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글로벌 마케팅의 계획과 전략수립을 사례와 함께 서술하세요2025.01.181. 글로벌마케팅의 진행과정 글로벌마케팅의 진행과정은 국내마케팅단계, 수출마케팅단계, 현지마케팅단계, 글로벌마케팅단계로 발전해 간다. 국내마케팅단계는 국내시장을 대상으로 하는 단계이고, 수출마케팅단계는 국내시장뿐만 아니라 해외시장에까지 마케팅활동이 확대되는 단계이다. 현지마케팅단계는 기업이 현지시장의 유통구조에 뛰어들어 상품을 판매하는 단계이며, 글로벌마케팅단계는 전 세계를 하나의 시장으로 보고 국제기업 전체의 이윤을 극대화하는 방향으로 나아가는 단계이다. 2. 글로벌마케팅의 전략 개발 글로벌마케팅의 전략 개발 과정은 마케팅 조사,...2025.01.18
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기업의 마케팅 계획수립과 관심 제품의 마케팅 전략2025.01.211. 마케팅 계획의 중요성 마케팅 계획은 기업의 성공에 있어 필수적인 요소로, 제품 또는 서비스의 수요를 창출하고 이를 유지하는 데 중요한 역할을 한다. 마케팅 계획은 기업이 자사의 목표를 달성하기 위해 구체적으로 어떤 전략을 사용할 것인지에 대한 지침을 제공한다. 이를 통해 기업은 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 소비자와의 강력한 관계를 구축하며, 수익을 극대화할 수 있다. 2. 제품 선정과 시장 조사 마케팅 계획의 첫 번째 단계는 제품 선정과 시장 조사이다. 여기서는 특정 제품을 선정하고, 해당 제품의 시장 상황을 분석한다. 시...2025.01.21
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각2025.01.211. 파타고니아의 마케팅믹스 파타고니아는 수익보다 제품을 우선시하는 기업으로, 친환경 소재와 기능성 제품을 개발하고 있다. 온라인 채널을 통해 가격 투명성을 강조하고 있으며, 온라인 마케팅에 주력하여 세계적인 브랜드로 자리잡았다. 또한 ESG 경영을 통해 사회적 책임을 다하고 있다. 2. 파타고니아의 시사점 파타고니아는 브랜드 로열티를 강화하고 고객 가치를 반영하는 전략을 통해 장수 브랜드로 발전할 수 있었다. 또한 온라인 마케팅과 세분화된 타겟팅, 밀레니얼 세대 공략으로 성공을 거두었다. 이는 기업 수명주기에 맞는 시기적인 전략이...2025.01.21
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웹 에이전시 기업의 마케팅 믹스 전략 분석 및 개선 방안2025.01.181. 제품(Product) 현재 기업은 웹 및 앱 제작, 구글 SEO 구성, 퍼포먼스 마케팅 제안 및 채널링 제안 등의 서비스를 제공하고 있다. 향후에는 현재 수행하고 있는 업무 분야의 전문화 및 관련 전문 인적자원관리를 통한 신뢰할 수 있는 기업 전략이 필요할 것으로 보인다. 2. 가격(Price) 기업은 고객의 요구에 따라 템플릿형 서비스와 개별 프로그램 개발형 서비스를 구분하여 가격을 책정하고 있다. 템플릿형 서비스의 경우 기존 경쟁사들의 저가 전략과 차별화하기 위해 현대적이고 깔끔한 레이아웃을 강조하는 것이 좋을 것으로 보인...2025.01.18
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상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 설명2025.01.241. 영화의 특성 영화는 경험재, 정보 비대칭성, 부분적 공공재, 비반복재, 고위험 고수익 산업의 특성을 가지고 있다. 영화는 소비자가 실제로 관람하기 전까지는 알 수 없는 경험재이며, 생산자와 소비자 간 정보 비대칭성이 나타난다. 또한 영화는 소비의 비배제성과 비경합성을 가지는 부분적 공공재이며, 대체로 비반복재의 성격이 강하다. 영화 산업은 고위험 고수익의 특성을 가지고 있어 제작비 회수를 위해 대규모 개봉을 시행하는 등의 전략을 사용한다. 2. 영화 PPL PPL은 간접광고로, 영화 제작 시 소품으로 제품을 배치하여 홍보하는 ...2025.01.24
