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기업의 시장세분화와 타겟팅 전략: 파타고니아 사례 분석2025.04.271. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성되며, 지역, 인구통계, 생활양식, 구매동기 등 다양한 변수에 의해 세분화된다. 이를 통해 기업은 수익성 있는 세분화 시장을 확인하고, 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 파타고니아의 시장세분화와 타겟팅 파타고니아는 간결하고 심플한 디자인의 아웃도어 제품을 판매하며, 특히 MZ세대를 타겟으로 하고 있다. 이들은 환경보호와 가치소비에 관심이 많으며, 파타고니아의 친환경 소재와 지속가능성 전략에 큰 호응을 보이고 있다. 3. 파타고니아의 포지셔닝 전략 파타고니...2025.04.27
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서울식품(주)의 신제품 개발 계획2025.05.071. 서울식품(주) 현황 서울식품(주)는 2023년 현재 다양한 음료를 생산/판매하는 회사로 매출은 年30억이며, 주요 매출비중은 음료류 70%, 음료원료 20%, 기타 10%로 구성되어 있으며, 음료류 매출 비중은 청량음료 70%, 이온음료 20%, 주스류 10%임. 2. 사회 트렌드 및 이슈 2023년 사회적 트렌드는 '가치소비'로 대표할 수 있음. 가치를 함유한 소비를 하려는 소비자들이 증가하면서 '친환경 포장'에 대한 소비자들의 요구가 지속되고 있음. 또한 건강 식품에 대한 관심 증대로 '제로 음료'에 대한 소비가 증가하고 ...2025.05.07
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예비창업패키지 창업기업 사업계획서_중고의류 플랫폼2025.01.231. 중고의류 리사이클링 플랫폼 이 사업계획서는 온라인 기반의 중고의류 리사이클링 유통 플랫폼 사업을 제안하고 있습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다. 첫째, 패스트 패션으로 인한 의류 폐기량 증가와 환경문제에 대한 인식 변화로 인해 의류 재활용에 대한 기술혁신과 사업방식의 변화가 필요하다고 보고 있습니다. 둘째, 소비자가 직접 판매하고 소비하는 셀슈머(Sellsumer) 개념의 상생 플랫폼을 개발하여 자신만의 개성과 가치소비를 중요시하는 MZ세대를 타깃으로 하고 있습니다. 셋째, 의류 기부, 리사이클링, 운영, 플랫폼 등 4단계의...2025.01.23
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소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형2025.01.041. 소비자 트렌드 기업은 소비자의 트렌드 파악을 소비자 분석의 기본으로 보고 있다. 시장은 끊임 없이 진화하고 있는데, 이 중심에는 소비자의 트렌드가 자리하고 있다. 소비자 트렌드의 유형을 크게 3가지로 나누고 있다. 1.0 시장은 제품 중심, 2.0 시장은 소비자 중심, 3.0 시장은 가치 주도적인 시장으로 변화해왔다. 소비자 트렌드를 파악하는 것은 시장의 흐름을 예측할 수 있게 하기 때문에 중요하다. 2. 신소비자 집단의 유형 new prosumer(producer+consumer)이라고 불리우는 신소비자 유형은, 더 이상 제...2025.01.04
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국내 ESG 마케팅 사례 분석 보고서, 그린워싱, 롯데칠성음료 사례2025.01.171. ESG 경영 ESG란 환경, 사회, 지배구조의 첫 글자를 따서 조합한 단어로, 기업의 경영에 있어서 지속가능성을 가치로 둔 핵심 구성요소들이다. 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 기후 변화, 사회적 관계, 기업 윤리와 관련된 ESG 경영의 필요성으로 대두되었다. ESG 경영전략과 ESG 정보공개 측면이 모두 갖춰져야 한다. 2. ESG 경영 중요성 및 추세 MZ 세대는 환경 문제에 대한 높은 관심도를 보이며 가치소비를 지향한다. 소비자들의 구매 행위에는 가치주도 마케팅이 깔려 있기 때문에 기업은 소비자들의 인류 공존 및 미래지...2025.01.17
