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글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통경로전략, 촉진전략)2025.01.191. 글로벌 제품전략 글로벌 시장에서 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 공급하는 것이 주목적이다. 제품의 적합성과 전 세계적 표준화 정도를 결정하는 것이 중요한 과제이다. 제품수명주기별로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기에 따라 다른 전략이 필요하다. 2. 글로벌 가격전략 글로벌 가격전략의 주요 목적은 이윤극대화이며, 시장침투, 시장대응, 조기 현금회수, 적정이익 추구, 특별 제품계열 판매촉진 등의 목적으로 가격을 결정할 수 있다. 가격결정 방법으로는 원가기반, 경쟁기반, 시장기반 가격결정 방법이 있다. 3. 글로벌 유통경로...2025.01.19
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인터넷 마케팅 관리(브랜드관리, 정보관리, 고객관리, 유통경로관리, 마케팅믹스관리)2025.01.281. 브랜드 관리 웹사이트 구축의 목적이 기업 및 또는 제품의 브랜드 강화 혹은 홍보가 아니라 할지라도 브랜드 관리는 점점 그 중요성을 더해가고 있다. 상품을 직접 확인할 수 없는 가상의 공간이기 때문에 기업의 CI, BI 뿐만 아니라 상품 및 서비스, URL 등 고객이 인지할 수 있는 브랜드에 대한 명확한 관리가 보다 중요하다. 갈수록 웹사이트와 다양한 브랜드가 늘어나는 환경 하에서는 경쟁사와 차별화 되고 고객에 소비자에게 각인되는 브랜드에 대한 전략뿐만 아니라 긍정적인 이미지를 창출할 수 있도록 하는 다양한 마케팅 활동이 전개 ...2025.01.28
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링 브랜드는 제품을 판매하기 위해서 어떤 요소를 차별화를 두기 위해서 특정 이름을 지은 것이라고 정의할 수 있다. 브랜드 이미지는 브랜드를 보고 나서 소비자가 느끼는 태도로 정의내릴 수 있다. 브랜드 스토리텔링은 매체를 이용해서 기업이 자사 브랜드에 대한 이미지를 구축하는 과정이라고 정의할 수 있다. 2. 평택 슈퍼오닝, 합천 해와人 평택시에서 생산되는 농특산품의 통합 브랜드는 Super O'ning이며, 슈퍼오닝은 상쾌한 아침을 맞이하도록 깨끗하고 믿을 수 있는 먹거리라는 의미를 가지고...2025.01.24
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드는 기업이 제조하거나 판매하는 모든 제품이나 서비스를 포함하며, 그 범위를 광범위하게 넓혀 사람, 지역, 국가와 같은 영역에서도 브랜드를 적용할 수 있다. 브랜드는 제품 자체가 갖는 내적ㆍ외적 의미를 지니며 제품에 이름을 붙이고 로고와 상징을 만드는 것은 브랜딩의 출발이다. 2. 브랜드 이미지 이미지는 어떤 특정 대상에 대하여 가지고 있는 일련의 아이디어 및 인상의 충체라고 할 수 있으며, 이것이 브랜드에 적용되었을 때 형상화되는 것이 브랜드 이미지이다. 브랜드에 대한 소비자의 느낌이나 태도, 아이디어 등 브랜드에...2025.01.24
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 농산물 브랜드 농산물에도 브랜드가 필요한 이유는 제품의 원산지 이름을 따거나 제조업자나 판매업자의 이름을 붙여 누가 생산하는지를 구별할 수 있게 하기 위해서이다. 브랜드는 제품에 가치를 부가해주어 제품만의 특색을 갖추게 해주고, 소비자들이 제품을 인식하는데 있어 강렬한 인상을 받게 해준다. 브랜드 이미지는 브랜드를 보고 소비자들이 받는 느낌을 말하며, 브랜드 스토리텔링은 매체를 통해서 고객들에게 스토리텔링 방식으로 이야기를 전달하는 것을 말한다. 2. 농산물 브랜드 사례 농협중앙회가 보증하는 과일, 채소의 대표 브랜드인 '뜨라...2025.01.24
