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마케팅적 기능2024.10.121. 마케팅 PR(MPR)의 개념 및 특징 1.1. 마케팅과 PR의 관계 마케팅과 PR의 관계는 서로 밀접하게 연결되어 있다. 마케팅은 타깃시장을 선정하고 소비자 지향적인 상품과 서비스를 개발하며, 효과적인 유통과 커뮤니케이션을 발전시키는 것이라면, PR은 다양한 공중들 사이에서 회사의 이미지를 촉진하고 방어하는 것이다. 즉, 마케팅은 제품이나 서비스의 판매 증진을 목적으로 하는 반면, PR은 기업의 이미지와 평판 관리를 목적으로 한다. 그러나 최근에는 마케팅과 PR의 경계가 모호해지면서 두 분야가 융합된 형태인 '마케팅 PR...2024.10.12
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pr2024.10.201. PR의 전술: 퍼블리시티와 기업광고 1.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티의 기능은 다음과 같다. 첫째, 언론매체의 정보원으로서의 기능을 한다. PR의 주체들이 언론에 보도자료를 제공하여 언론이 제 기능을 할 수 있도록 돕는다. 실제로 미국 신문에서 취급하는 기사의 35% 가량이 퍼블리시티 활동에서 비롯되었다고 추정될 만큼 언론매체들의 PR 정보원에 대한 의존도가 크다. 기자들이 모든 사건, 사고를 직접 취재할 수 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등이 퍼블리시티 활동을 통해 제공하는 자료에 의존하게 되는 것이다. 둘째, ...2024.10.20
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디지털사회의마케팅2025.04.201. 서론 1.1. 디지털사회의 마케팅 중요성 오늘날 디지털 기술의 급속한 발전과 함께 소비자 행동 및 기업 운영 방식이 근본적으로 변화하고 있다. 이에 따라 기업의 마케팅 전략 또한 새로운 방향으로 전환되어야 하는 것이 현실이다. 디지털사회에서 마케팅의 중요성이 강조되는 이유는 다음과 같다. 첫째, 디지털 경제로의 전환에 따라 기업이 고객에게 다가가는 방식이 재정의되었다. 소비자는 다양한 디지털 플랫폼을 통해 정보에 쉽게 접근할 수 있게 되었고, 브랜드와의 상호작용을 기대하고 있다. 따라서 마케팅 활동에 소셜미디어, 온라인 리...2025.04.20