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후광효과에 대한 이론적 정의와 사례 및 문제점 분석2025.04.301. 후광효과 후광효과는 어떤 대상의 한 가지 혹은 일부에 대한 평가가 또 다른 일부 또는 나머지 전부의 평가에 영향을 미치는 현상을 말한다. 첫 인상이나 특정 요인에 의해 형성된 이미지가 그 대상에 대한 전반적인 평가에 영향을 끼치는 것이다. 이는 마케팅 분야와 사회심리 분야에서 흔히 나타나는 현상으로, 긍정적인 평가를 이끌어내어 상품 구매 의사나 기업 면접 평가 등에 영향을 미치기도 한다. 2. 후광효과의 사례 후광효과의 대표적인 사례로는 유명 연예인과의 콜라보레이션 제품, 명품 브랜드 광고 등을 들 수 있다. 연예인이나 유명 ...2025.04.30
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메타버스의 경제적 의미와 기업 전략2025.01.281. 메타버스의 경제적 의미 메타버스는 가상과 현실 세계를 연결하는 새로운 플랫폼으로 등장하였다. 메타버스를 통해 기업들은 가상 상점, 이벤트 등 새로운 방식으로 소비자와 소통하고 마케팅 활동을 전개하고 있다. 이는 가상 세계와 현실 세계의 경계를 허물며 새로운 경제 활동의 장을 열어가고 있다. 메타버스 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 전 산업과 사회 전반에 걸쳐 영향을 미칠 것으로 예상된다. 2. 현대자동차의 메타버스 전략 현대자동차는 메타버스 플랫폼 '제페토'에서 자사 차량 '쏘나타 N라인'을 구현하여 고객들에게 인터랙티브한 경...2025.01.28
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우리 주변 조명 살펴보기 - 현장 SURVEY를 통한 조명 디자인 사례 연구2025.01.281. ZARA 매장의 조명 디자인 ZARA 매장의 조명 디자인은 미니멀리즘과 기능성에 중점을 둡니다. 뉴욕 Fifth Avenue 매장과 로마 Via del Corso 매장에서는 명료성, 기능성, 그리고 미적 아름다움을 기반으로 조명이 설계되었습니다. ZARA는 조명 디자인을 통해 매장의 중심이 되는 상품에 주목하게 하고, 구매 경험을 향상시키는 데 주력합니다. 2. ZARA 매장의 조명 방식 ZARA의 매장 조명 방식은 주로 간접 조명과 스포트라이트를 사용하여 특정 상품을 강조하는 방식입니다. 뉴욕 플래그십 매장의 경우, 버추얼 ...2025.01.28
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로컬푸드 기반 비즈니스 모델 개발 및 리스크 대응 방안2025.05.021. 감자빵 비즈니스 모델 감자빵은 춘천지역의 로컬농산물인 감자를 활용한 로컬푸드로, 전연령층을 대상으로 한 시장확대가 필요하다. 감자빵 단독 판매보다는 커피 등 다양한 음료와의 세트상품 구성, 춘천 지역 카페와의 협업, 전국 단위 유통망 확대 등의 전략이 필요하다. 2. 여수밤바다 비즈니스 모델 여수밤바다는 여수 지역을 알리기 위해 개발된 로컬브랜드 주류 제품으로, 해산물 음식과의 세트상품 판매, 여수 지역 관광객 및 MZ세대 중장년층 타깃 마케팅 등의 전략이 필요하다. 3. 감자빵 리스크 대응 방안 감자빵의 경우 온라인 유통 확...2025.05.02
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병원 온라인 마케팅 사례 분석 레포트2025.01.131. 병원 온라인 마케팅 사례 및 분석 키워드를 통한 정보 노출 마케팅 사례와 카드 뉴스 콘텐츠를 통한 마케팅 사례를 분석하였다. 키워드 선정의 중요성과 카드 뉴스 콘텐츠의 장점을 확인할 수 있었다. 2. 병원 마케팅 시 주의해야 할 점 의료법 위반 소지가 있는 마케팅 방법, 키워드와 게시물 내용의 일치, 카드 뉴스 구성 방법 등 병원 마케팅 시 주의해야 할 사항을 살펴보았다. 1. 병원 온라인 마케팅 사례 및 분석 병원 온라인 마케팅은 병원의 브랜드 인지도를 높이고 환자 유치에 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 최근 많은 병원들이...2025.01.13
