총 150개
-
LVMH Case Study: Analyzing the Business Model and Financial Performance of the Luxury Conglomerate2025.04.291. LVMH 기업 개요 LVMH는 1843년 설립된 프랑스의 대표적인 럭셔리 기업으로, 와인/주류, 패션/가죽 제품, 향수/화장품, 시계/보석, 선별 소매 등 다양한 사업 부문을 운영하고 있습니다. 'excellence와 elegance'를 핵심 가치로 삼아 창의성과 혁신을 추구하며, 전 세계 75개의 프리미엄 브랜드를 보유하고 있습니다. 2. LVMH의 사업 모델 LVMH의 주요 수익원은 패션/가죽 제품과 선별 소매 부문으로, 전체 매출의 70% 이상을 차지합니다. 향수/화장품 부문은 L'Oreal, Estée Lauder 등 ...2025.04.29
-
코카콜라 경영전략 연구 및 SWOT분석 / 코카콜라 미래전략방향 제언2025.01.241. 코카콜라 개요 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 탄생한 코카콜라는 약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작되었다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다. 코카콜라 브랜드를 좀 더 많은 사람들에게 좀 더 자주, 모든 곳에서 먹을 수 있게 한다는 기치 하에, 현재 3,000여 개의 코카콜라브랜드가 전 세계 모든 소비자들에게 공급되고 있다. 2. 코카콜라 Five Forces Model 분석 코카콜라는 기존 경쟁자와의 경쟁이 치열...2025.01.24
-
세대 간 차이를 반영한 기업의 마케팅 사례 분석 및 윤리적 고찰2025.01.251. 세대 간 차이를 반영한 기업의 마케팅 사례 최근 국내외에서 세대 간 차이에 대한 사회적 관심이 증가하고 있다. 이에 따라 기업들은 세대 간 차이를 반영한 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 대표적인 사례로 MZ세대와 베이비 붐 세대를 대상으로 한 마케팅 전략을 들 수 있다. MZ세대를 위해서는 디지털 마케팅과 개인화된 서비스를 제공하고, 베이비 붐 세대를 위해서는 전통적인 매체와 가족 중심의 이벤트를 활용하는 등 각 세대의 특성을 고려한 접근을 하고 있다. 2. 윤리론의 관점에서의 분석과 논의 윤리론의 관점에서 세대 간 차이를...2025.01.25
-
시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화란 전체 시장을 소비자들의 특성이나 기업의 마케팅 목적에 따라 여러 개의 세분 시장으로 나누는 것을 말한다. 과거에는 비차별적 마케팅이 주류였지만, 소비자의 다양한 구매 욕구로 인해 시장세분화의 필요성이 대두되었다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 세분화된 시장 중에서 기업이 집중할 대상 시장을 선정하는 과정이다. 비차별적, 차별적, 집중적 마케팅 전략 중 기업의 상황에 맞는 전략을 선택하게 된다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 기업이 자사의 제품이나 브랜드를 소비자의 인식 속에 경쟁 제품과 구분되게 위치시키...2025.01.17
-
소비자 심리학의 필요성에 대해서 설명하시오2025.01.201. 소비자심리학의 정의 소비자심리학은 소비자가 제품이나 서비스를 선택하고 구매하는 과정에서 나타나는 심리적 과정을 연구하는 학문이다. 이는 마케팅, 경제학, 심리학 등 여러 학문과 연관되어 있으며, 소비자의 인식, 태도, 동기, 의사결정 과정을 깊이 이해하는 데 초점을 맞춘다. 2. 소비자 행동 분석 소비자 행동 분석은 소비자가 제품을 선택하고 구매하는 과정을 체계적으로 연구한다. 이를 통해 소비자의 구매 패턴을 이해하고, 이를 바탕으로 마케팅 전략을 개발할 수 있다. 소비자 행동 분석은 설문조사, 심층 인터뷰, 실험 등을 통해 ...2025.01.20
