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기업의 시장 세분화와 타겟 고객 선정 전략 - LG 프라다폰 사례2025.01.181. 시장 세분화 기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위해 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립한다. 시장 세분화는 인구통계학적, 심리적, 지리적, 행동적 변수 등으로 이루어진다. 2. LG 프라다폰 사례 LG전자는 2000년대 중반 명품 브랜드와의 제휴와 감성적인 디자인 마케팅으로 프라다폰을 출시했다. 프라다폰은 당시 유행하던 감성과 스타일을 강조하는 소비자 선호 패턴을 겨냥했으며, 풀터치 기술과 프라다 브랜드 이미지로 성공을 거두었다. 하...2025.01.18
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STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.01.221. STP란? STP는 시장세분화를 통한 철저한 타겟팅 선정과 이를 통한 포지셔닝을 구체화하는 마케팅 전략이다. 시장세분화를 통해 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 차별화된 시장 기회를 포착할 수 있다. 타겟팅은 대규모 자원이 필요한 오프라인 마케팅에서 차별화를 위해 세그먼트를 분리하고 타겟 세그먼트를 설정하는 단계이다. 포지셔닝은 자사 제품에 대해 타겟팅 고객이 바람직하게 생각하는 마음 속 위치에 자리잡게 하는 과정이다. 2. STP사례 1) 시장세분화: 스타벅스는 연령, 지리적 위치, 학력 등을 기준으로 세분...2025.01.22
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농산물 구매 경험과 브랜드 전략, 마케팅 방안2025.01.251. 농산물 구매 경험과 선택 요인 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 소비자, 푸드, 환경 요인에 적용하여 설명하였다. 최근 양배추를 구매한 경험을 바탕으로, 다이어트와 건강을 위한 소비자 요인, 다양한 조리법과 합리적인 가격대의 푸드 요인, 구매 용이성의 환경 요인 등을 고려하여 양배추를 구매하게 된 이유를 간략히 설명하였다. 2. 농산물 브랜드의 중요성 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링의 개념을 설명하였다. 또한 고구마와 감자를 판매하는 브랜드 '고감고감'을 개발하여, 브랜드 이름, 아이덴...2025.01.25
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자연심장 유기농 채소 - 지속 가능한 건강을 위한 선택2025.01.251. 유기농 채소 구매 동기 방울 토마토를 구매한 주된 이유는 새로운 맛과 식감의 경험을 추구하는 내 개인적인 취향과 건강에 대한 관심, 그리고 지역 농산물을 지원하고자 하는 개인적인 소망 때문이다. 방울 토마토의 탁월한 맛과 식감, 뛰어난 영양가, 그리고 다양한 요리에서의 활용 가능성도 구매 결정에 큰 영향을 미쳤다. 또한 이 작은 토마토를 재배하는 농장이 지속 가능한 농업 관행을 실천한다는 사실을 알게 된 것도 구매 동기가 되었다. 2. 농산물 브랜드의 중요성 농산물 브랜드 구축은 시장에서 농산물을 효과적으로 소개하고 차별화하는...2025.01.25
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글로벌시장경영_포춘 글로벌 500에 선정된 한국의 16개 기업의 글로벌시장 경영활동과 관련한 신문기사 스크랩 2개2025.05.021. 삼성전자 글로벌시장 경영활동 삼성전자는 메모리반도체 분야에서 세계 1위 시장점유율을 달성하고 있는 기업으로 D램을 많이 제조 판매하고 있는데 이번에 미국에 파운드리 공장에 대한 투자를 진행하는 것은 시스템반도체 시장에 진입하고자 하는 목적이 크다. 이는 메모리반도체만으로 성장하는 데 한계가 있는 것으로 판단해 시스템반도체까지 시장을 확장하는 것이 가장 큰 목적으로 보이며, 미국에 공장을 짓는 가장 큰 이유는 먼저 세제 혜택을 크게 받기 위한 것도 있지만 시스템반도체 파운드리 공장은 반도체 설계 후 제조를 맡길 니즈가 있는 기업...2025.05.02
