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본원양자2024.09.121. 서론 글로벌 경영전략은 국가간 비교우위와 기업의 경쟁우위를 최적으로 결합함으로써 기업의 미래를 성공으로 이끄는 전략이다. 국가 특유의 우위인 비교우위는 기업의 부가가치사슬상 특정한 활동을 어느 국가에서 수행할 것인지에 대한 의사결정에 중요하고 기업특유의 우위인 경쟁우위는 부가가치 사슬상 여러 활동 중 어떠한 활동에 기업이 자원과 노력을 집중해 경쟁력을 확보할 것인지가 중요하다. 이러한 경영전략이 있기까지 경영학의 아버지라 불리는 마이클 포터는 기업이 취할 수 있는 본원적 전략을 정립한 바 있다. 여기에는 비용최소화, 차별화, ...2024.09.12
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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오2024.09.201. STP 전략의 개념 1.1. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화(Segmentation)는 전체 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 마케팅을 전개하는 것을 의미한다. 세분화의 기준에는 인구통계학적, 지리적, 사회적, 심리적 방법 등이 있으며, 세분화의 결과는 세분시장 간 이질성이 극대화되고 세분시장 내 동질성이 극대화되는 것이 바람직하다. 인구통계학적 기준에는 연령, 성별, 소득, 직업 등이 포함되며, 지리적 기준에는 국가, 지역, 도시 규모, 기후 등이 포함...2024.09.20
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미디어에 나타난 유아교사의 이미지2024.09.211. 유아교육 운영자의 이미지경영 1.1. 이미지경영의 개념과 유아교육 운영자에게 중요성 이미지경영은 기관의 이미지를 형성하고 유지하는 것으로, 기관의 신뢰성과 인지도를 높이는 데 큰 역할을 한다. 특히 유아교육 분야에서는 부모님들의 신뢰와 만족도가 매우 중요하므로, 유아교육 운영자는 기관의 이미지를 조성하고 유지하는 데 큰 책임을 지게 된다. 유아교육 운영자가 이미지경영을 효과적으로 수행하면, 학부모들의 만족도와 신뢰도를 높일 수 있다. 이를 통해 학생들의 등록률과 유치원 인기도를 높일 수 있다. 또한 이미지경영을 잘 수행하...2024.09.21
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보랏빛 소가 온다2024.09.241. 퍼플 카우(Purple Cow) 마케팅의 이해 1.1. 퍼플 카우 마케팅의 정의 퍼플 카우 마케팅이란 독특하고 이야기할 만한 가치가 있는 제품이나 서비스를 만드는 마케팅 기법이다. 일반적인 상품들이 단순히 "좋다(very good)"는 수준이라면, 퍼플 카우 마케팅은 소비자들의 주목을 끌 수 있는 "리마커블(remarkable)"한 제품을 만들어내는 것을 목표로 한다. 즉, 퍼플 카우 마케팅은 평범한 노란색 소들 사이에서 보라색 소가 나타나는 것처럼, 시장에서 두드러지고 화제가 될 만한 독특한 제품을 제공함으로써 소비자들의 ...2024.09.24
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각 기업의 우위요건2024.09.241. 서론 1.1. 우위요건과 최소요건의 중요성 현대사회에서 각 기업이 다른 기업에 비해 경쟁우위를 차지하기 위해서는 우위 요건과 최소요건을 갖추는 것이 매우 중요하다. 우위 요건(Order Winners)이란 어떤 기업의 제품이나 서비스를 다른 기업의 것과 차별화하게 하는 요건을 말한다. 즉, 기업이 제공하는 제품이나 서비스가 경쟁사 대비 차별점을 가져야 한다는 것이다. 반면 최소요건(Order Qualifier)은 기업이 시장에 진출하기 위해 반드시 갖추어야 할 최소 기준을 의미한다. 이는 구매 가능한 대안으로 고려되기 위해 ...2024.09.24
