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톡톡디자인씽킹과 창업이야기 과제2025.05.151. 스토리텔링 마케팅 많은 기업들은 소비자들에게 상표를 각인시키고 긍정적인 태도를 만들기 위해 연구한다. 직접적인 홍보는 거부감을 줄 수 있기 때문에 스토리텔링 마케팅은 간접적으로 소비자의 호의적인 반응을 이끌어낼 수 있는 좋은 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 브랜드의 역사, 직접 제작한 스토리, 소비자의 경험 등을 활용하여 브랜드 홍보뿐만 아니라 다양한 문화산업에서도 활용되고 있다. 2. 코카콜라와 산타클로스 스토리 코카콜라는 겨울에 주로 마시는 음료라는 인식을 바꾸기 위해 산타클로스를 이용한 스토리텔링 마케팅을 하였다. 광고에서...2025.05.15
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마케팅환경의 개념과 의의, 마케팅환경변화의 특징2025.05.041. 마케팅환경 요인 마케팅 환경은 내부 환경, 사외환경, 거시환경 등으로 구성되어 있습니다. 내부 환경은 생산, 인사, 재무, R&D 등 마케팅 기능 이외의 관리 기능을 담당하는 부문입니다. 사외환경은 고객, 경쟁사, 광고대행사, 협력사 등 기업 활동과 직접 관련된 요인들입니다. 거시환경은 정부, 사회문화, 경제, 생태, 기술 등 기업의 성장과 경영전략에 간접적으로 영향을 미치는 요인들입니다. 2. 마케팅환경 변화 특징 마케팅환경 변화의 특징은 질적 변화, 양적 변화, 시간적 변화로 나눌 수 있습니다. 질적 변화는 환경 변화의 범...2025.05.04
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SWOT 전략수립을 통한 사업계획서 작성2025.04.301. 강점과 기회 활용 전략 이 기업은 해외 직구 서비스에 대한 경험이 있으며, 일본에 전문 인력이 있어 소비자들의 정보 비대칭성을 해소할 수 있다. 물류 전문기업으로 운영되고 있어 전문성을 확보할 수 있다. 이러한 강점을 바탕으로 일본 시장에 대한 정보를 적극적으로 어필하고, 소비자들에게 관련 정보를 제공할 수 있는 플랫폼을 운영하여 가치를 극대화할 수 있다. 2. 약점 보완 및 기회 활용 전략 현재 약점은 사용 가능한 자금이 제한적이며 마케팅 분야에서 약점이 있다는 것이다. 이를 극복하기 위해 일본 시장에 대한 양질의 정보를 공...2025.04.30
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제품수명주기에 대한 이론 설명 및 갤럭시 S22의 제품수명주기 분석2025.04.281. 제품수명주기 제품수명주기는 제품이 시장에 도입되어서 소멸하는 기간 동안에 해당 제품으로 인하여 발생하는 매출을 시간의 경과에 따라 양적으로 표현한 것을 말한다. 제품수명주기는 주로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 네 단계로 구분된다. 제품수명주기는 제품의 특징이나 시장의 특징, 환경에 따라 다양한 형태로 나타날 수 있다. 2. 갤럭시 S22의 제품수명주기 갤럭시 S22는 삼성전자의 스마트폰 라인업으로, 현재 성숙기에 접어든 것으로 보인다. 도입기는 매우 짧았고, 성장기도 비교적 짧았지만 성숙기는 매우 길 것으로 예상된다. ...2025.04.28
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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오2025.05.131. 마케팅조사 마케팅조사는 기업이 마케팅 관련 의사결정을 내리는 데에 요구되는 정보를 제공하기 위하여 마케팅문제와 관련이 있는 다양한 자료를 체계적으로 수집, 기록 및 분석하는 것으로 정의된다. 마케팅 조사는 오늘날과 같이 외부 환경이 매우 빠르게 변화하는 상황에서 매우 중요하다. 기업의 마케팅 활동 역시 이에 따라서 유연하게 변화해야 할 필요성이 있기 때문이다. 마케팅 활동은 수요와 비용 등 여러 가지 제반 사항을 고려해야 하기 때문에 매우 복잡한 것이 특징이다. 또한 여러 가지 기업 내외부 요인에 의해서 영향을 받기 때문에 이...2025.05.13
