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급변하는 무역환경과 국제기업의 전략2025.01.181. 무역환경의 변화 세계화와 기술 발달로 인해 국제무역 환경이 급변하고 있으며, 이는 국제기업의 확장에 중요한 역할을 하고 있다. 전후 복구기, 확장기, 정보기술 혁명기 등 시대별로 무역환경의 특성과 변화 요인들을 살펴보았다. 2. 국제통상활동 사례 중국의 일대일로 전략, EU의 단일 시장 형성, 미국의 보호무역 정책 등 다양한 국가의 국제통상활동 사례를 분석하였다. 이를 통해 각국의 무역 전략과 그 영향을 확인할 수 있었다. 3. 기업의 국제경영활동 삼성전자, BMW, 맥도날드, 산리오, 포드-창안 자동차, LG전자 등 다양한 ...2025.01.18
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스토리텔링 마케팅 사례2025.01.031. 코카콜라의 감성 마케팅 코카콜라는 오랫동안 '즐겨요. 코카콜라'라는 광고 슬로건을 사용하며 '재미', '가족', '낭만', '사랑' 등의 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 이를 통해 소비자의 감성을 자극하고 코카콜라를 마시면 행복해질 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 또한 북극곰이나 산타클로스 등의 캐릭터를 활용하여 계절에 상관없이 제품 소비를 촉진했습니다. 2. 동양제과 초코파이의 마케팅 동양제과는 '초코파이'라는 제품을 중국 시장에 진출시키면서 '좋은 친구' 같은 부드러운 이미지를 내세워 감성적 마케팅을 펼쳤습니다. 이를 통...2025.01.03
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례2025.01.041. 빙그레의 마케팅 조사 사례 빙그레는 지속적으로 마케팅 조사를 시행하면서 소비자들이 진정으로 원하는 바가 무엇인지를 파악하고 이를 바탕으로 더 나은 프로모션 전략을 짜고자 노력을 기울이고 있다. 빙그레의 대표 제품인 메로나는 1991년 동남아 시장조사를 통해 개발되었으며, 현재 빙그레의 아이스크림 마케팅은 MZ세대로 구성된 냉동BM1팀에서 전담하고 있다. 이들은 MZ세대의 선호도와 반응을 지속적으로 조사하여 이종 간 협업, 테마형 카페 운영, 환경보호 캠페인 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 빙그레의 마케팅 사례는 MZ세대...2025.01.04
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경영패러다임의 전환과정과 관련 사례2025.01.041. 대량생산 산업혁명 이후 기계가 사람의 노동력을 대체하면서 대규모 공장이 등장하고 대량생산이 가능해졌다. 처음에는 단일 품목을 대량생산하여 전체 시장을 공략했지만, 공급이 수요를 초과하면서 기업들이 경쟁하게 되었다. 2. 대량 고객화 여러 기업들이 경쟁하면서 대량생산만으로는 수익을 내기 어려워졌다. 기업들은 시장을 세분화하고 다양한 제품을 생산하여 차별화를 꾀했다. 주력 사업에 집중하거나 관련 다각화 전략을 취하는 등 다양한 방식으로 대량 고객화를 추구했다. 3. 주문생산 시장이 다분화되고 글로벌 기업들이 경쟁하면서 개별 소비자...2025.01.04
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매슬로우의 욕구단계 이론을 중심으로 한 조직활성화 사례 분석2025.01.051. 매슬로우의 욕구단계 이론 매슬로우의 욕구이론은 하나의 욕구가 충족될 시 위계상 다음 단계에 있는 다른 욕구가 나타나 그 충족에 대해 요구하는 방식으로 체계를 이루는데, 가장 먼저 요구되는 욕구가 다음 단계에서 달성하려는 욕구보다 강하고 그 욕구의 충족시에만 다음 단계 욕구로 전이되는 특성을 지닌다. 매슬로우는 인간의 욕구에 대해 성격발달과 관련지어 공식적 틀을 제시하였으며, 욕구의 계층화로 동기와 정신 병리에 대한 자신의 의견을 제시하였다. 2. 에듀윌의 조직활성화 사례 에듀윌은 종합교육기업으로써 아이디어 제안 플랫폼을 통해 ...2025.01.05