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고전적 조건화의 중요특성 중 자극변별과 이를 통한 위치화 및 차별화 전략2025.01.151. 고전적 조건화 고전적 조건화의 중요 특성 중 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화(positioning) 및 차별화 전략의 근거가 된다. 자극변별은 유사한 자극들을 구분할 수 있는 소비자의 능력으로, 이를 통해 소비자의 마음속에 특정 상표에 대한 독특한 이미지를 형성할 수 있다. 2. 위치화(positioning) 전략 위치화 전략은 경쟁시장에서 자사의 제품이나 서비스에 대한 차별적 위치를 소비자들의 마음속에 심어주는 활동을 의미한다. 이를 통해 다른 경쟁사의 제품이나 서비스와 구분되는...2025.01.15
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실제 광고 사례 분석: 감성적 소구와 기능적 소구의 결합2025.01.161. 삼성 갤럭시 광고 삼성 갤럭시 스마트폰 광고는 감성적 소구와 기능적 소구를 결합하여 소비자에게 강력한 인상을 남긴다. 광고는 최신 기술과 혁신적인 디자인을 강조하면서도, 사용자가 일상 생활에서 어떻게 제품을 활용할 수 있는지를 보여준다. TV 광고와 온라인 동영상을 활용하여 광범위한 소비자층에 도달하며, 직설적이고 명확한 메시지 전달과 감성적인 표현을 통해 소비자들에게 제품의 강점을 전달한다. 2. 코카콜라 광고 코카콜라의 광고는 주로 감성적 소구를 중심으로 소비자들에게 행복과 즐거움을 전달한다. 특히, 연말 시즌의 광고는 가...2025.01.16
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영*대학교병원의 마케팅 전략2025.01.061. 제품 전략 영*대학교병원은 수술 후 남는 흉터를 최소화하기 위해 의료진이 직접 타투 시술을 제공하여 환자들의 자신감 향상과 흉터에 대한 걱정을 해소할 수 있는 전략을 세웠습니다. 2. 가격 전략 영*대학교병원은 포인트 적립제도와 쿠폰제도를 도입하여 환자들의 병원 방문을 장려하고, 지문 인식 기술을 활용하여 부정 사용을 방지하는 등 가격 전략을 수립했습니다. 또한 가족 통합 제도를 통해 개인 포인트 적립보다 효율적인 방안을 마련했습니다. 3. 유통 전략 영*대학교병원은 병원 구조를 문어발식으로 개선하여 환자들이 한 곳에서 필요한...2025.01.06
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 브랜드 이미지 증진2025.01.061. 기업의 사회적 책임활동(CSR) 현대 사회에서 기업의 성장과 발전에 있어 사회 혹은 국가경제 발전, 그리고 경제적 사회구조 규정에 큰 영향을 끼칠 만큼 대규모화되고 글로벌화 되어 있다. 그래서 기업의 활동은 사회적으로 큰 영향을 미칠 수밖에 없다. 따라서 기업의 목적이 최대의 이윤 창출의 측면보다 기업의 사회적 영향력을 고려했을 때 '사회에 존재하는 이상' 독선적 경영이나 일방적 이익추구를 해서는 안 되고 일정 부분 책임을 져야 한다. 이에 따라 오늘날 기업은 ESG경영을 바탕으로 사회적 책임활동을 의무적으로 시행함에 따라 브...2025.01.06
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친환경 세제 '에코'의 IMC 전략 수립2025.01.101. IMC 전략의 개념과 중요성 IMC(Integrated Marketing Communication)는 기업과 브랜드 차원에서 실행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나로 집중되는 전략입니다. IMC 전략은 기업이 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 그들의 니즈를 만족시키기 위해 통일된 마케팅 전략을 세우고, 다양한 채널을 활용해 마케팅 비용을 낮추면서 동시에 효과를 극대화하는 것을 목표로 합니다. 이 전략은 고객에게 일관된 메시지를 전달하여 브랜드 로열티를 확보하는 데 효과적이므로 기업이 장기간 성장하는 데 필수적이며 충성고객을...2025.01.10
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