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박카스 STP2024.10.091. 박카스의 개요 1.1. 박카스의 발전사 박카스의 발전사는 다음과 같다. 박카스는 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을 지닌 '박카스 정'으로 처음 선보였다. 브랜드 네임은 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미로 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝되었다. 이는 당시 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에 의한 영양부족 현상이 만연했던 상황에서 미국의 원조로 새롭게 알려진 비타민에 대한 관심이 증가함에 따라 제약업계가 경쟁적으로 비타민제를 출시한 것과 맞물려 1960년 9월 ...2024.10.09
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인도시장의 펩시콜라2024.10.131. 서론 1.1. 기업 선정 이유 콜라는 이제 우리생활에서 필수재로 자리매김했다고 해도 과언이 아니다. 돈이 많건 적건 누구나 세계어디에서나 그 맛이 차별화가 없이 표현하기 때문에 현재에도 콜라는 세계 200여 국가에서 매일 6억 명의 시민으로부터 아낌없는 지지와 사랑을 받고 있는 제품이다. 하지만 이러한 세계인의 음료인 콜라가 유일하게 10억 인구의 인도시장진출에는 코카콜라와 펩시콜라 두 회사 모두 고전을 면하지 못하고 있다. 문화적 자부심으로 무장한 인도인을 완벽하게 공략하지 못하고 있는 것 이다. 하지만 인도시장을 그 잠재...2024.10.13
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오비 맥주 기업 소개2024.11.171. 국내 기업의 중국시장 진출 1.1. 하이트진로의 중국시장 진출 1.1.1. 중국 주류시장 분석 중국 주류시장은 세계 최대 규모의 주류시장이다. 중국의 인구는 약 13억 8천명이며, GDP 성장률은 2013년 7.7%, 2014년 상반기 7.5%로 성장률이 둔화되는 추세이다. 중국 주류시장의 규모는 약 90조원으로 맥주가 44%로 1위, 백주가 43%로 2위, 와인이 10%를 차지하고 있다. 중국 맥주시장의 수요는 지속적으로 증가해왔지만, 중국 내 맥주 생산량은 감소하는 추세이다. 이는 상품의 획일화와 혁신 부족으로 인해 로...2024.11.17
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삼성전자 마케팅2024.11.121. 삼성전자 현황 및 전략 1.1. 기업 소개 및 사업 분야 삼성전자는 1969년 1월 13일 이병철 회장에 의해 설립된 삼성그룹의 대표 기업이다. 삼성그룹은 1938년 삼성물산을 토대로 설립되어 식품과 의복에 주력, 1969년 삼성전자를 창립하며 전자산업에 진출하였다. 현재는 2010년 12월 이재용 사장이 정식 취임하여, 창업자인 고(故) 이병철 회장, 2대 이건희 회장에 이어 3세 경영을 이어가고 있다. 삼성전자의 주 업종은 이동전화기 제조업으로서 모니터, VCR, 텔레비전, 휴대폰부터 정보통신기기, LCD에 이르기까지...2024.11.12
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스파오2024.11.121. 스파오(SPAO) 기업 및 시장 분석 1.1. 스파오 SPAO 브랜드 소개 스파오(SPAO)는 국내기업 이랜드에서 2009년 설립한 SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel) 브랜드이다. SPA 브랜드는 제조부터 유통까지 직접 관리하는 전문 소매점을 의미하는데, 스파오는 이러한 SPA 브랜드의 원조격으로 자리매김하고자 한다. 스파오는 "BASIC"을 추구하는 베이직형 패션 브랜드로, 대부분의 소비자들이 편하게 입을 수 있는 범용성 있는 스타일을 지향한다. 아이부터 중년...2024.11.12
