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기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점2024.09.151. 서론 서론에는 최근 SNS를 활용한 마케팅 활동의 중요성과 인플루언서 마케팅의 등장 배경에 대해 서술하고 있다. 기존의 광고 및 마케팅 활동과 달리 SNS 및 인플루언서를 활용한 마케팅이 새롭게 등장한 이유와 그 특성에 대해 설명하고 있다. 또한 이를 바탕으로 향후 인플루언서 마케팅에 대한 분석과 기존 마케팅과의 차이점, 효과와 부작용에 대해 다룰 것임을 예고하고 있다. 이를 통해 최근 마케팅 환경의 변화와 인플루언서 마케팅의 부상 원인, 그리고 본 보고서에서 다루고자 하는 내용의 범위와 방향성을 제시하고 있다. 2. 인플루...2024.09.15
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마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석을 해봅시다2024.09.201. 서론 기업은 소비자들의 마음에 드는 제품이나 서비스를 생산하여 판매하는 것을 목표로 하는 조직이다. 즉 소비자가 원하는 것이 무엇인지를 파악하고 또한 소비자가 아직 인식하지 못한 욕구는 어떠한 것이 있는가를 알아내어 그에 적합한 제품 및 서비스를 제공하는 것이다. 따라서 기업은 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 전개해 나가기 위해서는 소비자에 대한 이해는 물론이고, 경쟁환경에 대한 철저한 분석으로 표적시장에 성공적으로 접근하기 위한 마케팅전략을 수행해야 한다. 현대 기업과 브랜드의 성공, 흥행 요인의 높은 비율을 차지하고 있는 ...2024.09.20
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전통적인 오프라인 시장과 인터넷 시장에서의 마케팅의 차이2024.09.241. 서론 대한민국은 20명 가운데 19명 이상이 인터넷을 활용할 정도로 세계적인 수준의 인터넷 보급률을 자랑하는 국가이다. 일찍부터 보급되어 탄탄한 인터넷 연결망을 갖추고 있는 상황에서, COVID-19의 세계적 대유행으로 인한 사회적 거리두기 정책이 시행되면서 온라인 중심의 소비문화가 크게 확장되었다. 직접 오프라인 매장을 찾아 직원과 얼굴을 맞대는 대신 인터넷을 통해 물건을 사고파는 온라인 시장의 규모는 나날이 커지고 있다. 어느 정도 규모를 갖춘 기업들의 경우, 오프라인 시장에만 주력하는 대신 온라인 시장까지 영역을 확장하여...2024.09.24
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전통적인 오프라인 시장과 인터넷 시장의 장단점2024.09.241. 서론 대한민국은 20명 가운데 19명 이상이 인터넷을 활용할 정도로 세계적인 수준의 인터넷 보급률을 자랑하는 국가이다. 일찍부터 보급되어 탄탄한 인터넷 연결망을 갖추고 있는 상황에서, COVID-19의 세계적 대유행으로 인한 사회적 거리두기 정책이 시행되면서 온라인 중심의 소비문화가 크게 확장되었다. 직접 오프라인 매장을 찾아 직원과 얼굴을 맞대는 대신 인터넷을 통해 물건을 사고파는 온라인 시장의 규모는 나날이 커지고 있다. 어느 정도 규모를 갖춘 기업들의 경우, 오프라인 시장에만 주력하는 대신 온라인 시장까지 영역을 확장하여...2024.09.24
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온라인과 오프라인 광고 성공 사례 분석2024.09.291. 서론 광고는 광고와 마주치는 관객의 태도를 바꾸기 위해 언론을 통해 일방적으로 소통하는 명시적 광고주의 행위이다. "광고"라는 한자는 문자 그대로 "광고를 널리 하는 것"을 의미한다. 또한, 광고는 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 그것의 기원은 매우 오래되었고 글자가 만들어졌던 거의 시간까지 거슬러 올라갈 수 있다. 또한, 동서양과 관계없이 당시 사회발전 상태에 따른 광고활동을 찾을 수 있다. 따라서 본 과제에서는 이러한 많은 광고 중에서 '인터넷 광고'와 '오프라인 광고'에 대해서 정리하고자 한다. 2. 광고의 ...2024.09.29
