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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.04.271. 광고학 오늘날 광고는 미디어를 이용하여 소비자에게 메시지를 전달해주는 하나의 커뮤니케이션 활동이다. 이는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는데 이것은 광고를 어떻게 구축하느냐에 따라서 소비자들에게 메시지를 전달할 수도 없을 수도 있으므로 광고에 있어서 정보전달과 설득기능은 매우 중요하다. 그 이유는 소비자의 마음을 얻게 된다면, 그것이 즉 광고의 성공가능성으로 이어지기 때문이다. 2. 마케팅 목적 요새 삼겹살은 기본적으로 1인분에 14000원 정도 한다. 하지만 이곳은 9000원이다. 거의 70프로 가격에 제공하는 ...2025.04.27
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패션 빅데이터 트렌드 레포트_W2304(2주차)2025.05.091. 여성복 시장 트렌드 이번 주 여성복 쇼핑패턴을 빅데이터 트렌드로 살펴보면, 원피스와 재킷의 판매가 증가하고 있는 반면 니트, 카디건, 베스트 등 니트류의 판매율은 서서히 감소하는 추세입니다. 상의 아이템이 전체 판매의 47.6%로 가장 높은 비중을 차지하고 있습니다. 2. 의류 품목별 판매 점유율 이번 주 의류 품목별 판매 점유율은 상의 47.6%, 팬츠 17.5%, 아우터 13.4%, 원피스 13.4%, 스커트 8.1% 순으로 나타났습니다. 상의 중에서는 티셔츠가 24.2%로 가장 높은 비중을 차지했고, 팬츠 중에서는 데님팬...2025.05.09
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한국 브랜드의 원산지에 대한 해외 소비자 혼동에 관한 실증 연구 요약본2025.05.091. 원산지 효과 제품이나 브랜드의 원산지가 소비자들의 제품 평가나 구매 의사 결정에 영향을 미치는 현상을 말한다. 이는 국제마케팅 분야에서 활발하게 연구되어왔으며, 기업들의 글로벌 소싱이 증가하면서 제조국원산지로만 이해하는 것은 비현실적이라는 주장도 있다. 최근에는 브랜드 원산지에 초점을 맞춘 연구들이 진행되고 있다. 2. 브랜드 원산지 혼동 많은 소비자들이 브랜드 원산지를 혼동하는 경향이 있어 이는 브랜드 평가에 영향을 미치기 때문에 학술적, 실무적 그리고 정책적으로도 중요한 주제이다. 본 연구는 전 세계적으로 브랜드 원산지 혼...2025.05.09
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21세기 마케팅 환경의 변화와 기업의 대응2025.05.101. 현대사회의 특성 현대사회에서는 삶의 질 상승, 디지털 시대, 개성 추구, 국가 간 교류 활성화 등의 특성이 나타나고 있다. 이러한 사회적 변화는 기업의 마케팅 환경에도 큰 영향을 미치고 있다. 2. 전자상거래 활용 많은 소비자들이 온라인을 통해 상품을 구매하게 되면서, 기업들은 온라인 쇼핑몰, 오픈 마켓, 소셜 커머스 등을 활용한 마케팅을 강화하고 있다. 3. SNS 활용 SNS가 소비자와의 소통 및 마케팅 채널로 활용되면서, 기업들은 페이스북, 트위터, 인스타그램 등의 SNS를 통해 소비자와 밀접한 관계를 유지하고자 노력하고...2025.05.10
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[A+ 받음] 실제 사례를 통하여 수요 공급의 법칙에 대한 설명2025.05.111. 수요와 공급의 법칙 수요와 공급의 법칙은 시장 경제에 있어서 가장 기초적인 요소입니다. 수요의 법칙은 재화의 가격이 수요량과 반비례하는 것을 말하며, 공급의 법칙은 재화의 가격과 공급량이 비례하는 관계를 나타냅니다. 실제 사례를 통해 이러한 법칙을 이해할 수 있습니다. 예를 들어 돼지고기 가격 상승으로 인한 수요 감소, 배달 앱 시장의 할인 경쟁, 연예인 몸값 상승 등을 통해 수요와 공급의 법칙을 확인할 수 있습니다. 그러나 이 법칙은 단순한 이론적 전제일 뿐이며, 현실에서는 다양한 변수를 고려해야 합니다. 따라서 수요와 공급...2025.05.11