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병원 SWOT분석2024.10.301. 서론 1.1. 마케팅의 정의와 개념 1.1.1. 마케팅의 개념 마케팅(marketing)은 인간의 욕구를 충족시켜주기 위해 제품이나 서비스의 교환이 이루어지는 시장을 관리하는 것이다. 마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 제품과 서비스를 계획, 가격 책정, 판매, 홍보하는 일련의 활동을 의미한다. 즉, 마케팅은 생산자와 소비자를 연결하는 활동으로, 소비자의 욕구와 수요를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 기획, 개발, 유통, 촉진하는 것이다. 이를 통해 소비자의 만족을 극대화하고 기업의 목표를 달성...2024.10.30
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최신 디자인 트렌드를 잘 반영한 제품 국내 해외를 소개2024.08.281. ZARA 기업 분석 1.1. ZARA 브랜드 소개 ZARA는 1975년 스페인의 대표 패션기업인 인디텍스 그룹이 런칭한 브랜드이다. ZARA는 다품종 소량생산의 전략을 사용하고 있으며 경쟁 SPA브랜드 대비 고급스러운 제품 이미지를 가지고 있는 패션 브랜드이다. 자사의 통합 시스템 내에서 제품의 리드타임을 단축하여 경쟁 패션브랜드보다 빠른시간 내에 신제품을 출시하고 있으며 이를통해 패스트 패션을 실현하였다. 1.2. ZARA 비즈니스 모델 ZARA는 속도를 중요시하는 비즈니스 모델을 가지고 있다. ZARA는 매우 빠른 업무 ...2024.08.28
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푸드마케팅2024.09.021. 농산물 브랜드와 마케팅 1.1. 농산물 브랜드의 필요성 1.1.1. 브랜드 브랜드란 특정 제품이나 서비스를 제공하는 회사나 조직을 대표하는 상호, 상표, 로고 등을 포함한 전반적인 시각적, 청각적 요소와 개념적 요소를 말한다. 즉, 제품이나 서비스를 소비자에게 제공할 때, 해당 제품이나 서비스를 제공하는 회사를 대표하는 식별자로 사용되는 것이다. 농산물 브랜드는 특정한 상품이나 서비스를 생산하는 기업이나 조합의 이름이나 마크 등을 말한다. 농산물 브랜드는 해당 제품을 구매하는 소비자들이 기업이나 조합의 농산물에 대한 신뢰와...2024.09.02
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크리스피도넛 마케팅2024.09.061. 크리스피크림 도넛의 마케팅전략 분석 1.1. 기업소개 크리스피크림 도넛은 1937년 7월 13일 미국 노스캐롤라이나주 윈스턴-세일럼에서 설립된 크리스피 크림 도넛 창업자 버논 루돌프가 처음 도넛 매장을 오픈하면서 시작되었다. 이후 1940년대부터 1950년대까지 가족 중심의 소규모 체인점 형태로 성장해 나갔다. 하지만 1973년 창립자 버논 루돌프가 사망하면서 침체기를 맞이했고, 1976년 베아트리체 푸드에 매각되었다. 이후 1982년 베아트리체 푸드로부터 다시 인수되면서 재도약하게 되었다. 1996년 뉴욕에 첫 매장을 오픈...2024.09.06
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크리스피도넛, 던킨도넛 마케팅 및 서비스 비교2024.09.061. 서론 1.1. 연구 배경 및 목적 도너츠 시장은 바쁜 일상 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴에 힘입어 연간 약 30%의 성장률을 기록하고 있으며, 전체 외식시장 규모 65조원 중 3300억원을 차지하는 매우 큰 시장으로 각광받고 있다. 국내 도너츠 시장을 주도하고 있는 대표적인 브랜드로는 던킨 도너츠, 크리스피 크림, 미스터 도넛 등이 있다. 던킨 도너츠는 국내에서 가장 많은 486개의 매장을 운영하며 전체 도너츠 시장 중 큰 비중을 차지하고 있다. 그러나 최근 2004년에 국내에 진출한 크리스피 크림과 미스터 도넛이...2024.09.06
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