총 50개
-
[소비자심리학] 소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)를 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.2025.01.221. 신기성 신기성은 소비자가 이전에 경험하지 못한 새로운 자극을 제공하는 것을 의미한다. 새로운 것에 대한 인간의 호기심은 매우 강력하기 때문에, 신기성은 소비자의 주의를 끌고, 기억에 남게 하는 데 중요한 역할을 한다. 신기한 제품 디자인, 독특한 광고 기법, 새로운 기능 등을 통해 소비자의 관심을 유도할 수 있다. 국내 사례로는 2019년 삼성전자의 갤럭시 폴드 출시가 있으며, 국외 사례로는 2020년 애플의 아이폰 12 프로에 처음 도입된 LiDAR 스캐너가 있다. 신기성은 소비자들의 호기심을 자극하는 데 매우 효과적이지만,...2025.01.22
-
광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.151. 광고소구의 개념 광고에 있어서 소구(Appeal)란 광고물을 통해 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로, 크리에이티브 컨셉(Concept)을 구체화하는 과정이며, 광고의 소구유형에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 사실적 정보를 논리적으로 제시하고, 감성적 소구는 개인적 감정이나 사회적 관계에 호소한다. 2. 비교광고의 사례 비교광고는 경쟁제품과 비교하여 구매선택을 할 수 있게 하는 광고 형태이다. 대표적인 사례로 2013년 미샤의 비교품평 광고를 들 수 있는데, 자사 제품의 저렴한 가격과 높은 퀄리티...2025.01.15
-
소비자의 인지적 학습 경험2025.01.031. 인지적 학습이론 인지적 학습이론은 학습이 자극과 반응의 관계에 의해서만 이루어지는 것이 아니라, 개인이 직면한 환경에 대한 인지와 개인의 성격 등 다양한 요인에 의해 이루어진다고 설명합니다. 이 이론에서는 문제 해결 능력, 인지적 단서, 목표 달성에 대한 기대 등이 중요한 요소로 강조됩니다. 2. 인지적 학습 모형 인지적 학습 모형은 1) 기존 지식과 신념을 가설로 삼는 단계, 2) 직접적인 상품 경험이나 정보에 노출되는 단계, 3) 가설을 검증하는 단계, 4) 기존 신념과 새로운 증거를 통합하여 수정된 신념을 갖게 되는 단계...2025.01.03
-
광고 유형에 대한 학습 및 사례 소개2025.01.221. 제품 광고 제품 광고는 제품을 광고의 대상으로 삼는 광고이며, 가장 보편적으로 볼 수 있는 광고의 유형이다. 제품 광고의 일환으로 서비스 광고는 서비스를 광고의 대상으로 삼는다. 제품의 이미지를 좋게 만들고 제품의 구매 가능성을 높이는 것이 광고의 목적이며, 제품의 장점이나 차별점 등을 강조한다. 사례로는 '아이폰14프로 : 뉴진스 광고'를 들 수 있다. 2. 비영리 광고 비영리 광고 또는 공익 광고는 공익적이며 공공적인 목적을 갖고 있는 광고이다. 이윤 창출이 아닌 공공기관, 공기업, 사회단체 등의 설립 목적을 알리거나 공익...2025.01.22
-
[광고학] 광고의 주요 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.2025.01.231. 정보 제공 정보 제공은 광고의 가장 기본적인 목표로, 소비자에게 제품이나 서비스의 존재를 알리고, 해당 제품의 주요 특징, 혜택, 가격, 사용 방법 등에 대한 정보를 제공하는 것을 의미합니다. 정보 제공 광고는 주로 신제품 출시 시나, 소비자들이 해당 제품에 대해 잘 알지 못하는 경우에 사용됩니다. 이러한 광고는 소비자들이 제품에 대한 기본적인 인식을 형성하게 함으로써, 이후 브랜드 인지도와 태도 형성의 기반이 됩니다. 2. 브랜드 인지도 향상 브랜드 인지도 향상은 소비자들이 특정 브랜드를 인식하고, 기억하게 만드는 것을 목표...2025.01.23
-
