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광고학 광고 마케팅 기능 요소 사례2024.11.131. 서론 사람들은 다양한 매체를 통하여 광고를 접하고 있고 생활에 폭넓은 영향을 미치고 있다. 심각한 시장 경쟁 상황과 홍수 속에서 효과적인 광고를 만들고자 하는 노력은 체계적인 광고 전략과 표현에 대한 이해 없이 만들기 어렵다. 광고 표현을 통하여 효과를 높이는 것은 크리에이티브 전략이라고 부른다. 광고를 통하여 무엇을 전달하고, 무엇을 말할 것인가에 대한 대답이 되기도 한다. 광고 효과는 브랜드의 정체성, 개념적 정보, 감성적 정보라는 세 가지 요소가 어떻게 조화롭게 표현되는지에 달려있다. 새로움이나 혁신만을 강조하여 기존 표...2024.11.13
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디지털 패션의 발전2024.11.191. 서론 디지털 기술의 발전은 패션산업에도 큰 변화를 가져왔다. 특히, 소셜 미디어와 인터넷 판매촉진은 패션제품의 유통과 마케팅에 중요한 역할을 하고 있다. 디지털 기술의 혁신은 패션기업이 소비자와 상호작용하는 방식을 변화시키고 있으며, 이는 판매 전략에도 큰 영향을 미치고 있다. 전통적인 오프라인 매장에서의 판매는 여전히 중요하지만, 온라인 플랫폼을 통한 판매가 급격히 증가하고 있다. 이로 인해 패션기업은 디지털 기술을 활용한 새로운 마케팅 전략을 도입하고 있다. 소셜 미디어는 패션제품의 홍보와 판매에 있어 매우 중요한 도구로 ...2024.11.19
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데이터 분석2024.12.111. 데이터 분석을 통한 기업 경쟁력 확보 1.1. 데이터 분석의 중요성 기업에 있어 데이터 분석의 중요성은 점점 더 강조되고 있다"". 데이터 분석을 통해 기업은 고객의 행동 패턴, 구매 전환율, 충성도 등을 심층적으로 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 전략적인 의사결정을 내릴 수 있기 때문이다"". 특히 최근 빅데이터, AI, 머신러닝 등의 기술이 발달하면서 기업은 더욱 정교한 데이터 분석을 할 수 있게 되었다"". 고객의 온ㆍ오프라인 행동 데이터를 통합 분석하여 잠재 고객을 실제 고객으로 전환시킬 수 있는 마케팅 전략을 ...2024.12.11