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현대자동차의 마케팅 전략2025.01.161. 현대자동차 기업 개요 현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였고 현재 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 국내 자동차 업계 시장점유율 1위 기업이다. 현대자동차는 내수시장의 성공에 그치지 않고 지속적인 해외진출 및 인프라구축을 통해 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업으로 성장하였다. 2. 자동차 산업 환경 분석 자동차 산업은 일반적으로 선진국형 산업으로 분류되며, 후발국에 대한 시장참여의 제한성과 산업자체가 갖고 있는 특성으로 인해...2025.01.16
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비비고 마케팅 전략과 STP분석2024.11.271. 비비고 BIBIGO 브랜드 개요 1.1. 브랜드 소개 비비고 BIBIGO 브랜드는 국내 최대 식품회사인 CJ에서 국내 내수시장의 한계를 극복하고 지속적인 성장을 위하여 2000년대 중반부터 글로벌화를 추진하기 시작한 한식전문 브랜드이다. 비비고라는 브랜드명은 한국어 "비비다"와 포장해 간다는 의미의 "To-go"의 합성어로, CJ에서 오랫동안 쌓아온 한식에 대한 이해를 바탕으로 글로벌 한식 대표 브랜드를 만들고자 하여 만들게 된 것이다. 비비고는 해외시장에서 궁중음식, 전통한식을 지향하며, 고급 한식 브랜드로 자리매김하기...2024.11.27
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야놀자 마케팅전략 7P,STP전략2025.05.161. 야놀자 마케팅전략 1.1. 기업소개 야놀자는 2005년 3월 1일에 설립되어 모텔투어 카페와 숙박업 포털 사이트를 운영하는 것으로 시작되었다. 2007년에 우리에게 친숙한 숙박업체 소개 어플리케이션인 '야놀자'가 공식 오픈하였다. 숙박업체 소개 어플리케이션으로 꾸준한 입지를 다진 야놀자는 누적 가입자 수 480만 명을 달성하고 1200만 누적 다운로드를 기록하며 숙박업체 소개 어플리케이션의 1인자의 자리를 공고히 히 하였다. 야놀자는 숙박업소 소개 서비스에서 멈추지 않고, 여행산업까지 발을 넓혀서 '야놀자 트레블'을 설립하였...2025.05.16
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에어부산 광고 및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 에어부산은 아시아나항공의 자회사로 부산을 거점으로 하는 지역 항공사이며, 최근 비싼 요금과 복잡한 절차로 인한 대형 항공사에 대한 고객들의 불만이 증가하고 있어 에어부산의 마케팅 전략에 주목하게 되었다. 또한 에어부산은 다른 저가항공사와 달리 사회적 책임을 강조하는 '꿈의 활주로 프로젝트'를 진행하는 등 차별화된 전략을 펼치고 있어 이를 분석하고자 한다. 1.2. 주제의 중요성 서비스의 가장 큰 특징 4가지로는 무형성, 비분리성, 소멸성, 이질성이 있다. 항공서비스는 이러한 특징들이 가장 잘 드러나...2025.06.01
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4주차에서 마케팅믹스 전략에 대해 학습하였습니다. 마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요2024.09.191. 서론 마케팅이란 생산자가 서비스나 상품을 통해 소비자를 대상으로 고객을 유치하고 만족시켜 고정고객으로 만들어내는 모든 활동, 즉 고객과 연관된 모든 활동을 의미한다. 생산자들은 고객의 만족을 이끌어 내는 서비스와 제품 제공을 위해 마케팅에 상당한 노력을 기울인다. 마케팅 활동을 할 때, 고려해야 할 4가지 요소가 있는데, 제품, 가격, 유통, 촉진이 그것이다. 본 과제를 통해 마케팅믹스 전략의 개념에 관해 서술하고, 마케팅믹스 전략을 수립한 제품의 최신 사례 또한 제시해 보고자 한다. 2. 마케팅 믹스 전략 개념 2.1. 마...2024.09.19
