1. 서론 1.1. 광고와 PR의 역할 광고는 상품이나 서비스, 기업의 이미지 등을 대중매체를 통해 널리 알리는 마케팅 활동이며, PR(Public Relations)은 조직과 그 이해관계자 간의 호의적 관계를 구축하고 유지하는 커뮤니케이션 활동이다. 광고와 PR은 기업의 이익 증대를 위해 메시지를 소비자에게 전달하는 것을 공통된 목적으로 하지만, 유료매체 활용 여부, 메시지 통제 가능성, 상업적 목적, 시간적 제한, 소비자 타겟 범위 등의 측면에서 차이가 있다. 광고는 유료매체를 통해 메시지를 전달하고 그 내용을 완전히 통제...