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고관여 저관여 소비자에게 각각 효과적인 매체는 무엇인가2025.01.211. 서론 1.1. 고관여 저관여 소비자 특성 이해 고관여 소비자는 제품 구매 시 깊이 있는 정보를 필요로 하며, 오랜 시간 동안 신중하게 의사결정을 내린다. 이들은 제품이 가지는 특성이나 다른 대안 제품에 대해서 꼼꼼하게 비교하고 검토한 후에 가장 합리적인 선택을 한다. 또한 구매한 제품을 장기간 사용하게 되므로 제품이 자신의 사회적 지위를 나타내는 상징적인 요소가 될 수 있어 고민하게 된다. 따라서 고관여 소비자들은 정보 추구 동기가 매우 강하다고 볼 수 있다. 반면 저관여 소비자는 제품 구매 시 깊이 있는 정보 탐색을 하...2025.01.21
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학점은행제 광고학2025.05.091. 서론 1.1. 광고의 개념과 중요성 광고는 우리에게 많은 즐거움을 준다. 광고는 생활의 일부가 되었고, 광고와 더불어 살아가고 있다. 광고는 유기체처럼 끊임없이 진화한다. 광고는 발전하는 기술의 영향을 받기도 하고, 미디어의 변화에 종속되기도 한다. 광고는 예술의 흐름을 타기도 하고, 사회 변화에 민감하게 반응하기도 한다. 광고는 사회의 가치관을 변화시키고 문화에 지대한 영향을 주기도 한다. 초기 광고는 문자 그대로 널리 알리는 것이 목적이었다. 최소의 비용으로 최대의 소비자에게 알리는 방법이 중요했기 때문에 노출의 극대화가...2025.05.09
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마케팅 커뮤니케이션 광고 정교화가능성모델 적용 분석2025.05.101. 마케팅커뮤니케이션 관련 광고 효과 분석 1.1. 정교화가능성모델(ELM)을 적용한 광고 효과 분석 정교화가능성모델(ELM)은 소비자가 광고 메시지에 노출되었을 때 메시지의 내용에 주목하며 자신의 욕구와 연관 지어 정보를 처리하는 방식을 설명하는 이론이다. 소비자는 정보 처리에 기울이는 노력의 정도에 따라 중심 경로와 주변 경로를 통해 메시지를 처리하고, 이에 따라 광고에 대한 태도가 형성된다. 최근 화제를 모은 넷플릭스의 파트 2 광고 콘텐츠 "넌 몇 점이야? 내 꿈인 박연진"을 ELM 관점에서 분석할 수 있다. 먼저 중심...2025.05.10