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마케팅커뮤니케이션 관리와 ELM 적용 분석2025.05.091. 마케팅커뮤니케이션 관리와 ELM 적용 분석 1.1. ELM을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석 ELM을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석이다. 정교화가능성모델(ELM)은 소비자가 마케팅 메시지나 광고에 반응하는 방식을 설명하는 심리학적 이론이다. 이 모델은 중앙경로와 주변경로의 두 가지 정보 처리 경로를 중심으로 설명한다. 최근 노트북 구매 행동을 분석한 결과, 중앙경로에서는 노트북의 기술적 사양에 대한 요구사항을 명확히 정의하고 해당 요구사항을 만족하는 제품을 탐색하였다. RAM ...2025.05.09
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마케팅 커뮤니케이션 광고 정교화가능성모델 적용 분석2025.05.101. 마케팅커뮤니케이션 관련 광고 효과 분석 1.1. 정교화가능성모델(ELM)을 적용한 광고 효과 분석 정교화가능성모델(ELM)은 소비자가 광고 메시지에 노출되었을 때 메시지의 내용에 주목하며 자신의 욕구와 연관 지어 정보를 처리하는 방식을 설명하는 이론이다. 소비자는 정보 처리에 기울이는 노력의 정도에 따라 중심 경로와 주변 경로를 통해 메시지를 처리하고, 이에 따라 광고에 대한 태도가 형성된다. 최근 화제를 모은 넷플릭스의 파트 2 광고 콘텐츠 "넌 몇 점이야? 내 꿈인 박연진"을 ELM 관점에서 분석할 수 있다. 먼저 중심...2025.05.10