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기업에서 마케팅이 중요한 이유2025.05.141. 시장세분화와 타겟팅 기업에게 있어 마케팅은 시장세분화를 통한 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 시장세분화를 통해 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 차별화된 시장의 기회를 포착할 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장 기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능하게 한다. 2. 마케팅의 의미: 판매 판매개념은 판매와 촉진의 노력이 이뤄지지 않을 때 소비자가 충분한 양의 제품을 구매하지 않을 것이라는 판매중심의 마케팅 개념으로, 기업의 입장에서 고객에게 제품을 판매하는 것이다. 과...2025.05.14
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글로벌 마케팅 절차(과정)2025.01.291. 마케팅 조사 마케팅 전략을 세우기 위해서는 먼저 마케팅 환경에 대한 조사가 선행되어야 한다. 기업이 주위의 환경을 어떻게 판단하느냐에 따라 기업 전체의 활동이 달라진다. 제대로 된 마케팅 전략을 세우려면 급속하게 변하는 시장의 상황과 마케팅 환경을 정확하게 파악하고 마케팅 전략에 필요한 정보를 수집하고 분석해야 한다. 마케팅 환경 조사가 정확하게 되지 않는다면 아무리 탁월한 마케팅 전략을 세워도 사상누각이 될 뿐이다. 2. 시장 세분화 시장 세분화란 다양한 욕구를 가진 전체 시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자 집단으로 ...2025.01.29
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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.191. 옥외광고 옥외광고는 사람들이 일상생활에서 접하는 다양한 장소에서 이루어지는 광고 형태입니다. 옥외광고의 주요 특징은 높은 시각적 충격, 지속적인 노출, 다양한 형태와 위치에서 활용될 수 있다는 것입니다. 대형 빌보드나 디지털 사이니지 광고는 도시의 주요 지점에서 많은 사람들에게 노출되며, 특정 장소에 장기간 설치되어 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다. 또한 버스 정류장, 지하철, 건물 외벽, 공항 등 다양한 장소에서 설치가 가능하여 특정 지역이나 이동 경로를 따라 타겟팅이 가능합니다. 2. 뉴미디어 광고 뉴미디어 광고는 ...2025.01.19
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AI 세탁기의 효과적인 마케팅 믹스 전략2025.01.041. 시장세분화 삼성전자는 청결함과 더불어 모터의 회전력, 소음 수준 등 소비자에게 어필할 수 있는 요소들을 중심으로 시장을 세분화해야 합니다. 특히 최신 정보기술을 활용한 경쟁우위를 확보한 기업으로서 MZ세대를 타겟으로 한 집중적인 마케팅이 필요할 것으로 보입니다. 2. 타겟팅 AI 세탁기의 주요 타겟은 가치 소비와 미닝 소비를 중요시하는 MZ세대입니다. 이들은 자기 삶의 만족도를 높이는 것을 가장 중요한 가치로 여기므로, 삼성전자는 이들의 니즈를 정확히 파악하고 차별화된 마케팅 믹스 전략을 활용해야 할 것입니다. 3. 포지셔닝 ...2025.01.04
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마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요2025.01.191. OTT 마케팅 채널의 등장 최근 '마케팅'이라는 행위에 대한 중요성이 커지고 있으며, 이에 따라 다양한 마케팅 채널이 등장하고 있다. 특히 스마트폰 등장 이후 새로운 마케팅 채널로 소셜미디어와 OTT 플랫폼이 주목받고 있다. OTT 플랫폼에서는 광고 시청을 통해 저렴한 요금제를 제공하는 등 새로운 마케팅 기회가 생겨났으며, 이를 통해 기업은 효율적인 타겟팅이 가능해졌다. 이는 수업에서 배운 세분화 마케팅과 틈새 마케팅을 실현하는 데 도움이 될 수 있다. 1. OTT 마케팅 채널의 등장 OTT(Over-The-Top) 마케팅 채...2025.01.19
