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판촉 사원의 역할2024.09.101. 영업분야 직무분석 1.1. 영업 고객 공감이 곧 매출이 된다 본인 스스로가 고객이었을 때 어떤 마음으로 물건을 구매를 하는지, 어느 정도 금액이면 물건을 구매를 하는지, 어떤 마케팅이면 관심을 갖는지 등을 생각해 보는 것이 중요하다. 판매자가 되기 이전에 소비자라는 생각을 갖는 것이 중요하기 때문이다. 고객에게 최대한 우러난 친절을 베풀 수 있는 마인드를 갖추는 것이 필요하다. 고객 공감은 곧 매출로 이어질 수 있다. 영업직무는 크게 B2B(기업 대 기업)과 B2C(기업 대 소비자)로 구분되는데, 이 두 경우 모두 고객의...2024.09.10
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요기요2024.09.161. 서론 본 보고서에서는 요기요라는 기업을 디자인 하기 위한 선행 연구로 근거 이론적 연구 방법을 이용하였다. 근거 이론적 연구 방법을 통해, 기업으로서의 요기요가 어떤 강점과 약점을 가지고 있는지를 알아내기 위해 해당 기업의 환경을 분석할 것이다. 그 분석 기법으로서 PEST 기법과 SWOT 기업을 사용할 것이며, 같은 분야의 경쟁사인 배달의 민족에 대한 SWOT 분석도 진행함으로써 요기요가 배달의 민족 대비 어떠한 부분이 강점이고 약점인지 명확히 파악하여 앞으로 진행될 캡스톤 디자인의 영역에 도움을 줄 것이다. 2. 요기요에 ...2024.09.16
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엠부시마케팅2024.10.031. 서론 1.1. 엠부시 마케팅의 개념 엠부시 마케팅은 공식 스폰서가 아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼 대중을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시켜 촉진 활동을 하는 것이다. Graham, Goldblatt, 그리고 Delpy는 엠부시 마케팅을 "권리가 없는 기업이 마치 공식 스폰서의 모습을 창조하기 위해 활용하는 전략"이라고 하였고, Shani와 Sandler은 "어떤 조직이 공식 스폰서에게 주어지는 인지도와 이익을 조금이라도 얻기 위해 자신들을 이벤트와 간접적으로 연결시키기 위해 의도적으로 행하는 활동"이라고 정의하...2024.10.03
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마케팅 믹스2024.09.281. 마케팅 믹스의 개념과 구성 요소 1.1. 마케팅 믹스의 정의 마케팅 믹스(marketing mix)는 기업이 목표 시장을 만족시키기 위해 결합하게 되는 통제 가능한 수단으로, 제품, 유통경로, 가격과 촉진을 일컫는다. 이들을 적절히 변화·배합하여 외부환경 변화에 대응하고 고객의 만족을 이끌어 내는 마케팅활동을 의미한다. 즉, 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장에 효과적으로 도달하기 위해 사용하는 전략적 도구이자, 소비자 선택에 영향을 미치는 통제 가능한 변수들의 집합이라고 할 수 있다. 1.2. 마케팅 믹스의 구성 요소 1.2...2024.09.28
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A회사에서 신제품 출시에 맞추어 새로운 TV광고를 제작하여 방송하는데, 광고 전과 후2024.10.151. ATL 매체와 광고 분석 1.1. ATL 매체의 특징 1.1.1. TV TV는 가장 대중적인 매체이다. 모든 연령대 소비자가 가정에서 시간이 날 때 시청하고 있는 특성으로 인해 불특정 다수에게 메시지를 보낼 수 있다. 하지만 TV 프로그램 선별성이 점점 높아지는 추세이다. 예를 들어 스포츠 프로그램이나 가요 프로그램의 경우 남성과 10대 세대에 대한 선별성이 매우 높다. 최근 TV 프로그램 시청률이 남녀노소나 작업별, 소득별 등 다양한 기준으로 발표되어 면밀한 검토 이후 타깃팅에 대한 선별성을 높일 수 있게 되었다. 따라서...2024.10.15
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무료쿠폰2024.09.091. 서론 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진은 긴박감을 조성하고 고객이 구매하도록 유도하거나 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높이기 위해 많은 기업에서 운영하는 마케팅 기법이다. 이 자료는 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하고, 글로벌 기업 중 우수한 사례를 판매 촉진 기법 9가지에 따라 분석한 자료이다. 2. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 2.1. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진의 목적 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진의 목적은 소비자의 구매를 유도하는 것이다. 이를 위하여 판촉 기법은 판매 증...2024.09.09