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나이키 몰락 새로운 마케팅전략2024.09.061. 나이키와 아디다스의 마케팅 전략 비교 1.1. 나이키의 마케팅 전략 나이키의 마케팅 전략은 강력한 브랜드 파워와 차별화된 전략으로 세계적인 스포츠 브랜드로 자리매김하였다. 나이키의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 나이키는 강력한 브랜드 파워를 구축하였다. 제품 간의 품질 차이가 줄어든 현대 시장에서 소비자들은 브랜드를 보고 제품을 구입하게 된다. 나이키는 오랜 역사를 가지고 브랜드 신뢰도와 인지도를 지속적으로 높여왔다. 이를 통해 영향력 있고 가장 넓은 시장 영역을 갖게 된 기업 중 하나가 되었다. 둘째, 나이키는...2024.09.06
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의료서비스 마케팅 전략 이론과 사례2024.09.191. 의료서비스 마케팅 전략 1.1. 서비스(제품) 전략 병원에서의 제품은 그 병원에서 이루어지는 서비스이다. 이는 보다 구체적으로 치료, 예방, 및 교육 등의 각종 서비스와 이를 위한 약품 등의 진료 용품과 환자나 방문객에게 제공되는 식시와 편의시설 등이 포함된다. 이 때 병원은 이용자들에게 치료서비스를 제공한다는 개념보다는 건강을 제공한다는 포괄적인 개념에서 접근해야 한다. 금연학교 등이 좋은 예가 된다. 이와 더불어 중요한 것은 마케팅 대상자의 선정이다. 마케팅 대상인 병원이용자는 병원을 현재 이용하고 있는 환자만이 아니라 ...2024.09.19
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아모레퍼시픽의 마케팅 전략과 마케팅 전술, 아모레퍼시픽의 소비자2024.10.071. 아모레퍼시픽 소개 1.1. 아모레퍼시픽의 브랜드 포트폴리오 아모레퍼시픽의 브랜드 포트폴리오는 다양하고 특색 있는 브랜드들로 구성되어 있다. 국내 최초의 명품 한방 화장품인 설화수, 이상적인 피부미학을 실현하는 헤라, 고기능성 화장품 아이오페, 에브리데이 뉴 페이스 라네즈, 글로벌 프레스티지 브랜드 아모레퍼시픽, 여성다운 아름다움의 가치 마몽드, 자연과 과학을 담은 이니스프리 등 크림, 로션, 에센스, 팩, 스킨, 향수 등 스킨케어 전제품류를 생산하고 있다. 각 브랜드는 독특한 아이덴티티와 컨셉을 가지고 있으며, 다양한 고객층...2024.10.07
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cgv에게 필요한 마케팅 전략2024.08.231. 서론 1.1. 국내 영화관 시장의 현황과 과제 국내 영화관 시장의 현황과 과제는 다음과 같다. 영화관 산업은 전국적으로 포화상태에 이르렀으며, 1~3위 사업자 간의 치열한 순위 쟁탈전이 지속되고 있다. 영화관업체들은 다양한 시설과 서비스를 제공하며 경쟁이 심화되고 있다. 그러나 대기업 계열의 대형 멀티플렉스 업체와 소규모 독립영화관 간의 양극화가 심화되고 있는 실정이다. 대형 멀티플렉스관은 첨단 시설과 다양한 편의시설을 갖추며 시장을 장악하고 있지만, 독립영화관은 자금 및 운영의 한계로 위기에 처해 있다. 또한 불법 영상...2024.08.23
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마케팅 실행 전략 중에 커뮤니케이션(혹은 promotion) 전략을 수립하는 접근 과정(단계)를 설명하시오2024.10.071. 마케팅 전략 수립 과정 1.1. 마케팅 환경 분석 1.1.1. TEPS 분석 기술적 환경(Technology)은 기업의 제품과 서비스 개발, 생산성 향상, 마케팅 활동에 직간접적인 영향을 미치는 요소이다. 빠르게 변화하는 기술 트렌드로 인해 기업은 지속적인 혁신과 R&D 투자를 필요로 하게 되었다. 예를 들어 인공지능과 빅데이터 분석 기술은 마케팅 전략 수립과 고객 관리에 새로운 기회를 제공하고 있다. 이처럼 기술적 환경 분석을 통해 기업은 혁신적인 제품과 서비스를 개발하고 효율적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있다. 1.1.2...2024.10.07
