총 1,634개
-
사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.01.041. 사회지향적 마케팅 기업은 다양한 마케팅 활동을 수행하면서 사업을 영위하며, 각각의 마케팅 활동에는 다른 목표가 있다. 사회지향적 마케팅은 기업의 이윤 증대가 아닌 사회적으로 긍정적인 영향을 미치는 것을 목적으로 한다. 대표적인 사회지향적 마케팅 기업으로는 오뚜기와 현대자동차그룹을 들 수 있다. 오뚜기는 선천성 심장병 어린이 후원과 장애인 지원 사업을 진행하고 있으며, 현대자동차그룹은 친환경 제품 전시회 개최와 문화예술 지원 사업을 통해 사회적 가치 창출에 힘쓰고 있다. 이러한 사회지향적 마케팅은 기업 이미지 제고에도 도움이 되...2025.01.04
-
시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.041. 시장 매력도 분석 시장 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 말합니다. 시장 매력도를 평가하는 기준에는 외형적, 구조적, 환경적 요인이 있습니다. 외형적 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기단계, 판매의 주기성, 수익성 등이 포함됩니다. 구조적 요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체제의 위협 등이 포함됩니다. 환경적 요인에는 인구통계적 환경, 경제적 환경, 기술적 환경, 법률적 환경 등이 포함됩니다. 이러한 요인들을 종합적으로 고려하여 시...2025.01.04
-
표적시장선정2025.01.281. 표적시장 선정기준 표적시장을 결정하면서 기업의 마케팅 담당자는 먼저 세분시장의 현재 규모와 예상규모, 세분시장에 대한 현재 및 잠재적 경쟁, 표적시장이 기업의 전반적인 목표와 일치하는가의 여부를 고려해야 한다. 2. 표적시장 전략선택 위에서 언급한 여러 기준의 평가를 토대로 기업의 마케팅 담당자는 최적의 표적시장 전략을 결정해야 한다. 이러한 전략들은 크게 비차별적 마케팅 전략, 집중적 마케팅 전략, 차별적 마케팅 전략으로 분류된다. 3. 비차별적 마케팅 전략 비차별적 마케팅 전략(undifferentiated marketin...2025.01.28
-
가격의 의의와 중요성2025.01.281. 가격의 의의 가격은 제품이나 서비스의 화폐가치, 즉 화폐금액으로 표현된 가치를 말한다. 가격은 임대료, 수업료, 기부금, 헌금, 보험료, 봉급, 임금과 같이 다양한 명칭으로 사용된다. 구매자와 판매자가 교환하고자 하는 의지는 제품에 귀속되어 있는 가치에 달려 있으며, 이러한 가치는 가격에 의해 책정된다. 제품의 가치는 효용(utility)에서 파생되며, 가치의 척도는 가격으로 나타나게 된다. 2. 가격의 중요성 - 구매자 관점 가격은 구매행위에 영향을 미치며, 제품의 수요를 결정하는 중요한 요인이다. 가격은 소비자의 구매능력을...2025.01.28
-
에듀테크플랫폼 IR자료2025.01.281. 취준생 문제점 취준생들은 지나치게 다양한 범주의 강사와 강의가 존재하며, 과도한 강의 수수료로 인해 수익화에 한계가 있다고 느낍니다. 또한 취업만을 위한 강의를 모아둔 플랫폼의 부재로 인해 적합한 강의 탐색에 어려움을 겪고, 이로 인한 시간적 부담과 가격적 부담이 큽니다. 컨설턴트 브랜딩 수단으로 SNS를 활용하지만, 광고성 글 및 출처 불분명 계정의 증가로 효율적인 관리와 브랜딩의 한계가 존재합니다. 2. 취준생 현황 2022년 조사에 따르면, 취준생 중 16.3%는 취업 준비 및 전략을, 26.2%는 직무에 대한 정보를, ...2025.01.28
-