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드는 유형의 재화는 물론 무형의 서비스나 도시, 기업, 국가 심지어는 사람까지 오늘날 현대사회에서 여러가지 분야에 걸쳐서 널리 활용되는 개념이다. 사전적인 의미에서 브랜드는 사업자가 자신의 상품을 경쟁사의 상품과 구별하기 위한 목적으로 사용하는 상표이다. 마케팅적인 관점에서 브랜드는 고객에게 기능 및 정서적인 기능과 품질에 대해서 약속을 제공하는 것으로서 단순한 차원에서의 경제적인 자산 그 이상으로 여겨진다. 브랜드는 기능적인 가치와 정서적인 가치를 형성한다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는 소비자가 특정한 브랜...2025.01.24
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스포츠센터의 효과적인 마케팅 믹스 전략2025.01.241. 마케팅 믹스의 개념 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장에서 마케팅 목적을 달성하기 위해 결합하는 통제 가능한 수단 또는 도구의 집합으로, 제품, 가격, 장소, 촉진 등 4P로 구성된다. 마케팅 믹스 요인에서 경쟁력 우위의 원천은 제품, 장소, 촉진에 의해 좌우된다. 2. 스포츠 마케팅의 개념 스포츠 마케팅은 스포츠와 마케팅이 결합된 분야로, 스포츠 관련 서비스나 재산을 효과적이고 효율적으로 필요로 하는 사람들에게 제공하는 것을 목적으로 한다. 전략적 마케팅 측면에서 기업의 마케팅 환경 분석, 시장 세분화, 표적 시장 선정, 제품 ...2025.01.24
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농산물 브랜드의 필요성과 마케팅 전략2025.01.241. 브랜드 브랜드는 단순한 상품 이상의 개념으로, 기업이 제조, 판매하는 제품과 서비스를 포괄하는 개념이다. 소비자에게 제품의 출처를 알려주고 구매 시 리스크를 줄일 수 있게 해준다. 기업은 고유의 브랜드를 만들기 위해 노력하며, 이를 '브랜딩'이라고 한다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는 소비자가 특정 브랜드에 대해 인식하는 이미지로, 소비자가 추구하는 이미지와 연관되어 있다. 기업은 긍정적인 브랜드 이미지를 만들어 소비자에게 선택받을 수 있도록 노력한다. 3. 브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 기업이 소비자에게 브랜드의...2025.01.24
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링 브랜드는 제품을 판매하기 위해서 어떤 요소를 차별화를 두기 위해서 특정 이름을 지은 것이라고 정의할 수 있다. 브랜드 이미지는 브랜드를 보고 나서 소비자가 느끼는 태도로 정의내릴 수 있다. 브랜드 스토리텔링은 매체를 이용해서 기업이 자사 브랜드에 대한 이미지를 구축하는 과정이라고 정의할 수 있다. 2. 평택 슈퍼오닝, 합천 해와人 평택시에서 생산되는 농특산품의 통합 브랜드는 Super O'ning이며, 슈퍼오닝은 상쾌한 아침을 맞이하도록 깨끗하고 믿을 수 있는 먹거리라는 의미를 가지고...2025.01.24
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상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지2025.01.241. 영화의 특성 영화는 정보재이자 경험재로, 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비되며 수명이 짧고 스타 배우에 대한 의존도가 높습니다. 또한 생산과 관리가 이원화되어 있어 마케팅이 중요한 역할을 합니다. 2. 영화 PPL 영화 PPL은 특정 기업이 영화 장면에 제품을 노출시켜 광고하는 것으로, 제작비 절감에 도움이 되지만 지나친 PPL은 관객들의 반감을 사기도 합니다. 3. 영화 마케팅 믹스 영화 마케팅은 영화라는 상품, 관람요금, 배급과 상영, 광고홍보 전략 등 4P로 구성되며, 이를 통해 영화 흥행을 위한 전략을 수립할 수 있습니...2025.01.24
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