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[A+ 리포트] 특정 기업(제품, 브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오.2025.05.131. 현대자동차 제네시스 GV80의 마케팅전략 현대 제네시스 GV80는 현대자동차의 프리미엄 브랜드인 제네시스(Genesis)의 SUV로, 자동차시장에서 경쟁력을 확보하고 성공을 이루기 위해 다양한 마케팅 전략을 활용하고 있습니다. 현대 제네시스 GV80의 주요 마케팅 전략 요소에는 브랜드 포지셔닝, 목표 시장 및 고객층 설정, 제품의 강점 강조, 디지털 마케팅 및 온라인 채널 활용, 프리미엄 경험 제공, 명확하고 일관된 브랜드 메시지 전달, 경쟁 분석 및 차별화 등이 포함됩니다. 1. 현대자동차 제네시스 GV80의 마케팅전략 현대...2025.05.13
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서비스 마케팅에서 서비스 제품의 특징과 사례2025.01.231. 서비스 제품의 무형성 서비스 제품은 물리적으로 존재하지 않으며, 고객이 구매 후 소유할 수 있는 형태로 남지 않는 무형성이 특징이다. 이로 인해 서비스의 품질을 사전에 평가하기 어려워 브랜드 이미지와 신뢰성이 중요한 역할을 한다. 항공사 사례에서 볼 수 있듯이 고품질의 서비스 이미지를 구축하고 홍보하여 소비자의 신뢰를 얻는 것이 무형성을 보완하는 전략이다. 2. 서비스 제품의 소멸성 서비스는 생산과 소비가 동시에 이루어지며, 제공된 즉시 소멸되는 특성이 있다. 이를 관리하기 위해 예약 시스템을 활용하여 수요와 공급을 효율적으로...2025.01.23
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마케팅원론: 소비자 분석을 통한 성공 사례2025.01.231. 소비자 분석의 주요 요소 소비자 분석을 수행할 때 고려해야 할 주요 요소로는 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성, 사회적 특성, 기술적 특성 등이 있다. 이러한 요소들은 소비자의 구매 행동에 직간접적으로 영향을 미치며, 이를 분석하는 것이 마케팅 전략 수립의 기초가 된다. 2. 스타벅스의 소비자 분석 사례 스타벅스는 철저한 소비자 분석을 통해 전 세계적으로 성공한 커피 프랜차이즈로 자리 잡았다. 스타벅스는 소비자의 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성 등을 분석하여 타겟 고객을 명확히 하고, 이들의 니즈를 반영...2025.01.23
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헬스장 산업의 시장세분화2025.01.131. 미용 및 건강추구형 헬스장을 처음 등록하는 대다수는 다이어트라는 목표를 가지고 있다. 몸무게 감량을 위해서, 근육량을 늘리기 위해서, 멋진 몸을 만들고 싶어서 등등 개개인의 목표는 다양하다. 이들은 주로 신규등록자이며 PT 등록 비율이 높다. 따라서 할인가, 인테리어, 바디프로필 마케팅 등이 효과적이다. 2. 재활 및 취미추구형 재활 및 취미에 목적을 둔 군집은 장기등록자 혹은 오래 운동을 접해본 소비자들이 대다수이다. 이들은 헬스장의 위치, 보유 머신의 질, 운영 시간 등 헬스장의 품질에 직결되는 요소를 중요하게 여긴다. 프...2025.01.13
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변화하는 환경에 따른 기업의 마케팅 활동 사례2025.01.141. 1인 가구 증가 1인 가구의 증가로 인한 소비 패턴 변화에 대응하기 위해 기업들은 소포장 제품, 간편 조리 식품 등 개인의 라이프스타일과 취향을 반영한 맞춤형 상품을 개발하고 있다. 2. 언텍트 소비문화 코로나19 팬데믹으로 인한 비대면 소비문화의 확산으로 기업들은 온라인 상 상품 홍보와 판매, 가상 체험을 통한 제품 체험 등 언텍트 마케팅 전략을 채택하고 있다. 3. 지속 가능한 마케팅 환경 문제에 대한 인식 증가로 기업들은 친환경 제품 개발, 포장재 감축 등을 통해 환경 보호에 기여하며 소비자와의 긍정적인 관계를 구축하기 ...2025.01.14
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