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기업의 소유여부에 따른 경영자 유형과 바람직한 경영체계2025.01.191. 소유경영자와 전문경영자의 장단점 소유경영자는 기업의 소유주이면서 경영을 담당하는 경우를 말하며, 전문경영자는 외부에서 고용된 경영 전문가를 의미한다. 소유경영자는 강력한 리더십과 신속한 의사결정, 장기적 안목 등의 장점이 있지만 전문성 부족, 독단적 경영, 후계 문제 등의 단점도 있다. 전문경영자는 전문성과 객관성, 균형 있는 의사결정 등의 장점이 있지만 단기 성과 집중, 책임감 부족 등의 단점도 있다. 2. 소유경영과 전문경영체계의 사례 소유경영 사례로는 삼성전자의 이재용 부회장이 하만 인수를 주도한 것, 포드 모터 컴퍼니의...2025.01.19
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인력개발과 활용: 사회적 자본 구축을 위한 인적자원관리 방법2025.01.191. 사회적 자본의 의미 사회적 자본은 크게 구조적 차원, 관계적 차원, 인지적 차원의 세 가지 차원으로 나눌 수 있다. 구조적 차원은 네트워크의 구성 형태를 말하며, 관계적 차원은 신뢰, 규범, 의무를 바탕으로 한 지속된 상호 교류를 통해 형성된 관계를 의미한다. 인지적 차원은 공유된 코드, 공유된 언어 등 당사자 간에 공유된 것에 대한 해석을 나타낸다. 2. 인적자원관리 방법 사회적 자본이 인적자원관리에 영향을 미치는 경우, 사회적 네트워크 형성에 따라 성과가 달라질 수 있다. 또한 인적자원관리 시스템이 사회적 자본에 영향을 주...2025.01.19
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경영자의 소유경영자와 전문경영자 유형 및 특성 비교2025.01.201. 소유경영자 소유경영자(Owner Management)는 기업의 소유주가 직접 경영을 맡는 체계로, 강력한 리더십과 의사결정의 신속성이 장점이다. 소유주 자신의 이익을 위한 기업에 직접적인 관심이 높아 장기적인 안목을 바탕으로 일관된 방향으로 기업을 이끌 수 있다. 또 의사결정 과정에서 신속하고 과감한 결정을 내릴 수 있고, 계열사 간 의견 조율이 용이하다. 그러나 의사결정의 불투명성과 오너 리스크가 단점으로 작용할 수 있다. 2. 전문경영자 전문경영자(Professional Management)는 경영 전문가로서의 전문적인 지...2025.01.20
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경영마인드의 3요소에 대해 기업의 사례와 함께 설명하고, 본인이 속한 조직(기업, 가정, 각종단체 등)에2025.01.221. 경영마인드의 3요소 경영마인드의 3요소인 고객중심 마인드, 경쟁우위 마인드, 가치극대화 마인드에 대해 설명하였다. 고객중심 마인드는 고객의 관점에서 생각하고 고객 만족을 최우선으로 하는 것이며, 경쟁우위 마인드는 기업이 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 요인을 파악하는 것이다. 가치극대화 마인드는 기업의 수익성과 가치를 극대화하는 것을 목표로 한다. 2. 응급구조사 조직에서의 경영마인드 적용 현재 응급구조사로 활동하고 있는 필자는 자신이 속한 조직에서 경영마인드를 효과적으로 적용할 수 있는 방안으로 고객중심 마인드가 가장 중요하다...2025.01.22
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문화적 차이를 극복한 기업사례와 문화적 차이를 극복할 수 있는 방안에 대한 의견2025.01.291. 문화와 문화의 다양성 문화란 오랜 세월을 거쳐 오는 동안, 한 민족이 함께 생활하면서 축적하여 온 경험과 지식의 총체이며, 민족전체가 공유하고 있는 오랜 시간에 걸쳐 발전되어 온 생활양식이다. 문화의 개념에 대한 견해는 학자간, 학파간, 인류학의 다른 영역간, 그 논쟁이 무성하지만 가장 일반적으로 용인되는 문화에 대한 정의는 Rebuck & Simmonnds(1989)의 정의이다. '문화란 한 사회의 인간의 행동을 규정하는 사회적 규범과 양식의 총제적인 체계이다'. 2. 문화적 차이를 극복한 기업사례 - 이마트 이마트는 중국 ...2025.01.29
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