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교촌치킨의 성공비결2024.09.221. 회사소개 및 연혁 1.1. 회사 소개 교촌치킨은 "치킨의 고급화, 전문화, 차별화"를 표방하며 1991년 3월 경북 구미에서 설립되었다. 교촌치킨은 치킨에 대해 끊임없이 연구하는 치킨 전문가들과 함께, 깨끗한 자연에서 나온 천연재료와 앞서가는 선진시설로 이 시대에 누구도 따라올 수 없는 최고의 치킨만을 만들기 위해 힘써왔다. 교촌치킨은 정도경영, 함께 나눔, 고객중심 기업을 추구한다. 맛과 서비스에서 고품격만을 추구하는 교촌치킨은 수많은 외국계 프랜차이즈의 범람 속에서도 국내 순수 토종 치킨 프랜차이즈로서 인정받고 있다....2024.09.22
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텔레마케팅 시장세분화 및 포지셔닝 사회심리학 비합리적 사고 전환 방법 관계형 데이터베이스 정의와 구성 요소2024.09.251. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 1.1. 서론 산업 혁명 이후 사회의 발달과 더불어 공급 과잉 현상으로 소비자들의 구매 욕구나 행동은 굉장히 다양해지고 기업이 소비자 모두를 만족시킬 수 있는 서비스나 제품을 내놓는 것은 가능하지 않게 되면서 기업에서 마케팅이 매우 중요한 개념으로 대두되었다. 이에 필립 코틀러는 마케팅을 성공적으로 이끄는 가장 중요한 방법을 표적시장 선정, 포지셔닝, 차별화라고 하며 시장 분석과 함께 그것에 맞는 계획들을 세워 다름을 강조하는 것이 중요하다고 언급하였는데 잠재고객의 다양한 욕구를 알아내...2024.09.25
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해피캠퍼스 성공전략2024.09.301. 싸이월드 1.1. 싸이월드의 개념과 특징 싸이월드는 관심이나 취미를 가진 사람들이 함께 만들어 가는 일반적인 커뮤니티 사이트와는 달리, 개인 미니 홈페이지를 제공함으로써 네티즌 하나 하나가 자신만의 공간을 꾸밀 수 있는 신개념의 커뮤니티 사이트이다. 싸이월드의 가장 큰 매력은 개인의 사소한 일상을 형식에 상관없이 적어갈 수 있다는 점이다. 또한 싸이월드에는 일촌이라는 인터넷 상의 이웃 관계와 그들의 홈페이지를 클릭 한번으로 이동할 수 있는 파도타기라는 편리한 인터페이스가 제공되어 네티즌들의 마음을 사로 잡고 있다. 싸이월드는...2024.09.30
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기업 비지니스2024.09.251. 비즈니스 모델의 중요성 1.1. 비즈니스 모델의 정의 비즈니스 모델은 기업이 생산하는 제품을 소비자에게 어떤 방식으로 접근하여 판매를 할 것인가를 결정하는 것을 뜻한다. 따라서 비즈니스 모델은 사업을 설계할 때 필요한 기본적인 도안이라 할 수 있다. Timmers의 연구에 따르면 그는 비즈니스 모델을 설명할 때는 상품, 서비스, 정보가 통하는 구조에 대한 설명과, 사업에 참여하는 사람과 그들이 누리게 될 이윤이 포함되어야 한다고 말했다. 이와 비슷하게, Amit and Zott의 연구에 따르면 비즈니스 모델은 사업의 이윤 창...2024.09.25
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국내 특정 기업을 선정하고 마케팅 전략을 분석2024.10.071. 서론 마케팅의 핵심항목은 시장세분화와 표적시장 선정으로 이 과정을 통해 기업들은 자원을 효율적으로 배분하고, 특정 고객층의 요구와 욕구에 맞춘 제품이나 서비스를 개발하여 경쟁력을 확보할 수 있다. 네이버는 이러한 마케팅 전략을 효과적으로 실행한 대표적인 사례로 꼽힌다. 네이버의 성공은 기술적 혁신을 넘어 시장을 세분화하고, 각 시장 부문에 맞는 표적시장을 정교하게 선정한 것에 따른 결과이다. 또한, 네이버는 다양한 사용자층의 세분화된 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 노력해왔다. 특히 검색엔진, 소셜 네트워크 서비스, 쇼핑, ...2024.10.07
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