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감성형 광고의 사례와 평가2025.01.171. 감성형 광고 감성형 광고는 소비자의 감정이나 정서에 호소하는 광고 유형으로, 제품 자체보다는 분위기나 분위기를 조성하고 욕망을 불러일으킴으로써 제품의 이미지가 확립된다. 감성 광고는 표현의 무게중심이 원래 제품 자체보다는 제품과 무관했던 아름답고 감동적이거나 경험 많은 이미지를 표현한다. 2. 감성광고와 이성광고 비교 감성광고는 비언어적 시각 기호(사진, 일러스트, 타이포그래피)를 중심으로 하며, 제품 사용의 정서적 효과(행복, 애정, 매력, 자유, 기분, 변화, 현재, 자존심, 죄책감)를 강조한다. 반면 이성광고는 언어 기호...2025.01.17
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화는 소비자 수요를 전체 시장을 동일하게 취급하는 것이 아니라 각 세분 시장을 각각의 다른 욕구와 행동을 갖고 있는 집단으로 분류하는 과정을 의미합니다. 시장은 여러 가지 서로 다른 특성을 가진 소비자로 이루어져 있으며, 시장세분화를 통해 동질적 그룹에 제품 제공 및 차별화 전략 등 다양한 측면에 집중할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 전체 시장을 특정 기준으로 세분화하고, 기업의 목표시장과 범위를 결정짓는 과정을 의미합니다. 기업은 지속적으로 큰 고객가치 창출을 할 수 있는 세분시장을 타겟...2025.01.17
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군무원 시험 준비 실태 및 마케팅 전략 제안2025.01.181. 군무원 시험 준비 실태 본 조사는 2018년 8월 11일 국토해양부가 실시한 군 인사고시를 치른 13명의 응답자를 대상으로 진행되었습니다. 조사 결과, 많은 학생들이 다른 시험과 병행해서 군무원 시험을 치르고 있으며, 온라인 강의가 주요 준비 방법으로 나타났습니다. 또한 사회학과 행정학이 중복 과목이어서 다른 과목과 병행해 시험이 진행되었습니다. 2. 마케팅 전략 제안 이러한 조사 결과를 바탕으로 마케터가 제2의 기회로 군복무를 기획하는 것이 필요하다고 생각됩니다. 공무원 시험과 병행해 안전한 길, 차선의 대책으로 볼 수 있는...2025.01.18
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삼성 스마트폰의 STP 전략 분석2025.01.181. 시장세분화 시장은 다양한 니즈를 가진 소비자 그룹으로 구성되어 있다. 소비자 그룹은 구매 동기, 선호도 및 제품에 대한 태도에 따라 분류될 수 있다. 삼성의 시장세분화 정책은 플래그십 제품군을 찾는 젊은 세대들과 저렴하고 튼튼하며, 기능과 보안 면에서 믿을 수 있는 브랜드 제품군들을 찾는 고객이다. 2. 표적시장 선정 삼성의 표적시장은 너무 많고 다양하다. 삼성 스마트폰은 브랜드·제품 특성에 따라 대도시 패션·품질·비즈니스 중 주요 표적시장에서 20세 이상 고급 고객군을 주요 표적시장으로 선정한다. 그리고 기회에 따라, 모든 ...2025.01.18
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사회복지조직의 기부 발굴 및 관리를 위한 마케팅 전략2025.01.121. 사회복지조직의 재원 확보 사회복지조직은 다양한 원천으로부터 재원을 확보하고 있으며, 그 중 후원사업을 통한 기부 발굴은 부족한 예산을 보충할 수 있는 중요한 재원이 된다. 기부자를 발굴하고 관리하기 위해서는 체계적인 마케팅 전략이 필요하다. 2. 마케팅 전략 수립 사회복지기관의 모금 및 후원개발활동을 위해서는 마케팅 전략을 바탕으로 한 접근이 필요하다. 이를 위해 모금 및 후원개발 전략계획 수립, 효과적인 조직구성과 전담팀 구성, 전문 인력 영입 및 자원봉사자 활용 등의 준비가 필요하다. 3. 소셜 펀딩(Social Fundi...2025.01.12