우리나라 소매상의 유형 중 한 가지를 선택하여, 그 소매상의 마케팅 전략에 대하여 설명하시오2025.01.291. 대형마트의 마케팅 전략 우리나라 소매상의 유형 중 하나를 선택할 때, 대형마트는 마케팅 전략을 설명하며 예로 들기에 적합하다고 할 수 있습니다. 대형마트는 대규모 상품군을 제공하며, 가격 경쟁력을 바탕으로 소비자의 다양한 요구를 충족시키는 소매상이라고 할 수 있습니다. 이러한 대형마트의 마케팅 전략은 주로 가격(Price), 제품(Product), 장소(Place), 판촉(Promotion)의 4가지 전략을 중심으로 이루어진다고 할 수 있으며 흔히 마케팅 4P 전략이라고 말합니다. 각각의 전략이 유기적으로 적용하여 소비자의 다...2025.01.29
-
소비자의 브랜드 마니아적 또는 애착 행동 사례분석2025.01.291. 브랜드 마니아적 행동 소비자의 브랜드 마니아적 행동은 성격, 자아개념, 특성, 가치관, 라이프스타일 등의 내재적 요인에 의해 영향을 받는다. 정신분석이론에 따르면 무의식의 세계에서 형성된 성격이 행동에 영향을 미치며, 사회심리이론에 따르면 의식적인 동기에 의해 행동한다. 자아개념이론에서는 자아 규정이 불완전한 사람들이 특정 제품이나 브랜드를 자아의 상징으로 소유하거나 전시하여 자아를 완성하려 한다. 특성이론에 따르면 성격 특성이 일관적이고 규칙적인 반응 양상을 만들어내며, 가치관과 라이프스타일도 소비자 행동에 영향을 미친다. ...2025.01.29
-
자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의2025.04.301. TGIF 현황 분석 TGIF는 가족들과 즐거운 저녁식사를 하기 위해 외식을 하러간다는 분위기 보다 편하게 찾을 수 있는 음식점이라는 점에서 소비자에게 가장 큰 요소인 가격 부분에 있어 기타 고급레스토랑보다는 합리적인 가격에 음식을 제공하고 학생과 가족, 중년층의 비율도 고르게 분포된 모습이다. 편안히 찾는 소비자와 생일과 파티 등의 특별한 기념일날 찾는 소비자로 세분화할 수 있고 일상적으로 찾은 고객에게는 맛과 함께 합리적 가격으로 제공되는 합리성을 중시하고 기념일 혹은 특별한 날에 찾은 소비자에 대해서는 맛과 가격과 함께 특...2025.04.30
-
합리적인 소비를 방해하는 온라인(쇼핑방송채널)과 오프라인의 사례 및 소비자 정보처리 과정2025.04.301. 온라인 구매 상황에서의 합리적 소비 방해 홈쇼핑 방송 채널에서 자주 사용하는 문구를 통해 소비자의 이목을 집중시키고 소비자의 구매를 유도하는 상황. 구매 기회가 한정되어 있으며, 지금 당장 구매하지 않으면 지금 이 제품을 구매할 기회가 없을 것임을 강조함으로써 소비자가 현재의 상황에 과도한 주의를 기울이게 되어 합리적인 선택을 내리기보다는 충동적으로 구매하게 됨. 2. 오프라인 쇼핑 환경에서의 합리적 소비 방해 전자제품 등 고가의 제품을 판매하는 매장에서 정가와 한정 할인가격을 함께 제시하여, 소비자가 지금 이 순간 제품을 구...2025.04.30
-
코로나19 시대의 온라인 쇼핑 문화와 소상공인 지원 방안2025.05.091. 온라인 쇼핑 문화 코로나19로 인해 온라인 쇼핑 문화가 대세가 되었다. 온라인 쇼핑은 생필품 구매에서 시작하여 최근에는 심리적 요인에 의한 소비로 확대되고 있다. 품목별로는 의료용품, 식료품, 여가용품, 건강관리용품 등의 수요가 증가하였다. 2. 소상공인 지원 방안 온라인 쇼핑 증가로 인해 오프라인 소상공인들이 어려움을 겪고 있다. 이를 해결하기 위해서는 소상공인들의 온라인 진출을 지원하고, 전통시장 판매 활성화를 위한 정부 지원이 필요하다. 또한 비대면 구매의 장점을 어필할 수 있는 마케팅 전략이 필요할 것이다. 1. 온라인...2025.05.09
44 / 164
