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입생로랑 swot2024.10.271. 브랜드분석과 마케팅전략 1.1. 이브 생 로랑 브랜드소개 이브 생 로랑은 1961년 프랑스의 디자이너 이브 생 로랑(Yves Saint Laurent)과 파트너 피에르 베르제(Pierre Berge)가 론칭한 디자이너 브랜드이다. 오트 쿠튀르(Haute Couture) 컬렉션으로 시작했고 레디투웨어(Ready to Wear) 컬렉션으로 라인을 확장하며 상류층의 특권이던 패션쇼에 젊은 감성을 도입했다. 이브 생 로랑은 르 스모킹(Le Smoking)을 비롯하여 몬드리안 룩(Mondrian Look), 사파리 룩(Safari L...2024.10.27
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베르나르 아르노2024.09.281. LVMH 소개 1.1. 미션과 가치 LVMH의 미션은 "서구의 가장 세련된 특성들을 재현하며, 우아함과 창조성을 동시에 추구한다"는 것이다. LVMH의 제품과 그 제품들이 구현하는 문화적 가치는 전통과 혁신을 융합하고 꿈과 환상을 자극한다"고 밝히고 있다. LVMH는 "창의적이고 혁신하라(창의성), 최고의 제품을 추구하라(상품의 질), 굳은 결의를 갖고 브랜드 이미지를 지지하라(이미지), 기업가처럼 행동하라(기업가정신), 우리가 할 수 있는 모든 최선을 다하라(줄기찬 활동성)"의 5가지 가치를 추구한다고 설명하고 있다. ...2024.09.28
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구찌 지원동기2024.11.071. 성주그룹 MCM 사례 1.1. 서론 평소 패션 잡화 브랜드에 관심이 많았던 필자는 그중에서도 국내 패션브랜드 중 해외에서 성공했다는 MCM에 주목하게 되었다. MCM은 원래 독일의 몰락하던 브랜드를 성주그룹이 인수한 후부터 눈에 띄게 성장해왔기 때문이다. 패션의 메카인 유럽에서 몰락하던 브랜드를 성주그룹은 어떤 마케팅을 통해 성장시켜왔는지가 의문이었다. 위기의 MCM을 성주그룹이 인수하면서 현재까지 큰 성장을 이룰 수 있었던 내공과 글로벌 기업으로 도약한 MCM만의 성공전략을 알아보고자 성주그룹의 MCM사례를 선정하게 되었다...2024.11.07