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광고학_표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오.2025.01.241. 단일 표적 시장 전략 단일 표적 시장 전략은 기업이 하나의 특정 시장에 모든 자원을 집중하는 전략이다. 이 전략은 주로 시장에서 차별화된 제품을 제공하거나 특정 고객층에게 집중하고자 할 때 사용된다. 단일 표적 시장 전략은 마케팅 자원이 제한된 중소기업이나, 특정 시장에서의 강력한 지배력을 목표로 하는 경우에 적합하다. 이 전략의 가장 큰 장점은 자원의 집중을 통해 고객의 요구를 깊이 이해하고, 맞춤형 제품과 서비스를 제공할 수 있다는 것이다. 사례로는 전기차 제조업체 테슬라와 스포츠 용품 브랜드 나이키가 있다. 2. 다수 표...2025.01.24
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전문경영자와 소유경영자 중 어느 쪽이 경영하는 것이 더 성과가 좋다고 생각하는가2025.01.241. 전문경영자와 소유경영자 중 어느 쪽이 경영하는 것이 더 성과가 좋은가 전문경영자 체계가 소유경영자 체계보다 더 성과가 좋다고 생각한다. 전문경영자 체계는 대리인 문제를 완화시키고, 기업 가치 제고, 투명한 의사결정 구조, 전략적 의사결정 등의 장점이 있기 때문이다. 전문경영자들은 최신 경영 지식과 전략적 의사결정 능력을 바탕으로 기업 가치를 크게 높일 수 있으며, 투명하고 공정한 의사결정 구조를 확립하고 신속하고 전략적인 의사결정을 내릴 수 있다. 1. 전문경영자와 소유경영자 중 어느 쪽이 경영하는 것이 더 성과가 좋은가 전문...2025.01.24
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전통 마케팅과 서비스 마케팅의 개념과 특성을 찾아 차이점을 비교2025.01.191. 전통 마케팅 전통 마케팅은 가격, 제품, 장소, 촉진 이 4개의 요소를 가지고 있다. 가격은 제품을 구매할 때 대가로 지불하는 금전적 가치를 의미하며, 제품은 고객들이 직접 만지고 느낄 수 있는 유형의 형태를 의미한다. 장소는 생산, 소비가 이루어지는 공간뿐만 아니라 모든 과정의 유통경로를 의미하며, 촉진은 상품을 판매하는 기업이 소비자 또는 기타 대중에게 정보나 제품을 전달하는 것을 의미한다. 2. 서비스 마케팅 서비스 마케팅은 무형성, 이질성, 비분리성, 소멸성을 특징으로 가지고 있다. 무형성이란 서비스는 상품과 달리 유형...2025.01.19
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해외직접투자의 평가기준2025.01.211. 해외직접투자 해외직접투자는 기업의 관리능력, 마케팅, 재무, 기술, 기타 지식 등을 본사의 통제 아래 해외에 이전시키는 것으로, 기업의 경쟁적 우위를 발휘할 수 있는 형태이다. 그러나 자본, 관리 등의 자원이 많이 소요되어 위험이 크며, 특히 정치적 위험에 더 많이 노출된다. 따라서 직접투자 사업 결정에는 정치, 경제, 사회, 문화, 법률 및 시장에 대한 많은 정보가 필요하다. 2. 직접투자 평가 요인 직접투자 사업의 수익성을 평가하기 위해서는 시장요인(시장 잠재규모, 성장률, 마케팅 및 유통 인프라, 마케팅 비용 등), 생산...2025.01.21
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경영자의 역할과 자질에 대한 고찰2025.04.271. 경영자의 역할 경영자의 가장 중요한 역할은 새로운 기회를 탐색하고 발견하는 것이다. 이를 위해 연상 역량, 질문 역량, 관찰 역량, 소통 역량 등이 필요하다. 경영자는 기업이 지속적으로 생존하고 성장하도록 하는 것이 주된 의무이며, 기업의 발전 단계에 따라 필요한 전략과 활동이 달라진다. 2. 경영자의 자질 성공하는 경영자가 되기 위해서는 정직성, 비전제시 능력, 선도성, 능력, 공정성, 지성, 솔직성, 대담성, 신뢰감, 협조성, 창의력, 배려, 결단력, 야망, 자제력, 독립성 등 다양한 자질이 필요하다. 또한 지적 능력, 개...2025.04.27