국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고 내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.211. 광고 광고는 광고주가 비인적인 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션하며 자사의 제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것을 목적으로 하고 있다. 광고의 목표가 제품의 인지도 증대, 제품 차별화 등과 같이 추상적이면 효과가 떨어지게 되기에 목표 고객은 누구이고 어떠한 메시지를 전달할 것인지 등과 같이 목표 내용이 구체적이어야 한다. 광고는 거시적인 관점에서 교육적, 사회적, 경제적 기능을 수행하고 기업의 관점에서는 촉진 활동을 수행하는 마케팅 기능을 수행하고 있다. 2. 알바몬 사례 알바몬은 패러디 광고를 다시 패러디하여 주목을 이...2025.01.21
-
게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.05.031. 게슈탈트 원리 게슈탈트 원리는 게슈탈트 심리학에서 활용되는 지각 및 조직화와 관련된 원리를 말한다. 게슈탈트 심리학은 인간 심리의 형태 구성을 강조하는 심리학 분야로, 실제 세계에 존재하는 하나의 대상을 소비자가 어떻게 이해하며 총합하는지 심리적 과정을 이해하는 것이다. 게슈탈트 원리는 크게 세 가지의 기본원칙을 따르는데, 형상과 배경, 완결원리, 집단화이다. 이러한 게슈탈트 원리는 소비자의 지각 경향성을 보여주며, 지각한 정보를 어떻게 처리하는지에 대해서도 설명한다. 2. 게슈탈트 원리 사례 제시된 사례는 유명 연예인이 광고...2025.05.03
-
기업의 시장세분화와 제품포지셔닝 전략2025.01.241. 포지셔닝의 정의 제품 포지셔닝은 제품이나 브랜드를 경쟁 브랜드와 비교하여 차별적으로 받아들일 수 있도록 고객들의 마음속에 인식시키려는 마케팅 믹스 활동이다. 기업이 의도하는 제품 속성이나 편익을 소비자의 마음속에 자리매김하는 마케팅활동을 포지셔닝 전략이라 한다. 2. 포지셔닝의 목적과 단계 포지셔닝의 목적은 제품이 현재 위치하고 있는곳이나 위치되어야 하는곳을 평가하는 것이고, 적절한 제품 포지셔닝을 결정하기 위해서는 경쟁제품 식별, 적절한 제품속성 선정, 여러 제품의 위치 파악 등의 분석단계를 거쳐야 한다. 3. 포지셔닝의 유...2025.01.24
-
실버 소비자를 대상으로 하는 국내 또는 해외 기업의 광고 분석2025.01.191. 고령화 시대와 실버 문화 실버 세대는 현대 사회에서 중요한 인구 집단으로 부상하고 있으며, 경제적으로 안정되어 있고 사회적 활동성이 높은 특징을 가지고 있다. 이들은 건강, 여가, 문화 등에 관심이 많으며, 디지털 기술 활용에도 능숙해지고 있다. 실버 소비 시장이 커지면서 관련 제품과 서비스 산업이 성장하고 있다. 2. 실버 소비자 타겟 광고 사례 CGV의 '노블레스 클럽', 뉴발란스의 '아빠는 그레이' 캠페인, 이플루비 브랜드, CJ 프레쉬웨이의 '실버푸드' 등 다양한 기업들이 실버 소비자를 타겟으로 한 광고와 마케팅을 진행...2025.01.19
-
소비자심리학_고전적 조건화와 조작적 조건화 설명 및 광고 사례2025.01.211. 고전적 조건화 고전적 조건화는 자극과 반응의 연합을 통해 학습이 이루어지는 과정을 설명한다. 파블로프의 개 실험에서 개에게 음식(무조건 자극)을 주기 전에 종소리(중성 자극)를 울리면, 개가 음식이 주어질 때와 같은 침을 흘리는 반응(무조건 반응)을 보였다. 이후 종소리(조건 자극)만 울려도 개가 침을 흘리는 반응(조건 반응)을 하게 되었다. 고전적 조건화의 핵심은 중성 자극이 반복적으로 무조건 자극과 함께 제시될 때, 중성 자극이 조건 자극으로 변하여 조건 반응을 유발하게 된다는 것이다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 ...2025.01.21
2 / 5
