1. 설득커뮤니케이션의 대표적 유형 1.1. 광고 광고란 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위한 유료 커뮤니케이션을 말한다. 광고의 정의는 크게 두 가지로 나누어지는데, 마케팅적인 관점에서의 정의와 커뮤니케이션의 관점에서의 정의가 있다. 마케팅적인 관점에서는 제품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조하는 특성을 갖는다. 커뮤니케이션의 관점에서는 상품이나 서비스에 대한 정보와...