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해외인수합병의 목적과 성공적 추진 방법2025.04.271. 해외인수합병의 개념 합병은 두 개 이상의 기업들이 법률적으로나 사실적으로 하나의 기업으로 합쳐지는 것을 의미하며, 인수는 피인수기업을 그대로 존속시키면서 경영권을 행사하는 방법을 말한다. 이를 M&A라고 하는데, 이는 기업의 인수와 합병을 뜻한다. 2. 해외인수합병의 목적 해외인수합병의 주요 목적은 신속한 시장진입, 경영자원 획득, 규모의 경제와 범위의 경제 실현, 성숙산업에서의 시장진입 등이다. 피인수기업이 가진 공장설비, 부동산, 종업원, 브랜드, 유통망 등을 일순간에 획득할 수 있고, 새로운 기술과 브랜드를 확보할 수 있...2025.04.27
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ESG 개념과 중요성, 평가 방법, 기업 사례2025.04.271. ESG ESG는 Enviromental, Social and Governance의 약자로 기업에서 비재무적인 요소인 환경, 사회, 지배 구조를 의미합니다. 이 요소들은 기업의 투자 의사 결정 시 고려되며, 사회책임투자나 지속 가능 투자 관점에서 기업의 재무적 요소뿐만 아니라 환경, 사회, 지배 구조 부분도 함께 평가됩니다. 2. ESG 필요성 전통적으로 기업은 재무적 성과만을 고려했지만, 장기적인 관점에서 기업의 지속 가능성을 높이기 위해 ESG와 같은 비재무적 요소까지 의사 결정에 반영하게 되었습니다. ESG 성과는 투자자들...2025.04.27
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생산관리_생산관리의 주요 성과평가지표로 적용되는 생산성의 정의와 그 정의에 따라 기업에서 생산성을 측정한 결과를 어떻게 해석할 수 있는지에 대해서 서술하시오. 또한 생산성을 높이기 위한 방안은 무엇이 있을지 학습자의 견해를 반영하여 서술하시오.2025.04.291. 생산성의 개념 생산성이란 생산의 요소인 재료나 설비, 기계, 자본, 토지 등을 투입하여 생산물이 얼마나 만들어졌는지를 비율로 효율성을 판단하는 척도라고 할 수 있다. 이러한 생산성을 관리한다는 것은 작업 목적을 이루고자 표준 작업 방법과 작업 속도를 정하고 이를 작업자에게 알린 후 표준대로 작업을 시행한 후 잘 실시되고 있는지 확인하기 위해 실적을 파악하며 평가와 분석을 통해 바람직하지 못한 결과가 나온다면 이에 대한 대책을 고안하는 것에 있다. 2. 생산성을 측정한 결과의 해석 생산성 측정치는 경제성장 분석의 가장 핵심적인 ...2025.04.29
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기업의 조직 형태와 경영자의 자질2025.01.171. 기업의 조직 형태 기업은 크게 개인기업과 공동기업으로 나눌 수 있으며, 공동기업은 소수 공동기업과 다수 공동기업으로 다시 나눌 수 있다. 개인기업은 개인이 소유하고 운영하는 기업이며, 소수 공동기업에는 합명회사, 합자회사, 유한회사, 유한책임회사 등이 있다. 다수 공동기업의 대표사례로는 주식회사를 들 수 있다. 이외에도 공기업, 협동조합, 프랜차이즈 등의 기업 유형이 있으며, 중소기업은 경제 발전과 지역 사회 발전에 중요한 역할을 한다. 2. 경영자의 자질 경영자는 최고 경영층, 중간 경영층, 일선 경영층의 세 가지 계층으로 ...2025.01.17
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연나라 소왕의 신하였던 곽의는 왕에게 다음과 같이 조언, 인적 자원 선발 관점 해석2025.01.181. 인적 자원 선발의 중요성 인적 자원 선발은 조직의 미래를 결정짓는 중요한 과정입니다. 기업의 성공 여부는 결국 어떤 사람을 선발하고, 그들을 어떻게 육성하며, 어떤 방식으로 관리하느냐에 따라 크게 달라집니다. 현대 경영학에서는 인적 자원을 가장 중요한 자산으로 보고 있으며, 이들을 제대로 선발하고 관리하는 것이 조직의 지속 가능한 경쟁력을 확보하는 데 필수적입니다. 2. 현대 기업에서의 인재 선발 사례 삼성전자는 인재를 스승으로 대접하며, 그들의 혁신적인 아이디어를 적극적으로 수용하고 있습니다. 이는 삼성전자가 글로벌 시장에서...2025.01.18
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