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vmd2024.10.111. VMD (Visual Merchandising) 개요 1.1. VMD의 정의 VMD는 매장 인테리어, 디스플레이, 공간배치, 상품배열, 집기, 소품 등의 요소들을 시각적으로 구체화시켜 매장환경을 효과적으로 연출함으로써 구매의욕을 높이는 마케팅 전략이다. 즉, 소비자의 상품 구매가 이뤄지는 매장환경에서 소비자의 구매심리에 직접적인 영향(긍정적 브랜드 이미지 심어주기, 구매동기 자극 등)을 주어 구매를 촉진하는 효과적인 수단을 뜻한다. 1.2. VMD의 구성요소 VMD의 구성요소는 브랜드 이미지와 제품을 효과적으로 전달할 수 있...2024.10.11
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최신디자인트렌드를잘반영한제품2024.08.281. 패션 브랜드의 4P 믹스 전략 1.1. 서론 ZARA는 패션 산업에서 가장 성공한 브랜드 중 하나이다. 이 브랜드는 "Fast Fashion" 시장에서 혁신적인 전략을 통해 성장하였으며, 매년 매출을 지속해서 증가시키고 있다. 패션 산업에서는 강력한 경쟁 환경 속에서 브랜드가 어떤 제품을 판매하느냐보다는 어떤 전략으로 소비자들의 니즈를 충족시키느냐가 더 중요한 역할을 한다. 이런 점에서 ZARA는 시장에서 성장하며 성공을 거두는 대표적인 브랜드 중 하나이다. ZARA의 성공 요인 중 가장 중요한 것은 바로 4P 믹스 전략이...2024.08.28
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패스트패션의 문제점과 디지털패션의 발전2024.11.191. 서론 1.1. SPA 브랜드 선정이유 및 정의 1980년대 세계 3대 의류 수출대국이었던 우리나라는 1980년대 후반 이후 수출의 감소추세와 수입증가로 인해 2005년대에는 의류 부문의 순수입국으로 전환되었다. 글로벌 의류 브랜드 중 최근 부상하고 있는 유형으로 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)로 불리우고 있는 패션(Fashion) 브랜드들이 있다. spa브랜드는 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다. SPA는 제조 시가 ...2024.11.19
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유니클로 마케팅 전략 및 SWOT 분석2024.12.171. 유니클로 기업 개요 1.1. 유니클로 설립 배경 및 핵심 정신 유니클로 설립 배경 및 핵심 정신은 다음과 같다. 유니클로는 1949년 야마구치현 우지시에서 오고리상사라는 이름으로 개인영업 형태의 남성복 매장으로 시작했다. 1984년 6월 히로시마에 캐주얼 판매점 1호점을 오픈하면서 "언제 어디서든 누구나 입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을 시장 최저 가격으로 제공한다"는 기업 철학 아래 본격적인 SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel) 산업에 진출했다. 유니클로의...2024.12.17
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크리스피도넛, 던킨도넛 마케팅 비교2024.09.061. 서론 1.1. 선정배경 및 연구목표 사실 도넛하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 누가 뭐래도 던킨 도넛(Dunkin Donuts)이다. 어디를 가더라도 던킨 도넛의 매장은 쉽게 찾아볼 수가 있기 때문이기도 하지만 TV 광고를 통해 이미 Coffee & Donuts 이라는 메세지로 고객의 마음속에 자리 잡은지 꽤 오래됐기 때문이다. 지금까지 던킨 도넛의 상품은 국내 소비자들의 마음을 사로잡기에 충분했고 도넛의 절대강자로 군림하고 있다. 그러다 문득 던킨 도넛하면 떠오르는 대표상품이 없다는 생각이 들었다. 고객들에게 "던킨 도넛의...2024.09.06