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광고학_소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기2025.01.241. 광고 매체 선택의 중요성 광고에서 가장 중요한 요소 중 하나는 광고가 전달될 매체를 선택하는 것이다. 매체는 광고 메시지가 소비자에게 어떻게 도달할 것인지를 결정하며, 이는 광고의 성패에 큰 영향을 미친다. 매체 선택에서 중요한 것은 각 매체의 특성과 소비자들이 해당 매체를 통해 어떤 정보를 접하는지를 이해하는 것이다. 현대 소비자들은 다양한 미디어를 동시에 활용하는 멀티채널 소비자들로, 그들의 미디어 소비 패턴에 맞춰 광고 매체를 선택하는 것이 중요하다. 2. 소셜 미디어 광고 오늘날의 소비자는 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 ...2025.01.24
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광고 마케팅 수립 과정과 마케팅 과정 분석2025.01.281. 마케팅 계획의 기능과 필요성 마케팅 전략 또는 기업 전략이 실행되기 위해서는 많은 시간이 필요하지만, 마케팅 활동의 재무적 성과는 주기적으로 보고되어야 하고 예산도 변화에 따라 편성되어야 하므로, 기업은 회계연도에 마케팅 계획을 포함시켜 구체화할 필요가 있다. 이를 통해 기업은 빠르게 변화하는 환경에 맞춰 마케팅 목표를 재조정하고 다양한 마케팅 활동 프로그램을 펼칠 수 있다. 2. 마케팅 계획 수립의 효과 공식적인 마케팅 계획 수립은 경영자들의 체계적인 사고를 도와주고, 기업 노력의 조정과 통제를 가능하게 하며, 기업의 정책과...2025.01.28
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마케팅관리론_STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.01.151. 시장 세분화 스타벅스는 시장 세분화 과정에서 다양한 세부화 요인과 기준 요소를 고려한다. 주로 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 세분화 기준을 사용하며, 이는 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면에서 이루어진다. 2. 타겟팅 스타벅스는 세분화된 시장 중에서 핵심적이고 수익성이 높은 타겟 시장을 선정한다. 주로 도시 지역의 젊은 전문직 종사자, 대학생, 고소득층 가정을 타겟으로 삼는다. 타겟 선정 요인으로는 시장의 수익성, 브랜드와의 적합성, 시장 성장 가능성 등이 고려된다. 3. 포지셔닝 스타벅스는 선정된 타겟 시장 ...2025.01.15
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.01.031. 모바일 광고시장의 발전 미디어가 디지털로 전환되면서 서비스 공급의 주도권이 소비자에게 이전되었고, 이에 따라 모바일 선택권이 증가하게 되었다. 아날로그 콘텐츠의 독점과 허가 권한이 쇠퇴하고 디지털 시대로의 전환으로 인한 모바일의 도입으로 앱 경쟁화의 시대가 도래했다. 2. 모바일 광고시장 현황 국내 광고시장에서 디지털 광고가 총 광고비의 50%를 넘었고, 그 중 모바일 시장이 4.7조원으로 성장세를 보였다. 이에 따라 광고주들은 단순한 매체의 미디어 믹스를 넘어 개별 광고주의 캠페인 단위까지 모바일을 포함한 통합 마케팅 기획과...2025.01.03
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마케팅원론_평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용시키시오2025.04.251. STP 전략 개요 STP 전략은 시장 내 이질적인 욕구를 가진 고객이 존재한다고 보고 고객집단별 시장세분화에 기초해 선정된 표적시장을 대상으로 마케팅 전략을 수립하는 것이다. 이는 기업이 모든 소비자를 만족하게 할 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 것은 어렵기 때문에 시장을 세분화하여 전략적으로 시장과 고객을 선택해 고객집단별 표적 마케팅을 전개하는 것이다. 2. 시장세분화(Segmentation) 마스크 시장은 외형상 디자인 형태와 색상을 기준으로 나누어 볼 수 있다. 디자인 형태 기준으로는 덴탈마스크(1면), 3D 마스크(...2025.04.25