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스킨푸드 마케팅 전략 분석2024.10.071. 스킨푸드 기업분석 1.1. 스킨푸드 브랜드소개 스킨푸드는 "Skin + Food"에서 유래한 "피부에 좋은 푸드"라는 네이밍의 의미에서 출발하여 '맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이라는 모토와 함께' 푸드 '라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고 그런 이미지가 화장품에 영향을 끼침으로써 웰빙과 관련된 이미지 형성을 가능하게 하였다. 1.2. 기업미션과 비전 스킨푸드의 기업미션은 "고객의 가치창출과 품격향상"이다. 스킨푸드의 기업비...2024.10.07
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국내 특정 기업을 선정하고 마케팅 전략을 분석2024.10.071. 서론 마케팅의 핵심항목은 시장세분화와 표적시장 선정으로 이 과정을 통해 기업들은 자원을 효율적으로 배분하고, 특정 고객층의 요구와 욕구에 맞춘 제품이나 서비스를 개발하여 경쟁력을 확보할 수 있다. 네이버는 이러한 마케팅 전략을 효과적으로 실행한 대표적인 사례로 꼽힌다. 네이버의 성공은 기술적 혁신을 넘어 시장을 세분화하고, 각 시장 부문에 맞는 표적시장을 정교하게 선정한 것에 따른 결과이다. 또한, 네이버는 다양한 사용자층의 세분화된 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 노력해왔다. 특히 검색엔진, 소셜 네트워크 서비스, 쇼핑, ...2024.10.07
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이디야커피 마케팅 전략 및 미래전략수립2024.11.221. 이디야커피 개요 1.1. 기업소개 이디야커피는 2001년 1호 중앙대점 오픈으로 시작한 국내 대표 커피 프랜차이즈 기업이다. 이디야커피는 "합리적인 커피"의 가치를 실현하여 고객들에게 합리적인 가격으로 최고품질의 커피를 제공하고자 노력하고 있다. 이를 위해 자체 커피연구소를 운영함과 동시에 동서식품과의 제휴를 통해 고급 원두를 공급받아 커피를 제조하고 있다. 현재 이디야커피는 가장 많은 매장을 보유한 국내 최대 커피 프랜차이즈 브랜드로 성장하였다. 1.2. 경영철학 이디야커피의 경영철학은 "상생"과 "신뢰"를 핵심으로 하고 ...2024.11.22
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세대의 소비자행동 특성 분석 및 마케팅전략 제안2025.04.231. 서론 1.1. 연구 배경 및 중요성 기업이 시장을 세분화하고 이에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 중요하다. 특히 소비자 행동의 변화가 빨라지고 있는 오늘날, 기업은 타깃 고객층의 특성을 정확히 파악하고 차별화된 접근 방식을 모색해야 한다. 소비자의 연령, 소득, 구매 행태, 라이프스타일 등 다양한 기준으로 시장을 세분화하고, 각 세그먼트의 특성에 맞는 제품과 서비스, 프로모션 전략을 수립한다면 보다 효과적인 마케팅을 펼칠 수 있다. 이를 통해 기업은 고객 만족도를 높이고 장기적인 브랜드 충성도를 확보할 수 있다. ...2025.04.23
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미래의 의료서비스 마케팅의 새로운 접근법과 전략을 위해 마케팅이나 서비스마케팅의 원론과 역사에서 취할 점은 무엇인지 그 이유를 설명해2024.12.041. 제품 수명주기와 마케팅 전략 1.1. 제품 수명주기 이론 제품 수명주기 이론은 모든 제품이 시장 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 단계를 거치며 라이프사이클을 가지고 있다는 개념이다. 기업은 이러한 제품 수명주기 단계에 맞는 적절한 마케팅 전략을 수립해야 한다. 첫째, 도입기는 제품이 처음 시장에 출시되는 시기로, 인지도가 낮고 잠재 구매고객이 명확하지 않아 이익이 적게 창출된다. 이 단계에서는 제품의 품질과 인지도 제고를 위해 적극적인 마케팅 투자가 필요하다. 둘째, 성장기는 제품이 널리 알려지면서 판매량이 급증하는 시기이다...2024.12.04
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