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수요의 법칙과 현실 속 예외 사례2025.05.111. 수요의 법칙 수요의 법칙은 시장에서 다른 조건이 일정할 때 재화의 가격과 수요량 간의 관계를 설명하는 법칙이다. 가격이 상승하면 수요가 감소하고, 가격이 하락하면 수요가 증가하는 현상을 말한다. 이 법칙은 대부분의 일반적인 시장에서 적용되지만, 사치품이나 필수품과 같은 경우에는 예외가 존재한다. 2. 사치품 사치품은 수요의 법칙에서 벗어나는 대표적인 사례이다. 명품이나 귀금속과 같은 사치품은 가격이 매우 높지만, 오히려 가격이 높을수록 소비자의 수요가 증가한다. 이는 사치품 소비자들이 자신의 특별함을 드러내기 위해 높은 가격을...2025.05.11
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수요의 법칙과 현실 속 예외 사례2025.05.111. 수요의 법칙 수요의 법칙은 가격과 수요량의 관계를 설명하는 개념으로, 가격이 높을 때 수요가 감소하고 가격이 낮을 때 수요가 증가한다고 설명한다. 이는 인간의 합리적 의사결정 성향과 시장 경쟁, 대체재 존재 등의 원리에 기반한다. 2. 수요의 법칙이 적용되지 않는 사례 수요의 법칙은 대부분의 시장에서 적용되지만, 일부 재화의 경우 예외적으로 적용되지 않는다. 대표적인 사례로는 시대의 흐름에서 벗어난 재화(기펜재), 대체재가 없는 필수재(쌀, 전기) 등이 있다. 이러한 재화는 가격 변동에도 불구하고 수요가 크게 변하지 않는 특징...2025.05.11
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 및 견해2025.05.061. 소비자 행동의 심리학적 관점 소비자들은 자신의 욕구와 만족을 충족시키기 위해 구매결정을 합니다. 이는 개인의 성격, 가치관, 인식, 경험 등의 개인적 요인이 구매결정에 영향을 미치는 것을 의미합니다. 광고, 가격, 상품의 품질 등의 외적 요인도 소비자의 욕구에 영향을 줍니다. 2. 소비자 행동의 사회학적 관점 소비자들은 자신의 소속감, 인식, 문화적 요인 등의 사회적 요인의 영향을 받아 구매결정을 합니다. 가족, 친구, 동료, 온라인 커뮤니티 등에서 제품에 대한 정보나 평가를 듣고 이를 고려하여 선택하는 경우가 이에 해당합니다...2025.05.06
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소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오2025.01.221. 소비자의 구매의사결정모델 소비자의 구매 의사결정 과정은 여러 단계로 구성되며, 대표적인 모델로는 Engel-Kollat-Blackwell(ECB) 모델과 Howard-Sheth 모델이 있다. ECB 모델은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동의 5단계로 구성되며, Howard-Sheth 모델은 입력 변수, 지각과 학습 과정, 결정 과정, 결과 변수의 4단계로 구성된다. 2. 관여도 수준과 소비자 행동 관여도는 소비자가 특정 제품이나 서비스에 대해 느끼는 개인적인 중요도나 관심의 정도를 의미한다. 관여...2025.01.22
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탐색조사와 기술조사2025.01.231. 탐색조사 탐색 조사는 대량 응답을 통계적으로 추론 가능한 데이터로 정량화하기 전에 문제를 속속들이 이해하기 위해 조사 담당자가 사용하는 방식입니다. 탐색적 조사는 명확하게 정의되어 있지 않거나, 연구가 충분히 이루어지지 않았거나, 제대로 이해하지 못하는 문제를 연구하기 위해 수행하는 조사입니다. 탐색 조사의 특성으로는 비구조적, 낮은 비용의 대화형, 시간소모적인 특징이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사대상으로부터 수집된 자료를 분석하고, 그 결과를 기술하는 방식의 조사방법입니다. 기술조사의 특성으로는 조사자들이 관심을 ...2025.01.23
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