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문화콘텐츠경영전략과사례2024.10.281. 구전마케팅의 이해 1.1. 구전마케팅의 개념 구전(word-of-mouth)이란 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 다시 말해 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재한다. 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 입에서 입으로 전해지는 정보의 흐름을 초점에 두어 바라보았다. 그에 따라 '개인들의 경...2024.10.28
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문화컨텐츠경영전략과사례2024.09.021. 구전 마케팅의 이해 1.1. 구전마케팅의 개념 구전마케팅의 개념은 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재한다. 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 입에서 입으로 전해지는 정보의 흐름을 초점에 두어 바라보았고, 마케팅적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 포괄적인...2024.09.02
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대중매체 속에 있는 간접광고(PPL)의 문제점과 해결방안2024.09.051. 서론 1.1. PPL(간접광고)의 정의와 중요성 PPL(간접광고)은 영화나 드라마 속에 특정 상품이나 서비스를 자연스럽게 노출시켜 광고효과를 얻는 마케팅 기법이다. PPL은 본래 영화나 TV 프로그램의 소품 배치를 의미하는 용어였으나, 최근 간접광고 효과가 크게 나타남에 따라 광고 목적으로 활용되고 있다. PPL의 장점은 첫째, 브랜드 인지도 향상과 구매욕구 자극, 둘째, 직접광고에 비해 비용 대비 효과가 크다는 점, 셋째, 입소문을 통한 2차 파급효과 기대, 넷째, 제품이 스토리와 유기적으로 결합되어 자연스러운 광고가 가능...2024.09.05