1. 서론 광고는 광고주가 비인적인 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션하고 자사 제품을 알리고 설득하는 것을 목적으로 한다. 광고의 목표가 추상적이면 효과가 떨어지게 되기에 목표 고객은 누구이며 어떤 메시지를 전달할 것인지 등과 같은 구체적인 목표 내용이 필요하다. 광고는 교육적, 사회적, 경제적 기능을 수행하며 기업의 마케팅 기능도 수행한다. 새로운 제품 정보를 제공하거나 바람직한 사회운동을 전개하는 광고를 통해 소비자를 계몽시키기도 하고, 대중문화를 발달시키거나 대량생산과 판매로 인한 풍요로운 사회를 만드는 밑거름이 되기도 한다...