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디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 디지털 전환2025.05.031. 디지털 기술이 광고 시장에 미친 영향 디지털 기술은 오늘날 광고 시장에 상당한 영향을 미치고 있다. 이러한 현상을 가장 잘 설명해주는 개념은 애드테크이다. 애드테크는 가상현실이나 인공지능, 블록체인, 증강현실과 같은 신기술을 광고에 융합한 것이다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 광고는 전통적인 광고와 달리 다양한 특징을 가지고 있다. 첫째, 디지털 광고는 실시간으로 데이터를 수집하고 분석할 수 있다. 둘째, 디지털 광고는 개인화된 타겟팅이 가능하다. 셋째, 디지털 광고는 즉각적인 피드백과 성과 측정이 가능하다. 1. 디지털 ...2025.05.03
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효과적인 시장세분화의 요건 및 방법2025.01.241. 시장세분화 시장 세분화는 기업이 시장을 보다 세밀하게 분석하고, 소비자들의 다양한 요구에 맞춰 적합한 마케팅 전략을 수립하는 과정이다. 과거의 대량생산 체제에서는 하나의 제품이 모든 소비자에게 동일하게 제공되었지만, 오늘날의 소비자들은 다양한 가치와 필요를 가지고 있다. 이로 인해 기업은 이러한 다양한 요구에 맞춰 시장을 세분화하고, 각 세분 시장의 특성에 맞는 맞춤형 제품과 서비스를 제공하는 것이 필수적이다. 2. 시장세분화 요건 효과적인 시장 세분화는 몇 가지 중요한 조건을 충족해야만 의미 있는 결과를 낳을 수 있다. 우선...2025.01.24
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광고학_실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술하시오.2025.01.221. 실패한 광고의 정의와 사례 실패한 광고란 광고가 설정한 목표를 달성하지 못한 경우를 의미한다. 이러한 실패는 소비자에게 부정적인 감정을 유발하거나, 메시지 전달에 실패하여 광고 효과가 부재한 경우, 법적 문제를 유발하는 경우 등 다양한 형태로 나타날 수 있다. 실패한 광고의 대표적인 사례로는 2017년 펩시의 광고, 2020년 KFC의 'It's Finger Lickin' Good' 캠페인, 2017년 도브의 광고 등이 있다. 2. 타겟팅의 정확성 광고가 실패하지 않기 위해서는 타겟팅의 정확성이 중요하다. 타겟팅은 광고가 목표...2025.01.22
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기업의 STP 전략 보고2025.01.211. 시장세분화 LG가전의 시장세분화는 MZ세대를 중심으로 이뤄진다. 공기청정기와 같은 LG전자의 프리미엄 가전이 타겟팅한 시장으로 MZ세대가 부상하는 지금 온라인 상거래 시장에서 주요 소비자로 떠오르는 MZ세대는 업계에서 이들의 소비성향에 특화한 서비스를 통해 이들을 공략하고 있다. MZ세대는 '나를 위한 사치'라는 이름으로 명품 소비의 비중이 가장 높은 세대이며, 나를 위한 본인 중심적 소비나 디지털화 소비, 가치소비의 특징을 보인다. 2. 타겟팅 일반적으로 가족원이 공동으로 사용할 제품을 구매할 때 경쟁력 있는 브랜드들이 다수...2025.01.21
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명지대_광고PR 과목 평점A_상쾌환 광고분석 보고서2025.04.271. 상쾌환의 마케팅 시장 세분화 상쾌환의 마케팅 시장 세분화는 연령대와 성별 타겟으로 20대 여성(숙취에 취약)을 대상으로 하고 있다. 인기 있는 20대 여성 모델 혜리를 통해 광고를 진행하여 '음주 전에 찢으면'이라는 메인 카피로 문제 발생, 제품 사용, 해결의 과정을 표현하고 있다. 2. 상쾌환의 현재 위치 상쾌환은 도입기에서 성장기로 넘어가는 과정이다. 아직 인지도가 경쟁 제품에 비해 높지 않지만, 포지셔닝이 겹치는 편은 아니다. 기존 숙취해소제 광고들이 정보 제공에 주력했다면, 이제는 감정적으로 소구하여 제품에 대한 호의적...2025.04.27
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