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의류 브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지를 설명하기2024.09.241. 서론 1.1. 브랜드와 소비자 심리 브랜드와 소비자 심리는 밀접한 관련이 있다. 브랜드는 제품이나 서비스에 정체성을 부여하여 경쟁 브랜드와 차별화할 수 있다. 이를 통해 소비자의 충성도가 높은 고객을 창출할 수 있다. 소비자는 브랜드에 대해 다양한 심리적 요인에 따라 선호도와 태도를 형성한다. 첫째, 소비자는 특정 브랜드에 대해 개인적인 경험과 감정을 바탕으로 호감을 가질 수 있다. 예를 들어 유명 스포츠 선수와 관련된 브랜드나 자신의 관심사와 잘 어울리는 브랜드에 대해 긍정적인 감정을 갖게 된다. 둘째, 브랜드 이미...2024.09.24
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유통 트렌드 변화 속에서 고객을 최우선으로 생각한 상품과 서비스를 제공하기 위한 방안2024.09.231. 마케팅 개론 1.1. 마케팅의 정의 및 핵심 요소 마케팅은 기업이 소비자의 요구와 욕구를 충족시키기 위해 제품, 가격, 유통, 프로모션 등의 전략을 수립하고 실행하는 과정이다. 마케팅의 핵심 요소는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 요구, 욕구, 수요이다. 소비자의 요구는 현재 상태를 유지하거나 개선하기 위해 필요한 것이며, 욕구는 요구 이상의 모든 것을 의미한다. 수요는 소비자가 구매할 의사와 능력이 있는 욕구를 말한다. 예를 들어, 물은 인간의 필수적인 요구이지만 콜라는 욕구에 해당하며, 콜라를 사려는 소비자는 콜라에 대한...2024.09.23
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공기업 시사상식2024.10.161. 서론 공기업 및 공공기관(Public organization)은 공공성을 지닌 경제 주체로서, 개인이나 기업과 같은 민간 주체(private agent)와는 달리 경제적 효용을 최대화하고 비용을 최소화하고자 하는 결정을 내리기보다는 사회 전체의 효용을 제고하는 결정을 내리게 된다. 하지만 이러한 존재의 의의에도 불구하고 공기업이나 공공기관은 방만한 경영이나 주인의식의 부족 또는 비즈니스 모델의 부재 등으로 재정난을 겪는 경우가 비일비재하고, 공기업 및 공공기관이 치러야 하는 비용은 결국 세금의 형태로 국민에게 귀속되게 된다. ...2024.10.16
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cgv에게 필요한 마케팅 전략2024.08.231. 서론 1.1. 국내 영화관 시장의 현황과 과제 국내 영화관 시장의 현황과 과제는 다음과 같다. 영화관 산업은 전국적으로 포화상태에 이르렀으며, 1~3위 사업자 간의 치열한 순위 쟁탈전이 지속되고 있다. 영화관업체들은 다양한 시설과 서비스를 제공하며 경쟁이 심화되고 있다. 그러나 대기업 계열의 대형 멀티플렉스 업체와 소규모 독립영화관 간의 양극화가 심화되고 있는 실정이다. 대형 멀티플렉스관은 첨단 시설과 다양한 편의시설을 갖추며 시장을 장악하고 있지만, 독립영화관은 자금 및 운영의 한계로 위기에 처해 있다. 또한 불법 영상...2024.08.23
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크리스피도넛 마케팅2024.09.061. 크리스피크림 도넛의 마케팅전략 분석 1.1. 기업소개 크리스피크림 도넛은 1937년 7월 13일 미국 노스캐롤라이나주 윈스턴-세일럼에서 설립된 크리스피 크림 도넛 창업자 버논 루돌프가 처음 도넛 매장을 오픈하면서 시작되었다. 이후 1940년대부터 1950년대까지 가족 중심의 소규모 체인점 형태로 성장해 나갔다. 하지만 1973년 창립자 버논 루돌프가 사망하면서 침체기를 맞이했고, 1976년 베아트리체 푸드에 매각되었다. 이후 1982년 베아트리체 푸드로부터 다시 인수되면서 재도약하게 되었다. 1996년 뉴욕에 첫 매장을 오픈...2024.09.06
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좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도2025.03.241. 서론 1.1. 브랜드와 경험 마케팅의 중요성 브랜드와 경험 마케팅의 중요성이다. 브랜드는 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁 브랜드와의 차별화를 이끌어내는 상표나 표지를 의미한다. 이러한 브랜드는 차별화의 수단이 될 뿐만 아니라 충성도 높은 고객을 창출하는 데 매우 효과적이다. 경험 마케팅은 소비자 경험에 초점을 맞추며 소비를 제품의 효용성을 느끼는 과정이 아닌 총체적 경험으로 간주한다. 경험 마케팅은 이성적 소비와 정서적 소비를 모두 고려하는 다각적 방법을 사용한다. 기업은 자사의 특성에 맞는 마케팅 자극을 통해 소비...2025.03.24