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연세대 언론홍보대학원2024.10.161. 대학 학과 소개 1.1. 국어국문학과 국어국문학과는 국어학과 국문학으로 이루어진 인문학의 핵심 분과 학문이다. 우리의 언어와 문학을 깊이 공부함으로써 자아와 세계에 대한 이해를 높이는 데 그 목적을 두고 있으며, 인문학적 지식과 교양을 갖춘 인재를 양성하고자 하는 학과이다. 교육과정으로는 국문학개론, 국문학사, 국어과 교육론, 국어문법론, 국어방언론, 국어사, 국어어휘의미론, 국어음운론, 국어통사론, 국어학강독, 국어학개론, 국어형태론, 국어화용론 등이 있다. 이를 통해 국어학, 고전문학, 현대문학, 한문학, 한국어문화교...2024.10.16
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소비자 구매의사결정 5단계 과정을 제시하고, 각 단계별 특징을 설명하시오2024.11.071. 소비자의 구매 의사결정과정과 마케팅 전략 1.1. 구매 의사결정과정의 기본 개념 소비자 행동은 복잡하고 다차원적인 과정으로, 소비자는 다양한 요인에 의해 영향을 받아 구매 결정을 내리게 된다. 이러한 과정은 단순히 제품을 구매하는 행위에 그치지 않고, 소비자가 필요를 인식하고 정보를 탐색하며, 다양한 대안을 평가하고, 실제로 구매를 실행한 후 만족도를 평가하는 일련의 단계로 이루어진다. 이와 같은 소비자 구매 의사결정 과정은 마케팅 전략을 수립하고 소비자 행동을 이해하는 데 중요한 역할을 한다. 소비자심리학에서는 소비자의...2024.11.07
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주변인 구매 의사결정 과정 관찰2024.10.081. 서론 소비자의 구매 의사 결정이란 소비자가 최초의 구매 필요를 느끼는 시점에서부터 최종적으로 구매를 실시하는 이후에 이르기까지 이르는 일련의 인지적 프로세스를 의미한다. 소비자의 구매 의사 결정 과정은 대체로 기업과 브랜드에 대해 인지하는 과정이 선행함에 따라, 이후 실제로 구매 의사 결정을 하는 중에 해당 기억에 근거하여 문제를 인식하고 대안을 평가하여 해결하는 "인지 흥미 유발 욕구 기억 구매"의 단계로 설명된다. 특히 이 중에서 구매 의사 결정은 총 다섯 가지의 과정으로 구성되는 것으로 보고 있는데, 문제 인식, ...2024.10.08
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이화여대 피아노 석사2024.10.031. 서론 20세기초 마케팅 현상에 대한 학문적 관심이 나타난 이래 20세기 전반에 걸쳐 학문적 체계를 잡기 시작한 마케팅은 지난 반세기 동안 가장 두드러진 발전을 보인 학문의 하나라고 얘기한다. 마케팅은 초기에 대량생산, 대량소비를 토대로 한 매스마케팅이 주류를 이루었으나 산업화가 진행됨에 따라 공급기능이 원활해지고 수요가 다양해지면서 시장세분화를 토대로 표적마케팅으로 전환하게 되었고, 그동안 개념이 더욱 정교화되면서 다양한 마케팅 전략들이 개발되어 왔다. 그 영역이 교육, 종교, 사회단체, 엔터테인먼트, 스포츠 등 영리조직과 비...2024.10.03
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2주차에서 인지적 학습에 대해 학습하였습니다. 인지적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오2024.10.011. 서론 소비자 행동이란 소비자들이 그들의 욕구를 충족시켜야 한다고 생각되는 각종 제품, 서비스, 아이디어를 탐색, 구매, 사용하는 과정 속에서 보여주는 각양의 행동이다. 따라서 소비자 행동을 분석하는 것은 소비자들이 여러 가지 소비 대상에 그들의 가용자원을 어떻게 지출하는지 규명하는 것을 목적으로 두고 있다. 이에 본론에서는 2주 차에서 인지적 학습에 대해 학습하였습니다. 인지적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시해 보도록 하겠다. 2. 인지적 학습이론 2.1. 인지적 학습이론의 개념 인지적 학습이론에서 학습은 소...2024.10.01
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