1. 성주그룹 MCM 사례 1.1. 서론 평소 패션 잡화 브랜드에 관심이 많았던 필자는 그중에서도 국내 패션브랜드 중 해외에서 성공했다는 MCM에 주목하게 되었다. MCM은 원래 독일의 몰락하던 브랜드를 성주그룹이 인수한 후부터 눈에 띄게 성장해왔기 때문이다. 패션의 메카인 유럽에서 몰락하던 브랜드를 성주그룹은 어떤 마케팅을 통해 성장시켜왔는지가 의문이었다. 위기의 MCM을 성주그룹이 인수하면서 현재까지 큰 성장을 이룰 수 있었던 내공과 글로벌 기업으로 도약한 MCM만의 성공전략을 알아보고자 성주그룹의 MCM사례를 선정하게 되었다...