1. 마케팅커뮤니케이션 관련 광고 효과 분석 1.1. 정교화가능성모델(ELM)을 적용한 광고 효과 분석 정교화가능성모델(ELM)은 소비자가 광고 메시지에 노출되었을 때 메시지의 내용에 주목하며 자신의 욕구와 연관 지어 정보를 처리하는 방식을 설명하는 이론이다. 소비자는 정보 처리에 기울이는 노력의 정도에 따라 중심 경로와 주변 경로를 통해 메시지를 처리하고, 이에 따라 광고에 대한 태도가 형성된다. 최근 화제를 모은 넷플릭스의 파트 2 광고 콘텐츠 "넌 몇 점이야? 내 꿈인 박연진"을 ELM 관점에서 분석할 수 있다. 먼저 중심...