1. 서론 모닝글로리는 1981년 설립된 문구 전문 회사이다. 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 영세한 국내 문구업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 문구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어왔다. 이후 발전을 거듭하여 최근 4년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 국내에서 외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이러한 성과를 거둔 배경에는 어떠한 마케팅 전략이 숨어있는지 관심을 가지고 살펴보고자 한다. 모닝글로리가 시장에 진입할 당시...