시장 세분화 스타벅스는 시장 세분화 과정에서 다양한 세부화 요인과 기준 요소를 고려한다. 주로 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 세분화 기준을 사용하며, 이는 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면에서 이루어진다. 2. 타겟팅 스타벅스는 세분화된 시장 중에서 핵심적이고 수익성이 높은 타겟 시장을 선정한다. 주로 도시 지역의 젊은 전문직 종사자, 대학생, 고소득층 가정을 타겟으로 삼는다. 타겟 선정 요인으로는 시장의 수익성, 브랜드와의 적합성, 시장 성장 가능성 등이 고려된다. 3. 포지셔닝 스타벅스는 선정된 타겟 시장 ...2025.01.15
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.01.031. 모바일 광고시장의 발전 미디어가 디지털로 전환되면서 서비스 공급의 주도권이 소비자에게 이전되었고, 이에 따라 모바일 선택권이 증가하게 되었다. 아날로그 콘텐츠의 독점과 허가 권한이 쇠퇴하고 디지털 시대로의 전환으로 인한 모바일의 도입으로 앱 경쟁화의 시대가 도래했다. 2. 모바일 광고시장 현황 국내 광고시장에서 디지털 광고가 총 광고비의 50%를 넘었고, 그 중 모바일 시장이 4.7조원으로 성장세를 보였다. 이에 따라 광고주들은 단순한 매체의 미디어 믹스를 넘어 개별 광고주의 캠페인 단위까지 모바일을 포함한 통합 마케팅 기획과...2025.01.03
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기업에서 마케팅이 중요한 이유2025.05.141. 시장세분화와 타겟팅 기업에게 있어 마케팅은 시장세분화를 통한 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 시장세분화를 통해 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 차별화된 시장의 기회를 포착할 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장 기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능하게 한다. 2. 마케팅의 의미: 판매 판매개념은 판매와 촉진의 노력이 이뤄지지 않을 때 소비자가 충분한 양의 제품을 구매하지 않을 것이라는 판매중심의 마케팅 개념으로, 기업의 입장에서 고객에게 제품을 판매하는 것이다. 과...2025.05.14
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STP 마케팅 전략의 개념과 사례 분석2025.11.181. 시장 세분화(Market Segmentation) 시장 세분화는 소비자들의 연령, 거주 지역, 교육 수준, 라이프스타일 등 다양한 요인을 기준으로 시장을 나누는 과정입니다. 공급자 기준의 제품 특성에 따른 세분화(예: 미백, 불소, 자일리톨 치약)와 소비자 중심의 인구통계학적 데이터를 활용한 세분화 방식이 있습니다. 빅데이터 기술의 발전으로 페이스북, 구글 등 온라인 플랫폼이 사용자 데이터를 수집하여 광고 전략에 활용하고 있습니다. 2. 시장 표적화(Targeting) 타겟팅은 세분화된 시장 중에서 기업에 가장 이득이 되는 시...2025.11.18
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모바일 광고시장의 현황, 성장방향 및 과제2025.11.181. 모바일 광고의 개념 및 특성 모바일 광고는 스마트폰, 태블릿 등 모바일 기기를 통해 전달되는 광고 형식으로, 앱 내, 웹 페이지, 소셜 미디어, 메시지 등을 통해 사용자에게 노출된다. 광고주의 제품, 서비스, 브랜드를 홍보하고 소비자와의 상호작용을 유도하며, 다른 광고 매체에 비해 적은 비용으로 소비자 특성에 맞는 타겟팅이 용이하여 높은 광고 효과를 제공한다. 2. 모바일 광고시장의 현황 및 성장 요인 2023년 현재 모바일 광고시장은 상당한 규모로 성장하고 있으며, 전세계 스마트폰 사용자는 약 60억 명에 달한다. 모바일 광...2025.11.18
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SNS 인플루언서 마케팅의 전략과 효과 분석2025.11.181. 인플루언서 마케팅의 정의 및 특징 인스타그램 등 SNS를 활용한 마케팅 방식으로, 배우나 가수 같은 전통적 유명인이 아닌 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자를 활용합니다. 이는 브랜드와 소비자 간의 진정성 있는 소통 채널로 작용하며, 개인의 경험과 감성을 중심으로 제품을 홍보하는 새로운 마케팅 패러다임입니다. 인플루언서는 협찬받은 제품을 자신의 고유한 방식으로 활용하여 소개함으로써 소비자에게 신뢰감을 형성합니다. 2. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅의 차이점 인플루언서 마케팅은 네 가지 주요 차이점을 가집니다. 첫째, 타겟팅...2025.11.18
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네이버 애드포스트: 특징, 장단점, 활용 팁2025.11.161. 네이버 애드포스트의 주요 기능 네이버 애드포스트는 네이버 포털에서 제공하는 광고 플랫폼으로, 광고주가 다양한 형식의 광고를 집행하고 관리할 수 있습니다. 주요 기능으로는 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형식의 광고 집행, 나이, 성별, 지역, 관심사 등을 고려한 타겟팅 기능, 클릭률과 노출 수 등을 통한 광고 성과 분석, 그리고 예산 관리 기능이 있습니다. 이를 통해 기업들은 브랜드 인지도를 높이고 제품 또는 서비스를 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 2. 네이버 애드포스트의 장점 네이버 애드포스트의 주요 장점으로는 대한민국...2025.11.16
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