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화장품 협찬 요청2024.12.101. PPL(Product Placement) 광고 1.1. PPL의 정의 PPL(product placement)은 "직역하면 제품 배치를 의미하는데, 원래 영화를 제작할 때 각 장면에 사용될 소품을 적절한 장소에 배치하는 것"을 일컫던 말이다. 초기에는 영화 제작부서에서 시나리오를 보고 기업이나 점포를 방문해 각 신(scene)에 필요한 소품을 요청해 배치했으나, 영화에 등장했던 제품이나 브랜드에 소비자들이 반응을 보이고 매출도 증가하자 기업들이 먼저 자신의 제품을 사용해 달라고 요청하거나 제품 사용의 대가로 제작비를 지원해 ...2024.12.10
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TV 프로그램 광고2024.10.251. 간접광고(PPL)의 개념과 활용 1.1. 간접광고(PPL)의 정의 간접광고(PPL)는 광고주가 제품의 판매량을 늘리거나 브랜드 이미지를 개선하기 위해 일정 대가를 지불하고 제품이나 브랜드명, 로고 등을 미디어에 노출시켜 소비자를 설득하는 마케팅 기법이다. 원래는 드라마나 영화 등의 제작 시 소품 배치를 뜻하는 말이었지만, 최근 이와 관련한 광고 효과가 나타나면서 광고를 노리고 상품을 미디어에 등장시키는 의미로 사용되고 있다. 즉, 직접적인 광고가 아닌 드라마, 영화, 예능 프로그램 등에서 특정 상품, 업체, 사실 등을 홍보하...2024.10.25
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대중매체 속에 있는 간접광고(PPL)의 문제점과 해결방안2024.09.051. 서론 1.1. PPL(간접광고)의 정의와 중요성 PPL(간접광고)은 영화나 드라마 속에 특정 상품이나 서비스를 자연스럽게 노출시켜 광고효과를 얻는 마케팅 기법이다. PPL은 본래 영화나 TV 프로그램의 소품 배치를 의미하는 용어였으나, 최근 간접광고 효과가 크게 나타남에 따라 광고 목적으로 활용되고 있다. PPL의 장점은 첫째, 브랜드 인지도 향상과 구매욕구 자극, 둘째, 직접광고에 비해 비용 대비 효과가 크다는 점, 셋째, 입소문을 통한 2차 파급효과 기대, 넷째, 제품이 스토리와 유기적으로 결합되어 자연스러운 광고가 가능...2024.09.05
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모닝글로리 swot2025.04.211. 서론 모닝글로리는 1981년 설립된 문구 전문 회사이다. 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 영세한 국내 문구업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 문구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어왔다. 이후 발전을 거듭하여 최근 4년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 국내에서 외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이러한 성과를 거둔 배경에는 어떠한 마케팅 전략이 숨어있는지 관심을 가지고 살펴보고자 한다. 모닝글로리가 시장에 진입할 당시...2025.04.21