-
시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.041. 시장세분화 소비자의 욕구 변화에 따른 시장 흐름 변화를 빨리 발견하고 대처하는 것이 중요하다. 시장세분화를 통해 소비자의 성향과 욕구를 분석하고 수요 변화에 능동적으로 대응할 수 있다. 시장을 지역, 성별, 나이, 소비성향, 구매동기 등으로 세분화하여 효과적인 마케팅 믹스를 개발할 수 있다. 2. 표적시장 선정 세분화된 시장 중에서 자원과 전문성이 요구되는 표적시장을 선정한다. 고객의 욕구가 비슷한 경우 하나의 제품으로 여러 시장을 동시에 공략하는 전략을 사용할 수 있다. 3. 포지셔닝 경쟁사 제품과 차별화되도록 마케팅 믹스를...2025.01.04
-
다국적기업의 해외진출 사례와 국제경영전략2025.01.141. 스타벅스의 해외진출 성공 요인 스타벅스는 발빠른 현지화, 브랜드 일관성 및 품질 유지, 강력한 공급망과 효율적인 운영, 전략적 파트너십 및 라이선스 계약, 혁신과 고객 경험 제공 등의 전략을 통해 전 세계적으로 유명한 다국적 커피 체인으로 자리매김했다. 2. 스타벅스의 호주 진출 실패 요인 스타벅스는 호주 진출 초기에 커피 문화의 차이, 커피 맛에 대한 기호도 차이, 이미 많이 있었던 현지 경쟁자 등의 이유로 실패했지만, 현재는 현지화에 성공적으로 안착했다. 3. 다국적기업의 향후 국제경영전략 다국적기업이 향후 취해야 할 국제...2025.01.14
-
마케팅관리론_STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.01.151. 시장 세분화 스타벅스는 시장 세분화 과정에서 다양한 세부화 요인과 기준 요소를 고려한다. 주로 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 세분화 기준을 사용하며, 이는 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면에서 이루어진다. 2. 타겟팅 스타벅스는 세분화된 시장 중에서 핵심적이고 수익성이 높은 타겟 시장을 선정한다. 주로 도시 지역의 젊은 전문직 종사자, 대학생, 고소득층 가정을 타겟으로 삼는다. 타겟 선정 요인으로는 시장의 수익성, 브랜드와의 적합성, 시장 성장 가능성 등이 고려된다. 3. 포지셔닝 스타벅스는 선정된 타겟 시장 ...2025.01.15
-
프랜차이징(Franchising)의 개념 및 장단점과 우수 프랜차이징 기업 소개2025.04.271. 프랜차이징(Franchising)의 개념 프랜차이징이란 상품이나 서비스 기술에 관련한 지적재산권을 가진 자가 계약을 통해서 경제적, 법적으로 독립한 타인에게 자신의 상호, 상표, 서비스표, 기술, 영업비밀 등 영업상 필요한 모든 종유릐 지적재산권을 사용할 권리를 부여하는 개념이다. 프랜차이즈(체인사업, 가맹사업)란 일반적으로 체인점이라고 말하나, 엄격한 의미로는 체인점이란 두 곳 이상의 장소에서 똑같은 브랜드의 상품과 이미지를 파는 점포, 즉 연쇄점을 말하는 것으로서 프랜차이징에 의하지 않은 경우도 포함하는 보다 넓은 개념이다...2025.04.27
-
BBQ의 아이스 치킨 실패 사례 분석2025.04.281. 소비자 심리 이해 실패 BBQ는 일본에서 선풍적인 인기를 끌었던 아이스 치킨을 국내 시장에 선보였지만, 국내 소비자들의 치킨에 대한 선호도와 식습관을 제대로 파악하지 못해 실패했다. 국내 소비자들은 바싹하게 튀겨진 뜨거운 치킨을 선호하지만, BBQ의 아이스 치킨은 차갑고 딱딱해 소비자들의 외면을 받았다. 또한 치아 건강이 좋지 않은 소비자들에게는 아이스 치킨이 부적합한 제품이었다. 2. 국내 소비자 식습관 이해 부족 국내 소비자들은 수십 년 동안 기름에 튀긴 뜨거운 치킨을 먹어왔기 때문에, 차갑고 딱딱한 아이스 치킨을 선호하지...2025.04.28
6 / 15