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산업재 시장세분화의 기준2025.01.281. 산업재 시장세분화 산업재 시장도 규모, 지리적 변수, 구매자의 구매행동 등의 변수를 이용하여 세분화될 수 있다. 이 과정은 소비자시장 세분화만큼이나 힘든 일이며, 제품이나 구매자에 따라 세분화 기준이 달라진다. 예를 들어 콘크리트 시장은 최종 용도지에 따라, 산업용 소프트웨어 시장은 타이밍과 기술적 변화에 따라 세분화될 수 있다. 편익, 고객 규모, 조직 유형, 지리적 요인 등도 산업재 시장 세분화에 중요한 요인이다. 1. 산업재 시장세분화 산업재 시장세분화는 기업이 고객의 다양한 요구사항을 충족시키고 경쟁력을 높이는 데 매우...2025.01.28
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영유아 출산 및 유아용품 시장 진출 전략2025.01.241. 출산 및 유아용품 시장 세분화 평가 출산 및 유아용품 시장은 인구통계적, 심리적, 행동적, 지리적 기준으로 부분적으로 세분화되어 있지만, 여전히 개선이 필요한 부분이 있다. 인구통계적 기준에서는 고소득층 대상 프리미엄 제품과 대중적 제품 간 차별화가 부족하고, 심리적 기준에서는 친환경 제품에 대한 중저가 소비자층의 선택권이 제한적이다. 행동적 기준에서는 개별 소비자 구매 패턴 분석을 통한 맞춤형 마케팅이 부족하며, 지리적 기준에서는 지역별 특성을 반영한 제품 및 서비스 제공이 미흡한 상황이다. 2. 출산 및 유아용품 시장 진출...2025.01.24
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시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성 비교2025.01.181. 집중화 전략 집중화 전략은 기업이 하나 또는 소수의 특정 시장 부문에 집중하여 마케팅 활동을 전개하는 방식입니다. 이 전략은 특정 시장 부문의 요구를 깊이 있게 이해하고 이에 맞춤화된 제품이나 서비스를 제공함으로써 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 대표적인 성공 사례로는 럭셔리 브랜드와 특정 취미나 라이프스타일을 지향하는 소규모 기업들이 있습니다. 2. 차별화 전략 차별화 전략은 기업이 제품이나 서비스를 경쟁사와 구별되게 만들어, 시장 내에서 독특한 위치를 차지하려는 마케팅 접근법입니다. 이 전략의 목적은 제품이나 서비스에 특...2025.01.18
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광고학_시장세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오2025.01.181. 시장 세분화 전략 시장세분화는 시장에는 다양한 수요곡선이 존재를 하고 있다는 전제와 같은 수요를 가진 소비자들 끼리 하나의 집단으로 묶는 것이다. 시장세분화 결과로 나눠진 소비자 집단을 MARKET SEGMENT라고 한다. 밀크와 프림이 첨가가 된 커피를 선호하는 집단이 하나의 세분시장으로 되는 것이고, 세분 시장 간에 있어 서로 최대한 이질적이어야 하고, 세분시장 내부에 있어 최대한 동질적 기호를 가지고 있는 소비자 집단으로 구성이 되어야 한다. 2. 집중화 전략 집중화 전략은 특정한 시장 세그먼트나 고객 그룹에 집중하여 제...2025.01.18
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푸어스트로우 농산물의 타깃 고객 선정 및 포지셔닝 전략2025.01.131. 표적시장 선정 타깃 시장을 선정하는 것은 마케팅 전략에서 매우 중요한 단계이다. 이 과정은 제품이나 서비스가 주로 소비될 소비자 집단을 정확히 파악하고 그들의 필요와 욕구에 맞춰 제품을 개발하고 마케팅 활동을 집중시키는 데 목적이 있다. 표적 시장 선정에는 데모그래픽 정보와 심리그래픽 특성이 중요한 기준이 된다. 2. 타깃 고객의 중요 특성 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성은 품질, 가격, 지속 가능성 등이다. 소비자들은 제품이나 서비스의 품질, 합리적인 가격, 환경 친화성 등을 고려하여 구매 결정을 내린다. 이를 파악하여 마...2025.01.13