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상품으로서의 영화의 특성과 영화 마케팅 전략2025.01.251. 영화의 특성 영화는 정보재이자 경험재로서 고위험 산업이면서도 고수익 산업이다. 영화의 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비될 수 있는 창구효과가 있다. 영화는 정보재라는 특성에 따라 수명이 짧으며, 스타에 대한 의존도가 높아지고 있다. 또한 영화는 제작사와 배급사의 역할이 동등하게 중요한 상품이다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화, 드라마 등에서 제품 또는 브랜드의 노출을 의미하는 마케팅 기법이다. PPL은 제작비 절감과 제품 홍보 효과를 가져올 수 있지만, 노출이 과도하면 관객의 불쾌감...2025.01.25
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영화 마케팅의 핵심 요소와 전략2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 상업적 측면에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 상품으로서 가지는 다섯 가지 특성은 다음과 같다. ①상업성: 영화는 대중문화 산업의 하나로 수익 창출을 위해 상업적 요소를 고려해야 한다. ②시각적 요소의 중요성: 영화는 시각적 요소가 매우 중요하며, 이를 통해 대중들의 시각적 감각을 자극한다. ③대중성과 인기도: 영화는 대중들에게 많은 영향력을 미치므로 대중들이 선호하는 요소를 담아내는 것이 중요하다. ④마케팅 전략: 영화 제작에는 많은 비용과 시간이 들어가므로 다양한 마케팅 전략을 구사한다. ...2025.01.25
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영화산업과 마케팅2025.01.251. 영화의 특성 영화는 고위험 산업이며 고수익 산업(High Risk, High Return)이라는 점, 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다는 특징, 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가졌다는 점, 스타에 대한 의존도가 점차 높아진다는 점, 영화는 생산(제작사)과 관리(배급자)가 이원화되어 관리되는 상품이라는 점 등 다섯 가지 특성을 자세히 설명하였다. 2. PPL(Product Placement) PPL(Product Placement)은 제품을 영화나 드라마의 콘텐츠 속에 자연스럽게 삽입하여 제...2025.01.25
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마케팅믹스 전략 분석: 농심 라면 신제품 사례2025.01.221. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스는 제품, 가격, 유통, 판매촉진의 4가지 요소로 구성되며, 기업이 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 고려해야 하는 핵심 요소들이다. 농심의 라면 신제품 출시 사례를 통해 각 요소별로 어떤 전략을 수립했는지 분석해 보았다. 제품 측면에서는 기존 제품을 변형한 신제품 출시, 가격 측면에서는 2,000원 이하의 합리적인 가격 책정, 유통 측면에서는 오프라인 매장과 온라인 자사몰 병행, 판매촉진 측면에서는 얼리어답터를 활용한 긍정적 리뷰 확보 등의 전략을 펼치고 있다. 1. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전...2025.01.22
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기업의 시장세분화와 제품포지셔닝 전략2025.01.241. 포지셔닝의 정의 제품 포지셔닝은 제품이나 브랜드를 경쟁 브랜드와 비교하여 차별적으로 받아들일 수 있도록 고객들의 마음속에 인식시키려는 마케팅 믹스 활동이다. 기업이 의도하는 제품 속성이나 편익을 소비자의 마음속에 자리매김하는 마케팅활동을 포지셔닝 전략이라 한다. 2. 포지셔닝의 목적과 단계 포지셔닝의 목적은 제품이 현재 위치하고 있는곳이나 위치되어야 하는곳을 평가하는 것이고, 적절한 제품 포지셔닝을 결정하기 위해서는 경쟁제품 식별, 적절한 제품속성 선정, 여러 제품의 위치 파악 등의 분석단계를 거쳐야 한다. 3. 포지셔닝의 유...2025.01.24
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