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사회복지기관 후원자 개발을 위한 마케팅 방법2025.01.121. 사회복지기관 후원자의 중요성 후원자는 사회복지기관의 재정적 안정성을 유지하는데 필수적이다. 이들은 기관의 프로그램에 긍정적인 영향을 미치는 주요한 지원자이다. 사회복지기관은 많은 사람들에게 도움을 주는 중요한 역할을 하고 있으며, 이를 위해서는 자금이 필요하다. 후원자들은 이러한 자금을 제공함으로써 기관이 운영되고, 프로그램이 진행될 수 있도록 도와준다. 그들의 후원은 기관의 재정적 안정성을 유지하는 데 중요한 역할을 한다. 또한, 후원자들은 단순히 자금을 제공하는 것뿐만 아니라, 그들의 참여와 지지로써 기관의 미션을 실현하는...2025.01.12
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넷플릭스의 마케팅 성공 요인, 조건부 확률2025.01.121. 넷플릭스 설립과 특징 넷플릭스는 인터넷(NET)과 영화(flicks)의 합성어이며 1997년 캘리포니아의 스콧밸리에서 리드 해스팅스와 마크 랜돌프에 의해 설립되었다. 처음에는 비디오와 DVD를 우편·택배로 배달하는 DVD 대여 서비스로 사작했으며, 2007년에 인터넷 스트리밍 서비스로 사업을 확장했다. 넷플릭스는 다양한 단말기와 플랫폼을 이용하여 서비스를 제공하고 있으며, 등급별 스트리밍 서비스 품질과 동시접속 가능 기기 수를 제한하는 방식으로 패키지를 구분하여 서비스를 제공하고 있다. 2. 넷플릭스의 마케팅 성공 요인, 조건...2025.01.12
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병원 온라인 마케팅 사례 분석 레포트2025.01.131. 병원 온라인 마케팅 사례 및 분석 키워드를 통한 정보 노출 마케팅 사례와 카드 뉴스 콘텐츠를 통한 마케팅 사례를 분석하였다. 키워드 선정의 중요성과 카드 뉴스 콘텐츠의 장점을 확인할 수 있었다. 2. 병원 마케팅 시 주의해야 할 점 의료법 위반 소지가 있는 마케팅 방법, 키워드와 게시물 내용의 일치, 카드 뉴스 구성 방법 등 병원 마케팅 시 주의해야 할 사항을 살펴보았다. 1. 병원 온라인 마케팅 사례 및 분석 병원 온라인 마케팅은 병원의 브랜드 인지도를 높이고 환자 유치에 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 최근 많은 병원들이...2025.01.13
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신제품 출시 후 광고 전략이 매출에 미치는 영향 분석2025.01.131. 신제품 출시 전략 신제품 출시의 목표는 대상 고객에게 제품의 가치를 전달하고 시장에서 입지를 다지는 것이다. 신제품 출시 전략에는 목표 시장, 가치 제안, 판매 활동, 가격 및 패키지, 고객 성공 계획 및 준비 상태에 대한 명확성이 포함되어야 한다. 2. 제품 포지셔닝 제품 포지셔닝은 대상 고객을 정의하고 이해하는 데서 시작된다. 잘 정의된 사용자 그룹은 가치 제안을 명확히 하고 고객을 대상으로 하는 마케팅 메시지와 채널을 선택하는 데 도움이 된다. 경쟁사와 차별화된 제품을 출시 전략의 핵심 소재로 활용해야 한다. 3. 광고 ...2025.01.13
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아모레퍼시픽 중국진출2025.01.131. 아모레퍼시픽 기업소개 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등을 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다. 아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 '아시안 뷰티'에 있음을 깨닫고 이를 창출하고 계승해 나가고자 노력하고 있으며 현재 중국을 포함한 아시아 지역, 미국, 프랑스 3대 축으로 사업 역량을 집중하고 있다. 2. 아모레퍼시픽 브랜드소개 아모레퍼시픽의 자체 브랜드에는 이니스프리, 에뛰드하우스, 아리따움, 라네즈, ...2025.01.13
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