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ESG 경영을 통한 우리나라 기업의 경영전략 상 장단점 및 산업별 차이2025.01.291. ESG 경영의 도입으로 인한 경쟁력 강화 ESG 경영을 도입한 기업은 글로벌 시장에서의 경쟁력이 현저히 향상된다. ESG 평가가 우수한 한국 기업의 해외 투자 유치율이 전체 대비 35% 증가하였으며, 환경 친화적 제품 개발 및 사회적 책임을 다하는 기업의 매출이 평균 20% 상승하는 경향을 보인다. ESG 경영은 기업의 리스크 관리 능력을 향상시켜 장기적인 성장 기반을 마련하는 데 기여한다. 2. ESG 경영의 재무적 이익과 비용 절감 ESG 경영은 재무적 이익을 증대시키는 동시에 비용 절감을 가능하게 한다. 에너지 효율성 향...2025.01.29
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감성 마케팅과 스토리텔링, 문화콘텐츠와 스토리텔링2025.01.031. 감성 마케팅과 스토리텔링 드림 소사이어티 개념에 따르면 우리 사회가 이상 중심적인 패러다임에서 감성 중심적인 패러다임으로 접어들었다. 이에 따라 기업에서는 상품의 실용성보다는 스토리텔링을 통해 특정 이야기와 의미를 부여하는 감성 마케팅을 사용하고 있다. 감성마케팅에서 스토리는 소비자들이 감정을 이입하게 만들어 자신의 이야기로 실현시키고 싶게 만든다. 은유를 통해 효과적으로 메시지를 전달하는 스토리텔링은 중요한 설득 도구가 된다. 2. 문화콘텐츠와 스토리텔링 문화콘텐츠 분야에서도 이야기를 활용하고 있다. 2012 여수세계박람회 ...2025.01.03
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광고선전비와 교육훈련비가 기업 성과에 미치는 영향2025.01.211. 광고선전비 광고선전비는 기업이 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 지출하는 비용으로, 이는 미래 매출 증가에 기여할 수 있다. 광고선전비는 회계상 비용으로 처리되지만, 장기적으로 기업의 브랜드 가치와 인지도 향상에 도움을 줄 수 있다. 2. 교육훈련비 교육훈련비는 기업이 직원들의 업무 능력 향상을 위해 지출하는 비용이다. 이는 직원들의 역량 강화를 통해 기업의 생산성과 경쟁력 향상에 기여할 수 있다. 교육훈련비는 회계상 비용으로 처리되지만, 장기적으로 기업의 인적자원 개발에 도움을 줄 수 있다. 1. 광고선전비 광고선전비는 기업이...2025.01.21
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.2025.01.251. 영화와 MPR의 관계 영화와 MPR(Marketing Public Relations)은 현대 마케팅 전략에서 중요한 역할을 한다. MPR은 영화의 인지도를 높이고, 관객과의 소통을 통해 영화에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 데 기여한다. MPR은 영화 홍보의 핵심 요소로, 영화의 출시 전후 다양한 홍보 활동을 통해 관객의 기대감을 높이고 영화에 대한 관심을 증대시킨다. 이러한 MPR 활동은 언론 매체와의 협력, 소셜 미디어 캠페인, 유명 인사와의 인터뷰 및 이벤트 개최 등을 포함한다. 또한 MPR은 영화의 브랜드 가치를 높이...2025.01.25
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리브랜딩에 성공한 대표적 기업 사례2025.01.271. 리브랜딩 리브랜딩은 소비자의 기호나 취향, 환경의 변화 등을 고려해 기존의 제품이나 상표의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동을 가리키는 말이다. 기업이 기존의 브랜드 이미지나 가치를 새롭게 정의하고 개선하는 과정으로, 시장에서의 경쟁력 강화와 소비자들에게 새로운 가치를 전달하기 위해 선택된다. 성공적인 리브랜딩 사례를 보면 기업이 새로운 방향성을 제시하거나 새로운 타겟 시장을 확보한 경우가 많다. 2. 애플 애플은 1990년대 후반 재정난과 지속되는 시장 점유율 하락으로 위기를 맞이했다. 이에 애플은 ...2025.01.27
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소비자 심리학 이론과 일상생활 적용2025.01.281. 소비자 심리학의 개념과 중요성 소비자 심리학은 소비자의 욕구와 동기를 분석하고, 구매 의사결정 과정을 체계적으로 이해하는 학문입니다. 소비자 심리학의 주요 특징은 인지적 과정, 감정적 반응, 사회적 요인입니다. 디지털 환경의 확산으로 소비자 심리학은 마케팅의 핵심 도구로 자리 잡았습니다. 2. 소비자 심리학의 주요 이론 희소성 효과, 사회적 증거 이론, 감정 이론과 감정 마케팅, 파노플리 효과 등 소비자 심리학의 주요 이론을 소개하고 있습니다. 이러한 이론들은 소비자의 구매 행동을 이해하고 예측하는 데 활용됩니다. 3. 일상생...2025.01.28
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소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.2025.05.121. 관여도의 개념 소비자가 재화나 서비스 혹은 아이디어에 대해서 구입하고 소비하며 폐기하는 주어진 상황안에서 특정 대상에 의한 개인의 중요성 지각정도와 개인의 관련성에 대한 지각정도를 의미한다. 즉 인간이 자신과의 관련성을 인식하였을 때에 대한 관여도는 높아지게 되며 관련이 적게 되었거나 중요도가 떨어질 때에는 상대적으로 무관심해지게 된다. 2. 관여도를 높이는 전략 4가지 1) 제품 나열 방식의 전환을 통해 소비자의 알 권리를 충족시켜주기 2) 가격 나열을 통해 제품 간 비교가 가능하도록 하기 3) 대체제 배치를 통해 비교할 수...2025.05.12
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.161. 통합 마케팅 커뮤니케이션 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)은 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 극대화하기 위하여 광고, 홍보, 판매 촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교ㆍ검토하여 통합적인 메시지를 전달하는 전략으로 소비자와 브랜드나 기업과의 모든 접점을 메시지전달 채널로 생각해, 타겟의 구매행동에 직접 영향을 주는 것을 목적으로 합니다. 2. 맥도날드의 마스코트 활용 마케팅 맥도날드는 1950년대부터 마스코트를 활용한 마케팅을 진행했습니다. 초기에는 조리복...2025.05.16
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명지대학교 경영전략론 중간고사 (A+)2025.05.161. Ducati의 전략 Ducati는 현재 Sport 측면에 특화된 오토바이를 생산하며 오토바이 시장 내에서 독보적인 포지셔닝을 통해 자사의 가치를 높이고 있다. Ducati의 최근 전략을 보면 제조/생산 분야에서는 비용을 절감하여 이익률을 높이면서도, 개발/판매 분야에서는 비용 증가를 감수하면서 차별화를 꾀하고 있다. 이를 통해 Ducati는 단순히 오토바이 제조 회사를 넘어서 브랜드 Ducati로서 특별하고 독보적인 존재로 성장하고 있다. 2. Ducati의 원가 구조 변화 Ducati의 최근 원가구조를 이전과 비교하여 살펴보...2025.05.16
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