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제네시스 마케팅 전략2025.04.301. 제네시스 마케팅 전략 개요 1.1. 현대자동차 기업 소개 현대자동차는 1967년 12월에 설립되었으며, 국내 최초로 자체 모델인 '포니'를 생산하기 시작했다. 1974년 6월에 기업공개 주식을 상장하였고, 1998년 10월에는 기아자동차를 인수하였다. 2000년 9월에는 현대그룹에서 계열 분리되었다. 2013년 연혁을 살펴보면, 미국에서 잔존가치 2개 차종 최우수상을 수상하였고, 가장 가치 있는 자동차 브랜드로 등극하였다. 이 외에도 '제네시스 2014', '제네시스 쿠페 2014', 'i40 2014', '엑센트 201...2025.04.30
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취업 마케팅 중간고사 대비 전략2024.10.171. 생활속의 마케팅 1.1. 마케팅의 정의 마케팅은 고객의 니즈를 충족시킴으로써 고객과 수익성 있는 관계를 맺는 기업의 전반적인 활동이다. 고객의 요구사항을 파악하고 이를 충족시키기 위한 상품을 기획하며, 적절한 가격을 책정하고, 효과적인 유통 및 홍보 활동을 펼치는 것이 마케팅의 핵심이다. 마케팅은 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 고객과 지속적인 상호작용을 통해 신뢰와 충성도를 높이는 것을 목표로 한다. 또한 마케팅은 기업이 이윤을 창출하고 장기적으로 성장할 수 있는 기반을 마련하는데 핵심적인 역할을 한다. 1.2. 고객의 ...2024.10.17
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마케팅 커뮤니케이션 개념정리 STP 전략2024.10.151. STP 전략 1.1. STP의 개념과 목적 STP는 마케팅 전략의 핵심 축으로, 기업이 시장을 정의하고 마케팅 목표를 설정한 뒤 이를 달성하기 위해 수행하는 일련의 과정이다. STP는 시장 세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 이 세 가지 핵심 요소로 이루어져 있다. STP를 수행하는 목적은 고객의 욕구를 파악하고, 한정된 자원을 효과적으로 활용하며, 고객의 욕구를 해결하는 데 있다. 먼저 시장 세분화를 통해 고객의 욕구를 파악하고, 이를 바탕으로 ...2024.10.15
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현대자동차의 마케팅 전략2024.08.281. 현대자동차 소개 현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였고 현재 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 국내 자동차 업계 시장점유율 1위 기업이다. 현대자동차는 내수시장의 성공에 그치지 않고 지속적인 해외진출 및 인프라구축을 통해 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업으로 성장하였다. 2. 자동차 산업 환경 분석 2.1. 코로나19 및 세계 경제 상황 코로나19 및 세계 경제 상황은 현대자동차를 비롯한 자동차 산업 전반에 큰 영향을 미치...2024.08.28
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현대자동차의 마케팅 전략2025.01.161. 현대자동차 기업 개요 현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였고 현재 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 국내 자동차 업계 시장점유율 1위 기업이다. 현대자동차는 내수시장의 성공에 그치지 않고 지속적인 해외진출 및 인프라구축을 통해 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업으로 성장하였다. 2. 자동차 산업 환경 분석 자동차 산업은 일반적으로 선진국형 산업으로 분류되며, 후발국에 대한 시장참여의 제한성과 산업자체가 갖고 있는 특성으로 인해...2025.01.16
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