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사회적기업 마르코로호 사례2025.05.041. 사회적 경제의 필요성 최근 한국 사회는 코로나19 사태로 실업률 증가와 같은 다양한 문제에 직면해 있다. 특히나 진작부터 4차 산업혁명에 따른 급격한 디지털화로 어려움을 겪고 있던 취약계층과 관련된 문제는 심각하다. 이를 해결하기 위해서는 정부와 시장뿐만 아니라 사회적 경제 조직의 역할이 중요하다. 2. 사회적 기업 사회적 경제에 해당하는 사회적 기업은 사회적 목적과 경제적 목적을 동시에 추구하는 복합 조직이다. 지역주민의 삶의 질 향상, 취약계층에 사회서비스 혹은 일자리를 제공하기 위해 재화나 서비스를 생산해 판매하는 영업활...2025.05.04
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자신의 패션 소비 경험과 습관을 소개하고 윤리적 소비 및 지속 가능한 패션의 관점에서 분석2025.01.251. 패션 소비 경험과 습관 나는 소비를 할 때 고려하는 몇 가지 원칙이 있다. 먼저, 기본적으로 검은색, 회색, 상아색 같은 색상을 선호한다. 남색은 코트나 점퍼 같은 아이템에 한정해서 구매하기도 한다. 그리고 특별한 날이나 정말 디자인이 예쁘거나 소량 생산된 한정판 아이템이 아니면 눈에 띄는 색의 옷은 구매하지 않는 편이다. 또한 나는 디자인이 단순하고 과하지 않은 옷을 선호한다. 유행을 따르는 대신에 오랫동안 입을 수 있는 옷을 찾는 편이다. 그러나 가끔은 유행하는 옷이 마음에 들기도 한다. 매장에 가면 유행하는 옷들이 많이 ...2025.01.25
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MZ 세대의 자발적 환경 보호 운동2025.01.241. MZ 세대의 특징 MZ 세대는 정보통신기술의 발달로 인터넷, PC, 스마트폰 등의 IT 기기와 디지털에 친숙한 세대이다. 또한 평등한 사회 분위기 속에서 자라 평등이란 가치를 중요하게 여기며, 자신의 의견을 적극적으로 표현한다. 자신의 가치관을 소비로 표현하는 특징이 있다. 2. MZ 세대의 환경 보호 운동 MZ 세대는 환경 보호를 위해 소비 방식부터 바꾸었고, 이를 소셜 네트워크 서비스에 공유해 동참을 독려하였다. 이들의 작은 실천이 기업과 정부의 변화를 이끌어냈다. 3. MZ 세대의 자발적 참여 문화 MZ 세대의 환경 보호...2025.01.24
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MZ세대의 소비문화에 대하여 ? '가치소비'란?2025.04.271. 가치소비의 정의와 배경 가치소비란, 자신이 가치 있다고 생각한 상품은 과감히 소비하고, 지향하는 가치의 수준은 높게 유지하되 가격과 만족도를 꼼꼼하게 따져 합리적인 소비를 하는 것을 뜻한다. MZ세대가 가치소비에 관심을 가지는 이유는 인터넷에 노출되기 쉬워 다양한 기업의 상품을 접할 수 있고, 자신의 신념을 소비로 나타내고 싶어 하는 성향이 반영되었기 때문이다. 2. 가치소비 문화의 신조어들과 그 뜻 '돈쭐낸다'는 신조어는 MZ세대 소비자들이 구매 과정에서 기업의 윤리적 가치를 따져보고, 자신의 신념과 부합하면 기꺼이 소비한다...2025.04.27
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3대 중고 거래 플랫폼의 BM분석과 전략 비교2025.04.261. 중고거래 시장의 중요성 중고거래 시장이 중요해진 이유는 저성장의 장기화, 코로나19로 인한 소비 심리 변화, 가성비 중시 등으로 중고물품 소비에 대한 인식이 변화했기 때문이다. 세계적으로도 가치소비와 C2C 거래, 셀슈머 등장 등으로 1인 마켓을 통한 플랫폼이 성장하고 있다. 또한 MZ세대의 신소비 문화 확산과 리셀이 재테크 수단으로 각광받고 있다. 2. IT 관점에서 중고거래 플랫폼이 주는 의미 중고거래 플랫폼은 E-commerce와 달리 고객의 관심사를 추천하고, 실시간으로 대화 맥락을 파악해 사기거래를 감지하는 등 능동적...2025.04.26
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