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디저트 시장의 다양한 소비상황2024.10.281. 서론 1.1. 주제 개요 배스킨라빈스는 1945년 미국인 사업가 어바인 라빈스와 버튼 배스킨이 공동으로 설립한 다국적 아이스크림 전문 기업이다. 1986년 한국에 진출한 배스킨라빈스는 국내 프리미엄 아이스크림 시장을 선도해왔다. 특히 "아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다"라는 기업 이념을 바탕으로 고급스러운 이미지와 다양한 제품 구성으로 시장을 장악해왔다. 배스킨라빈스는 국내 아이스크림 시장에서 독보적인 존재로, 단일 기업 시장점유율이 90%에 달할 정도로 강력한 브랜드력을 보유하고 있다. 이러한 배스킨라빈스...2024.10.28
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마켓컬리 STP와 SWOT 마케팅 전략 분석2024.10.171. 마켓컬리 소개 1.1. 기업 개요 마켓컬리는 2014년 12월 31일 설립된 온라인 식품 유통 서비스 기업이다. 실제 맞벌이 부부였던 김슬아 대표는 기존 온라인몰에 있는 너무 많은 상품으로 인한 피로함과 출근 시간동안 배송이 되어 주문한 상품이 시들었던 불편함에서 기업을 시작하게 되었으며, '나와 이웃이 건강하고 맛있는 먹을거리를 먹었으면 좋겠다'는 신념으로 기업을 운영하고 있다. 브랜드 이름에서 '식문화의'라는 뜻의 'culinary'와 기업의 뜻을 가진 'market'을 결합시켜 친숙하면서도 기업의 정체성을 담아내었으며,...2024.10.17