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방통대기말과제2024.10.251. PR의 전술과 기능 1.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티(Publicity)는 언론 매체를 통한 공시 활동을 의미하며 가장 보편적인 언론 대응의 형태로서 뉴스 가치가 있는 내용을 기사로 작성하여 언론사에 배포하는 행위를 말한다. 퍼블리시티는 다음과 같은 기능을 가지고 있다. 언론매체의 정보원으로서의 역할 PR 주체들은 언론에 보도 자료를 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와준다. 기자들이 세상의 모든 사건, 사고를 취재해서 기사를 쓸 수는 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등에서 보내오는 자료에 의존할 수밖에 없...2024.10.25
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홍보학개론2024.11.131. 광고의 정의와 기능 1.1. 광고의 정의 광고란 판매 증진을 목적으로 잠재적인 소비자들에게 상품에 대한 정보 및 메시지를 전달하는 활동이다" 최근에는 판매 증진을 위한 목적뿐만 아니라 소비자와의 간접경험이나 브랜드 이미지를 긍정적으로 인식시키기 위해 광고를 활용하는 사례도 늘어나면서 광고의 목적은 다양할 수 있다. 하지만 기본적으로 광고라 하면 판매 증진이 가장 우선되는 목적이며, 어떤 광고이든지 간에 이용하는 매체에 대한 대가 지불이 있다는 것이 특징이다. 1.2. 광고의 기능 1.2.1. 마케팅적 기능 마케팅적 기...2024.11.13
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위기관리2024.10.221. PR의 전술: 퍼블리시티와 기업광고 1.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티의 기능은 다음과 같다. 첫째, 언론매체의 정보원으로서의 기능이다. PR의 주체들이 언론에 보도자료를 제공하여 언론이 제 기능을 하도록 도와준다. PR 학자 스콧 커들립에 따르면 미국 신문에서 취급하는 기사의 35%가량이 퍼블리시티 활동에서 비롯되었다고 추정할 만큼 언론매체들의 PR 정보원에 대한 의존 비중이 크다. 이는 기자들이 모든 사건, 사고를 취재할 수 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등이 제공하는 퍼블리시티 자료에 의존하게 된다는 것을 의미한...2024.10.22
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pr2024.10.201. PR의 전술: 퍼블리시티와 기업광고 1.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티의 기능은 다음과 같다. 첫째, 언론매체의 정보원으로서의 기능을 한다. PR의 주체들이 언론에 보도자료를 제공하여 언론이 제 기능을 할 수 있도록 돕는다. 실제로 미국 신문에서 취급하는 기사의 35% 가량이 퍼블리시티 활동에서 비롯되었다고 추정될 만큼 언론매체들의 PR 정보원에 대한 의존도가 크다. 기자들이 모든 사건, 사고를 직접 취재할 수 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등이 퍼블리시티 활동을 통해 제공하는 자료에 의존하게 되는 것이다. 둘째, ...2024.10.20
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마키아벨리, 정보, 언론, 기자2024.11.141. 미디어와 윤리 1.1. 미디어 윤리 철학 기반 구축 1.1.1. 의무론적 윤리관 의무론적 윤리관은 우리나라 언론이 가져야 할 새로운 윤리 철학적 패러다임의 제1순위로 강조된다. 특히 정치 관련 보도에서 우리 언론이 정립해야 할 새로운 패러다임이다. 의무론적 윤리관은 절대적 규범을 원칙으로 정립된 철학으로, 우리 언론이 정치 보도에 있어 유념해야 할 원칙이다. 그동안 우리 언론은 정치 보도를 하는 데 있어 권력의 눈치를 살피고 보도 수위를 조절해 왔으며, 심지어 대통령의 동정 보도가 항상 헤드라인 뉴스로 나오는 것이 보편...2024.11.14
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광고와 카피2024.10.221. 영화를 패러디한 광고사례분석 1.1. 패러디의 정의 패러디의 정의는 "유명작가의 작품이나 등장인물 등을 흉내 내는 것"이다. 패러디의 어원을 살펴보면, 희랍어인 'paradia'에서 'para'는 '~에 대한', '~에 반대되는'의 뜻을 가진 것으로 해석되어 패러디를 텍스트 간의 대응 또는 대조로 정의하게 하는 근거가 된다. 하지만 'para'의 뜻에는 '근처의', '비해', '대신의' 등의 의미도 있기 때문에 현대 예술의 이해에 도움을 주는 방향으로 패러디의 실용적 범주를 확장시킬 수 있게 해준다. 또한 패러디는 이전의 것...2024.10.22
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방통대 홍보론 퍼블리시티 기업광고 기능 및 공통점2024.11.191. 서론 현대 사회에서 PR(Public Relations, 홍보)은 기업과 조직이 대중, 미디어, 이해관계자들과 효과적으로 소통하고 긍정적인 이미지를 구축하는 데 있어 필수적인 요소로 자리 잡고 있다. 기업의 활동과 메시지를 효과적으로 전달하고, 위기 상황에 신속하게 대응하며, 나아가 장기적인 신뢰 관계를 구축하는 데 PR은 핵심적인 역할을 수행한다. 이와 같은 PR의 중요성은 최근 수십 년간 급격한 사회, 경제, 기술적 변화 속에서 더욱 증대되어 왔다. 2. PR의 전술 2.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티의 기능은 크게 세...2024.11.19