1. 서론 오늘날 기업들은 물리적인 국경을 넘어서 글로벌 시장을 무대로 활발한 활동을 벌이고 있다. 우리나라 기업들도 해외 다수 국가에 진출해있으며 해외 기업들도 우리나라 시장에서 활동을 하고 있다. 기업들이 해외 진출을 추진하는 과정에서는 여러 가지 사항을 면밀하게 고려해야 한다. 이는 필연적으로 해외 시장의 상황과 고객들이 원하는 바, 같은 업계의 기업들이 활동을 하는 바 등 시장 관련 사항이 판이하게 다르기 때문이다. 그래서 사전에 철저한 준비를 하지 않는다면 막대한 예산을 투입하더라도 실패를 겪을 수 있다. 이와 관련하여 한...