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중국드라마 경제발전2025.06.111. 서론 1.1. 중국드라마 경제발전에 대한 고찰 최근 몇 년간 중국의 경제발전과 더불어 중국드라마 또한 급격한 성장세를 나타내고 있다. 중국은 문화산업을 경제성장의 새로운 동력으로 삼고 있으며, 이에 따라 중국드라마의 제작 및 유통이 빠르게 확대되고 있다. 중국의 경제 개혁·개방 이후 문화 산업이 새로운 성장 분야로 주목받기 시작했다. 중국 정부는 '문화산업진흥계획'을 발표하며 문화 산업 육성에 주력했고, 이를 통해 중국 문화콘텐츠 산업이 빠르게 성장할 수 있었다. 특히 중국드라마는 막대한 내수시장을 바탕으로 괄목할만한 성...2025.06.11
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대중매체 속에 있는 간접광고(PPL)의 문제점과 해결방안2024.09.051. 서론 1.1. PPL(간접광고)의 정의와 중요성 PPL(간접광고)은 영화나 드라마 속에 특정 상품이나 서비스를 자연스럽게 노출시켜 광고효과를 얻는 마케팅 기법이다. PPL은 본래 영화나 TV 프로그램의 소품 배치를 의미하는 용어였으나, 최근 간접광고 효과가 크게 나타남에 따라 광고 목적으로 활용되고 있다. PPL의 장점은 첫째, 브랜드 인지도 향상과 구매욕구 자극, 둘째, 직접광고에 비해 비용 대비 효과가 크다는 점, 셋째, 입소문을 통한 2차 파급효과 기대, 넷째, 제품이 스토리와 유기적으로 결합되어 자연스러운 광고가 가능...2024.09.05