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최근 다양한 sns채널을 활용한 광고가 증가하고 있다2025.01.191. SNS 광고 채널의 종류 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브, 틱톡 등 다양한 SNS 채널이 광고에 활용되고 있다. 각 채널은 사용자 특성과 콘텐츠 형식이 다르므로 브랜드의 목표와 타겟에 따라 적합한 채널을 선택해야 한다. 2. SNS 광고 채널의 특징 페이스북은 다양한 타겟팅 옵션과 광고 형식을 제공하며, 인스타그램은 시각적 콘텐츠 중심의 스토리텔링에 강점이 있다. 트위터는 실시간 상호작용이 중요하고, 유튜브는 영상 콘텐츠를 통한 브랜드 메시지 전달이 가능하다. 틱톡은 젊은 세대에게 인기 있는 짧은 동영상 플랫폼이다. 3...2025.01.19
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소셜미디어 마케팅이란 무엇인지 논하라2025.01.201. 소셜미디어마케팅 등장배경 IT 발전과 4차 산업혁명 시대의 도래로 모바일과 SNS가 발달하면서 소셜미디어 마케팅이 등장하게 되었다. 모바일을 통해 메시지에 대한 수신자의 반응을 실시간으로 파악할 수 있게 되었고, 이를 마케팅 전략에 반영할 수 있게 되었다. 또한 SNS 채널의 보급 확산과 스마트폰의 보편화로 인해 SNS와 모바일의 결합 효과가 나타났다. 2. 소셜미디어마케팅 관련 전략 소셜미디어 마케팅은 광고 마케팅과 콘텐츠 마케팅으로 구분된다. 광고 마케팅은 타겟 고객의 인구통계학적 정보를 기반으로 타겟팅하고, 콘텐츠 마케팅...2025.01.20
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인플루언서를 활용한 기업 마케팅에 대한 찬반 의견2025.01.161. 인플루언서 마케팅의 장점 인플루언서 마케팅은 소비자들에게 더욱 직관적으로 접근할 수 있는 장점이 있다. 인플루언서들은 특정한 관심사나 취향을 가진 다양한 그룹의 사람들에게 영향력을 행사할 수 있다. 또한, 인플루언서를 활용함으로써 기업은 정확한 타겟팅을 통해 더 효율적으로 마케팅을 전개할 수 있다. 예를 들어, 특정 제품을 타겟으로 삼은 인플루언서를 활용함으로써 해당 제품에 관심 있는 소비자들에게 직접적으로 접근할 수 있다. 2. 인플루언서 마케팅의 한계 인플루언서 마케팅에는 몇 가지 단점도 존재한다. 첫째, 인플루언서의 신뢰...2025.01.16
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SNS 채널을 활용한 광고의 종류와 특징2025.01.171. 페이스북 광고 페이스북은 가장 오래된 SNS 중 하나로, 다양한 연령층이 사용하고 있다. 페이스북 광고는 타겟팅 기능이 매우 강력하여 사용자의 나이, 성별, 지역, 관심사 등을 세부적으로 설정하여 원하는 타겟층에 정확하게 도달할 수 있다. 또한 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형식의 광고를 제공한다. 2. 인스타그램 광고 인스타그램은 비주얼 중심의 플랫폼으로, 특히 20~30대 젊은 층이 많이 사용한다. 인스타그램 광고는 주로 이미지와 동영상 형태로 이루어지며, 스토리 광고도 큰 인기를 끌고 있다. 인스타그램은 해시태그를 ...2025.01.17
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락앤락의 성공적인 STP 전략 분석2025.01.031. 락앤락의 베트남 시장 진출 전략 락앤락은 베트남 시장의 성장 잠재력과 생산기지로서의 장점을 파악하고 2008년 호치민에 진출했다. 시장 세분화를 통해 프리미엄 브랜드를 선호하는 고객을 타겟으로 삼았고, 다양한 제품군을 선보이며 글로벌 생활용품 기업으로 거듭났다. 또한 오프라인 매장 확장과 더불어 최근 온라인 시장 공략에도 힘쓰며 성공적인 STP 전략을 펼치고 있다. 2. 락앤락의 포지셔닝 전략 락앤락은 제품 사용자에 따른 포지셔닝 방식을 활용했다. 동남아 고객이 특정 제품군(저장용기)에 대해 긍정적으로 평가하고 있을 때는 자사...2025.01.03
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